奢侈品品牌入駐電商平臺，已經(jīng)不是什么新鮮的事情。隨著全球消費(fèi)者逐漸向線上和移動端轉(zhuǎn)移,奢侈時尚電商平臺正迎來高速增長時期。2月20日，法國香奈兒入股英國網(wǎng)購平臺Farfetch。
據(jù)法國《世界報(bào)》報(bào)道，根據(jù)這份合作協(xié)議，香奈兒將入股Farfetch，成為后者的小股東，入股金額和股權(quán)占比并沒有向外界透露。
專營奢侈時尚產(chǎn)品的Farfetch10年前由葡萄牙人JoséNeves創(chuàng)立，目前是該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一，在全世界190個國家銷售大約800家時尚品牌的產(chǎn)品，2016年?duì)I業(yè)額增長74%，達(dá)到8億美元(約合人民幣50億元)，而2017年增長率繼續(xù)保持在60%的超高水準(zhǔn)。
《世界報(bào)》分析稱，在各大奢侈品牌看來，F(xiàn)arfetch和另一個競爭對手Yoox Net-A-Porter都是除亞馬遜之外可以接受的電商平臺。雖然亞馬遜也對這塊蛋糕雄心勃勃，但它那種超市風(fēng)格的售賣方式讓奢侈品牌望而卻步。相比之下，F(xiàn)arfetch的精致、高端風(fēng)格更像一本時尚雜志。
報(bào)道稱，香奈兒入股Farfetch并不是要直接在網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，而是希望由后者的工程師來設(shè)計(jì)程序，滿足為顧客量身定制的需求。當(dāng)顧客下載了香奈兒的APP程序，來到店里購物時，店員就可以據(jù)此識別身份，調(diào)閱顧客的購買記錄，以及品味傾向、服裝尺寸和鞋子尺碼等數(shù)據(jù)，以便提供更好的個性化服務(wù)。
香奈兒目前的全球營業(yè)額達(dá)到48億歐元，除口紅、香水和眼鏡之外，其他產(chǎn)品都通過線下門店銷售。該集團(tuán)高管表示，對于高級時裝，香奈兒現(xiàn)在沒有進(jìn)行線上銷售，將來也不會發(fā)展線上業(yè)務(wù)。而業(yè)內(nèi)人士表示，目前奢侈品領(lǐng)域中，網(wǎng)購營業(yè)額占全部的8%，預(yù)計(jì)到2020年這一比例將上升到12%。
（原標(biāo)題：轉(zhuǎn)型電商？法國香奈兒入股英國網(wǎng)購平臺Farfetch）
