“2354.9元，沒想到這么多。”在朋友圈紛紛曬出網(wǎng)上消費年度賬單的時候，愛讀書的高女士也悄悄算了一下2017年買書的花銷。與以往不同的是，去年，50多歲的高女士學(xué)會了在網(wǎng)上買書，她的書幾乎都來自當(dāng)當(dāng)、京東、天貓書城等網(wǎng)絡(luò)渠道。
北京開卷公司發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò)渠道依然是中國圖書零售市場增長的主要推動力，同比增長25.82%。越來越多像高女士這樣的愛書人，選擇在網(wǎng)上買書。
三足鼎立，圖書電商格局成型
從1999年當(dāng)當(dāng)率先進入網(wǎng)絡(luò)圖書市場，到2010年京東圖書正式上線，再到2012年天貓商城推出圖書板塊，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)圖書銷售“三足鼎立”之勢已成。
當(dāng)當(dāng)副總裁、出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均告訴我們，2017年，當(dāng)當(dāng)圖書交易規(guī)模高達400億碼洋，銷售圖書11.89億冊。童書和小說發(fā)展尤其迅速，2017年的碼洋均達到超60%的增長。
當(dāng)年京東圖書品類上市，主要還是出于商業(yè)考量。京東圖書文娛營銷部總經(jīng)理高燕說，對當(dāng)當(dāng)和亞馬遜中國的戰(zhàn)略牽制只是次要因素，最重要的是，“圖書極大地降低了新用戶嘗試京東的門檻，在京東購買圖書的新用戶占比在30%-40%”。2017年京東618“年中購物節(jié)”，京東圖書專區(qū)迎來300多萬人搬書，累計搬走5904噸書，可以裝滿6909架波音747飛機，圖書文娛訂單碼洋高達22.7億元。
起步晚、成長快，是出版機構(gòu)對天貓圖書平臺的直觀印象。2016年，天貓圖書線上銷售規(guī)模達到120億。2017年，天貓圖書實現(xiàn)碼洋收入350億元，實洋180億元，不知不覺中改寫了傳統(tǒng)圖書電商格局。與傳統(tǒng)圖書電商相比，純平臺化運作是天貓圖書最顯著的特點。天貓3000多個商家中，既有線下書店、出版機構(gòu)自建的旗艦店，也有大量圖書專營店，還有如博庫網(wǎng)、文軒網(wǎng)甚至當(dāng)當(dāng)、京東等大型垂直網(wǎng)店，也吸引了“邏輯思維”“理想國”等特色渠道加入。
從紙到屏，數(shù)字閱讀正當(dāng)時
“下一站，平安里。”地鐵報站提示聲響起，小葉猛然反應(yīng)過來，趕緊收起手機，移到車門口。“好幾次我都因為在手機上看小說坐過站了。”談起自己的囧事，這個戴著黑色鴨舌帽的年輕姑娘不好意思地笑了。在她手機里，安裝著掌閱、京東閱讀、當(dāng)當(dāng)云閱讀、淘寶閱讀等五花八門的閱讀軟件。“有人說現(xiàn)代人不愛讀書，我不覺得。其實我們很多人都在手機、電腦上看。”
不可否認(rèn)，人們的閱讀方式正逐步從傳統(tǒng)紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀。推動數(shù)字閱讀，為公眾提供更多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀資源，也就成為圖書電商的發(fā)展方向。
品牌升級后的當(dāng)當(dāng)云閱讀形成集“紙、電、書”于一體的全品類“閱聽”生態(tài)，擁有50萬正版電子書、聽書、網(wǎng)文、漫畫等數(shù)字讀物，吸引了4000萬高知高收讀者，2017年迎來爆發(fā)式增長，銷售額增長126%，付費用戶增長72%，吸引了成為全網(wǎng)最大的中文數(shù)字閱讀社區(qū)之一，成功進入全國閱讀類APP排行TOP10。
京東2016年世界閱讀日推出JDRead首款閱讀器，并與眾多知名作家合作推出電子書，包括中國首位諾貝爾文學(xué)獎得主莫言、新晉諾貝爾文學(xué)獎獲得者石黑一雄等，讓更多嚴(yán)肅文學(xué)作品進入電子書領(lǐng)域。
天貓圖書則給予讀者更多優(yōu)惠，用戶在天貓購買部分紙質(zhì)書時，可以免費獲得其電子版，并通過阿里文學(xué)旗下的APP進行閱讀。
