以前提起農(nóng)村，大多數(shù)人的腦海中就會浮現(xiàn)這幾個字，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，與世隔絕。如今的農(nóng)村用戶和城市用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗差異越來越小,農(nóng)村用戶也可以方便地盡享移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的便捷體驗。
它既沒有像一些村鎮(zhèn)，尤其有特產(chǎn)、手工業(yè)集群的地方，早早被電商包圍。也沒有像各種《返鄉(xiāng)手記》里那樣粗鄙不堪，移動互聯(lián)網(wǎng)，被看成洪水猛獸。
這可能與你們眼中的農(nóng)村不同，但卻是我身邊真實的農(nóng)村生活。
在魯南，兩個自北而下的河流，彎彎曲曲的最終交匯了。我們村子，就在這兩河的交匯處，三五百戶人，兩三千口人。
整個河汊口，有9個這樣的村子，我們村是其中的一個。
三面環(huán)水一面靠山，風(fēng)景不錯，但是交通卻并不方便。順豐，四通一達(dá)等快遞都還只送到10里外的東邊河對岸，能夠送貨上門的只有EMS和京東。因此，互聯(lián)網(wǎng)最基本的、最早期的應(yīng)用，電商，還完全沒有普及起來。
但這并不妨礙其他應(yīng)用的流行，微信、今日頭條、歡樂斗地主、全民K歌、快手……幾乎是每個手機(jī)里的必備。
村里人在玩什么？
春節(jié)回家，表姐夫（老李）一見面就把手機(jī)擺我眼前：幫我看看這個是什么成語？
老李四十多歲了，開過木材加工廠，販賣驢皮給阿膠廠，在當(dāng)?shù)貒L試做各種小生意。他在玩游戲《成語猜猜看》，一個根據(jù)圖畫猜成語的微信的小程序。連續(xù)好幾天，他和我表姐跑我家來，就是為了讓我?guī)退蚍稚墶陌锥￠_始，最高可以一直打到太子太師。
而我爸，正在成為火山小視頻的熱情用戶。
我還沒有回家的時候，他就跟念叨，回去得幫他下個火山小視頻。上次是幫他裝了一個全民K歌，他說看鄰居有人在玩，覺得挺好玩的。
村里面，不論年輕老少，似乎都喜愛視頻這種形勢。除夕當(dāng)天，我弟弟在他的同學(xué)中走了一圈，回來給我下了一個結(jié)論：同齡的年輕人都在玩快手、抖音，而爸爸這個年紀(jì)的愛用火山小視頻。
就連對搶紅包這樣的事都沒有興趣媽媽，也玩起了“跳一跳”。村里似乎每一個有微信的人，沒事兒就比一比誰跳得更多。
而微信群里，時刻有人在分享各種小程序游戲的邀請鏈接和積分排名：成語猜猜看：誰與我戰(zhàn)？知乎答題王：看看你能排第幾？拼多多：幫我砍價行不行？
微信官方數(shù)據(jù)顯示，整個 2018 年春節(jié)期間，小游戲同時在線人數(shù)最高可達(dá) 2800 萬人／小時。
我問快手的朋友馬宏彬，有沒有最新的關(guān)于用戶分布和傳播的數(shù)據(jù)。他說，用戶多了，很難說清規(guī)律了，但能夠看出來，低級別城市的量的確比較大。
村里是怎么傳播的？
我問我爸，從哪里知道火山小視頻的？
我爸說，群里啊。村里的年輕人都在玩，有玩快手的，有玩火山小視頻的?；鹕叫∫曨l有個廣告，發(fā)視頻就能賺錢，所以最近玩火山小視頻的就多。
村里人自發(fā)建了個群，特別活躍。近百號人，以三十多歲的年輕人為主，他們大多在青島、濟(jì)南和我們市臨沂打工。而年紀(jì)稍大一點兒的人，則多選擇了留在家鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)。
2016年春節(jié)，鄰居三哥來串門。我問，龍龍（三哥大兒子）在干嘛呢？他說：在家當(dāng)快手主播呢。
我驚訝極了。我，一個做TMT媒體的，身處北上廣，之前卻很少聽到身邊有人在用這個軟件。那年沒過多久，X博士便寫了那一篇爆款《一個視頻軟件的農(nóng)村》。