線上線下，書香氛圍暖人心
2500平方米的圖書空間，隨處可見寬敞的沙發(fā)，臺階上放著素雅的干草墊，悠長的音樂包裹著淡淡的花香。1月27日晚上，重慶市民小俞來到剛開業(yè)的當(dāng)當(dāng)書店全國首家旗艦店，參加《詩經(jīng)》品讀會。“來到這里，就像找到了精神的家園。”作為文學(xué)愛好者的小俞說，“感覺特別溫暖。”
近年來，隨著O+O（Online+Offline，線上線下融合）理念的流行，以及人們對消費體驗的重視，三大電商開始布局線下實體書店，著力打造包含藝術(shù)、文創(chuàng)、智慧生活等元素的城市文化空間，用文化溫暖都市生活的各個角落。
當(dāng)當(dāng)于2015年下半年提出“千店計劃”，至今，已在全國開設(shè)書店（含書吧）近200家。京東圖書則與南京高校的創(chuàng)客空間、上海親子園、北京798藝術(shù)區(qū)等合作，開店30多家。而致力于打造線上圖書第三方平臺的天貓，也將在今年和傳統(tǒng)書店展開新零售合作，打造智慧書店，構(gòu)建無感支付書店及24小時無人書店。
圖書電商不僅為買書、讀書提供了物質(zhì)上的便利，也在精神文化層面引領(lǐng)著閱讀風(fēng)尚。
2017年5月31日，首屆“京東文學(xué)獎”揭曉，《望春風(fēng)》《鄉(xiāng)村生活圖景》等六部文學(xué)佳作最終勝出。莫言、周國平、畢飛宇、蔣方舟、史航、沈石溪、方文山等評委，與千萬讀者一起，共襄此次文學(xué)盛事。
評委莫言認(rèn)為，京東文學(xué)獎對促進文學(xué)的發(fā)展、調(diào)動作家創(chuàng)作的積極性，將產(chǎn)生積極有益的影響。當(dāng)當(dāng)則聘請當(dāng)代著名作家劉震云擔(dān)任2017閱讀大使，通過劉震云的文化影響力，號召大家用閱讀丈量世界。
書到銀幕，文娛產(chǎn)業(yè)全布局
“只有經(jīng)歷過歲月的洗禮，才能沉淀美好的芳華。”2017年年末，馮小剛導(dǎo)演的電影《芳華》一上映，閔女士便帶著父母走進影院。“太感人了，我后來又特意去買了嚴(yán)歌苓的小說。”據(jù)當(dāng)當(dāng)統(tǒng)計，電影上映期間，小說《芳華》迅速攀升至當(dāng)當(dāng)圖書暢銷榜和小說排行榜第1位。
《芳華》的成功正是全產(chǎn)業(yè)鏈時代圖書與影視、游戲等文娛聯(lián)動的一個縮影。近年來，IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）經(jīng)濟大熱，不少文學(xué)作品成為影視“富礦”，被開發(fā)成更多元的形式，為越來越多人所熟知。國內(nèi)大型圖書電商平臺也躍躍欲試，積極布局自己的文娛產(chǎn)業(yè)，賦能圖書經(jīng)濟。
基于廣泛的出版資源和作家資源，當(dāng)當(dāng)吸納和參股了眾多優(yōu)質(zhì)IP。據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)已簽下包括大冰的《好嗎好的》影視改編授權(quán)等20余部作品的出版、改編及投資權(quán)。
阿里文學(xué)宣布簽約酒徒、何常在、風(fēng)行烈、安思源等作家，“文學(xué)是IP培育的重要源頭之一。”阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東指出。
京東圖書則宣布要做IP產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)橋梁，為文學(xué)、影視作品的版權(quán)保護、開發(fā)衍生品提供平臺。
回首近20年發(fā)展歷程，從賣紙質(zhì)書到大力推動數(shù)字閱讀，從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實體書店，從圖書零售到全面經(jīng)營文娛產(chǎn)業(yè)，三大電商發(fā)展圖書產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和勁頭，似乎遠遠超出了商業(yè)考量的范疇。它們在圖書領(lǐng)域的創(chuàng)舉推動了社會文化生活的繁榮，加速全民閱讀時代的來臨。