龍龍，88年的，初中畢業(yè)后去了青島某大型家電企業(yè)打工。龍龍說，他們工廠里很多人都在看這種小視頻，自己也會錄。而他通過微信群，把這些小視頻分享給了留在家鄉(xiāng)打工的小伙伴們。
不過，村里拍的和看的視頻，和X博士寫的并不一樣。他們似乎更喜歡記錄身邊的一切。比如我爸，師傅來教他拉二胡發(fā)一個，大叔家曬姜種發(fā)一個，山茶花開了發(fā)一個，……五花八門，自得其樂。
元旦的時候，弟弟跟爸媽去了一趟東北大舅家。那個地方在雞西的一個農(nóng)場，離雪鄉(xiāng)60里，天寒地凍，每年只有五一到十一的期間工作，其他時間幾乎都閑著。
大舅家的表姐夫老王愛釣魚，湖里結(jié)冰的后，就在冰面上支一頂帳篷，燒一個煤氣爐子，每天都去釣魚。除了釣魚，他還愛在快手上看別人釣魚，附近的釣魚高手主播他都門兒清。
除了人際間的口碑傳播，對于村里人來說，廣告是更直接的手段。
跳一跳是微信上直接推薦的。當(dāng)跳一跳被微信“跳”出來的時候，大部分都好奇的點開了，并且發(fā)現(xiàn)這個還挺好玩的。而少部分沒有及時點開的人，隨后也被身邊的人感染加入其中。
人們喜愛跳一跳的一個原因是，簡單。不需要下載，不需要安裝，也不需要注冊，還能彼此比較分?jǐn)?shù)。這對于四五十歲的村里人，尤其是媽媽們來說，再沒有比這個更容易上手且有樂趣的游戲了。
電視植入和電視廣告，依舊是奏效的手段。尤其是在農(nóng)忙過去的冬天，每天晚上7點到10點鐘，電視劇和打撲克依舊是最主要的娛樂方式。
去年，《鄉(xiāng)村愛情9》里趙四、劉能玩微信和微信朋友圈的段子，除了讓人們笑噴飯，也切切實實的起到了普及作用。
表姐每天來我家打撲克前，都先用微信語音問我家里人多不多。問我下次能不能弄個更好的手機(jī)。我問什么是好的，她說：vivo，OPPO啊，電視廣告里經(jīng)常放的。表姐現(xiàn)在用的是錘子堅果Pro。
待墾的荒原
我在朋友圈里說，農(nóng)村的物流、支付還很不發(fā)達(dá)。一些朋友舉自己看到的例子，說自己西北的家鄉(xiāng)已經(jīng)被電商包圍，東北的某個偏遠(yuǎn)村子人人都用支付寶、微信支付了。
電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，阿里、京東與蘇寧做了很多年。但截至2017年上半年，電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范活動在全國已投入125億，覆蓋756個縣，建設(shè)1051個縣級運營中心，5萬個村級電商站點。
2014年10月，阿里巴巴集團(tuán)COO張勇宣布啟動“千縣萬村”計劃，目標(biāo)也是至在三到五年內(nèi)，建設(shè)1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。
你們看到的，電商包圍農(nóng)村，可能只是5萬個中的一個。
但統(tǒng)計顯示，截至2016年，全國內(nèi)地有約2853個行政縣，40497個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，662238個行政村。自然村則超過100萬個。
這也意味著，還有近50多萬個行政村和更多的自然村沒有服務(wù)站。
瓶頸在于物流和支付等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和使用習(xí)慣。
城市人口密集，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，配送成本相對較低。農(nóng)村人口分散，返程空載嚴(yán)重，更進(jìn)一步增加了物流成本。
雖然，我們縣城早已有了順豐、四通一達(dá)，但從縣城到各個村鎮(zhèn)，近的十幾分鐘，遠(yuǎn)的半個小時，由于單量很小，這些快遞都默認(rèn)把快遞送到各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，然后自取。
對于村里人來說，花半個小時去取一個快遞，不如去趕一個集市更有樂趣。
2016年春節(jié)，我在京東上提前買了一箱二鍋頭，結(jié)果一直等到臘月二十九的中午。當(dāng)時，幾個叔叔和表姐夫正在我家吃飯，快遞小哥突然打電話讓去鎮(zhèn)上取快遞，我們家離鎮(zhèn)上要半個小時的路程。我當(dāng)時還發(fā)了個朋友圈，說這樣的配送安排一點都不合理。
我爸跟那個快遞小哥聊了會兒天?？h城里兩個配送員，一個負(fù)責(zé)東河的沿岸，一個負(fù)責(zé)西河的沿岸，每個人開個大卡車，把貨物拉到固定的地方，再一個個打電話通知去取，每次都有很多人無法及時去取，第二天就接著重復(fù)。
過完那個春節(jié)沒多久，京東實現(xiàn)了送貨到村。
還是那個送貨的小哥，把大卡車換成了更小的四輪車，每天按固定路線跑幾十個村子。他說，剛開始，他送我們一趟其實是虧錢的，因為過橋來回就要交6塊錢的過路費。現(xiàn)在，用的人開始多了，配送成本就降下來了，但也都是在外地的兒女，幫家里的父母買東西。
京東的數(shù)據(jù)顯示，京東的物流，中小件和大件物流網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)大陸行政區(qū)縣100% 覆蓋，服務(wù)覆蓋全國99%的人口。但是，習(xí)慣仍是一個問題。我爸媽從東北大舅家回來，發(fā)現(xiàn)他們的農(nóng)場社區(qū)快遞很發(fā)達(dá)，樓下就是順豐、韻達(dá)，但是大舅說他們那里從沒人用京東。春節(jié)的時候，他們分享的最多的鏈接是能砍價的拼多多。
支付則是另外一個問題。對于一年收兩季的農(nóng)民來說，家里大多不使用活期銀行卡，而更傾向于定期的存折。這應(yīng)該也是在農(nóng)村支付寶沒有普及的一個原因。
流量富礦
雖然，村里沒有人用美團(tuán)和餓了么，但是外賣這種形勢卻在這兩年流行了起來。
鄰村有兩個飯店，服務(wù)這附近的9個村子。正月初八、初九和十二，村里有人孩子滿月，有人孩子定親，都選擇了在這里擺席。大堂里14張桌子擠得的滿滿的，還有人不得不坐進(jìn)了偏房。
而在平時，打電話訂餐和微信訂餐久是最主要的方式。農(nóng)忙，家里來客人，越來越多的人選擇叫餐，而不是自己做飯。叫的餐，一般分為三個檔次，100的，200的，和300的。有些人家，一年在飯店里要交上二三十次。
農(nóng)村的消費能力并不低。
集市每五天一輪回（附近五個村子每天輪流開集），人們5天里會趕1-2個集，每個集會花掉100-200塊錢。而在縣城，百貨、賣場里貨物的定價，甚至高過了一二線城市的一些連鎖品牌。
一些人在看視頻直播時，也不吝嗇于打賞出幾只玫瑰，玩游戲時也會兌換歡樂豆。與他們比起來，此刻身在北京的我，才是騰訊游戲們的非目標(biāo)用戶——王者榮耀打到鉆石還沒花過一分錢。
一二線城市里，每個人的手機(jī)里可能已經(jīng)裝了十幾個APP，關(guān)注了幾十個公眾號。作為媒體人的我，更是被加入了幾百個群，關(guān)注了上百個公眾號，也習(xí)慣了對大多數(shù)信息的漠視。
但是，在村里，不一樣。人們可能只安裝了幾個APP，關(guān)注了幾個公眾號。他們對每一個推送，都保持了好奇心。
而且，由于以往的信息隔絕，他們一旦接入互聯(lián)網(wǎng)，就表現(xiàn)出了比老互聯(lián)網(wǎng)用戶們更大的熱情和參與感。
農(nóng)村常住人口有6億多，截止2017年6月，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34%，并在進(jìn)一步上升。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們在為線上流量枯竭而焦慮，也可能是，視野和思路還沒那么寬廣，或者，雙腳離地有點兒遠(yuǎn)了。
系統(tǒng)將逐步完善。
（原標(biāo)題：農(nóng)村的移動互聯(lián)網(wǎng)生活: 待墾荒原和流量富礦）
