中國(guó)璀璨文明產(chǎn)生了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),也傳承著中國(guó)的工匠精神與民族文化。但時(shí)移世易,一些古老的傳統(tǒng)手工藝面臨失傳困境。不少勤勞樸實(shí)、技藝高超的工匠們世世代代傳承著古老傳統(tǒng)的手工藝術(shù),卻苦于沒(méi)有銷路,陷于貧窮困境。
唯品會(huì)集團(tuán)副總裁黃紅英帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),在過(guò)去一年多的實(shí)踐中,逐漸摸索出了一條實(shí)現(xiàn)“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的路子,即把“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合,把非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、發(fā)展可持續(xù)化,讓匠人得到回報(bào),匠心得以傳承,唱響了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向工匠精神致敬的全新贊歌。
非遺那么美,完全可以走進(jìn)現(xiàn)代生活
唯品會(huì)的用戶80%是女性,“取之于女性,用之于女性”是其獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)思路。延續(xù)這一思路,黃紅英上任沒(méi)多久即提出,唯品會(huì)關(guān)愛(ài)女性的重要方式,就是創(chuàng)新女性特色公益。
據(jù)黃紅英介紹,唯品會(huì)以唯愛(ài)助學(xué)、唯愛(ài)她能量、唯愛(ài)工坊、唯愛(ài)公益為具體項(xiàng)目,集中在教育扶持、女性賦能、精準(zhǔn)扶貧、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方面踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。其中的重點(diǎn)項(xiàng)目唯愛(ài)工坊模式主要聚焦國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與活化、解決貧困地區(qū)婦女就業(yè)問(wèn)題和孤寡老人及留守兒童問(wèn)題。對(duì)于非遺,黃紅英這樣說(shuō)到,“非遺見(jiàn)證了一個(gè)民族的文化傳承,記載著歷史的厚重與工匠精神的堅(jiān)持,它不該被遺忘或遠(yuǎn)離我們的生活,它應(yīng)該在時(shí)代和我們的生活中煥發(fā)新的活力和價(jià)值。因此,致敬非遺、保護(hù)非遺、弘揚(yáng)非遺既是唯品會(huì)的社會(huì)責(zé)任,也是我們的初心。”
通過(guò)開(kāi)通電商扶貧平臺(tái)唯愛(ài)工坊,唯品會(huì)過(guò)去一年多時(shí)間在保護(hù)和傳承非遺的過(guò)程中積累了一定的經(jīng)驗(yàn),也逐漸探索出了一條實(shí)現(xiàn)“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的路子。據(jù)黃紅英介紹,唯品會(huì)所理解的“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”,就是以非遺為核心內(nèi)驅(qū),運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng),推動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革,重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能,使之煥發(fā)新的生機(jī)與活力,成為現(xiàn)代美好生活的一部分。
黃紅英在解釋唯品會(huì)為什么要積極打造非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)時(shí)表示,唯品會(huì)作為服飾穿戴類產(chǎn)品起家并擁有該品類核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)前三名電商平臺(tái),用戶中80%以上為女性,有能力通過(guò)整合品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、精準(zhǔn)組織貧困繡娘制造、高效運(yùn)營(yíng)電商渠道等系列動(dòng)作,重構(gòu)和推廣對(duì)紡織服飾類非遺。她表示,唯品會(huì)有信心喚起女性心靈深處對(duì)非遺文化的喜愛(ài)和支持。
銷售額三至六成直接回報(bào)手藝人
唯品會(huì)將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合,開(kāi)創(chuàng)性地將非遺——現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化。具體來(lái)說(shuō),就是用喚醒、激活、賦能、服務(wù)“四部曲”,以“產(chǎn)學(xué)研售秀”全鏈條來(lái)實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承。
過(guò)去,非遺工藝品因缺乏實(shí)用性,且大多不適用于現(xiàn)代生活場(chǎng)景,無(wú)法為廣大的消費(fèi)市場(chǎng)所接納,而成為只可遠(yuǎn)觀的“藝術(shù)品”。為解決此問(wèn)題,唯品會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)師到非遺所在地進(jìn)行浸入式體驗(yàn)和創(chuàng)作,重構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué),活化非遺之美,讓非遺元素進(jìn)入設(shè)計(jì)師的手稿,再讓非遺手藝人參與制作,唯品會(huì)提供包裝設(shè)計(jì)、商品質(zhì)檢、線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、物流配送等全環(huán)節(jié)支持,通過(guò)“唯愛(ài)工坊”平臺(tái)進(jìn)行零利潤(rùn)售賣。
2017年,“唯愛(ài)工坊”成功推出了“媽媽制造·東方盤(pán)繡-扎染手工藝制品”、“土族阿媽的盤(pán)繡潮牌”等專場(chǎng),將白族的扎染、土族的盤(pán)繡打造成為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)尚單品和品牌,吸引了廣大消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買,切實(shí)幫助非遺手藝人。2018年2月4日立春,唯品會(huì)“非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)”在“唯愛(ài)工坊”正式上線。包括盤(pán)繡背包、扎染圍巾等在內(nèi)的上萬(wàn)件非遺技藝時(shí)尚單品、工藝體驗(yàn)包和文化傳承課程等商品,向數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者正式亮相,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示中國(guó)文化之美。
黃紅英給記者算了筆賬:“唯愛(ài)·媽媽制造”合作社出品的盤(pán)繡T恤,在唯品會(huì)售價(jià)199元,T恤的包裝設(shè)計(jì)、制作、質(zhì)檢、運(yùn)營(yíng)、物流等運(yùn)營(yíng)等成本都由唯品會(huì)承擔(dān)。199元中扣除必要的原材料和工廠加工等成本后,繡娘們可以獲得70元的勞動(dòng)收入。售價(jià)276元和165元的蠟染巴拿馬禮帽和蠟染腰封,貴州織金縣的蠟?zāi)飩兛梢苑謩e獲得138元和120元的報(bào)酬。
因?yàn)榇舜畏沁z萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)的上線,貴州織金縣苗寨的蠟染阿媽們獲得了合作社的1000多件訂單。據(jù)當(dāng)?shù)胤答?織金縣的蠟?zāi)飩?可以憑借這一份工作,過(guò)一個(gè)物資豐厚的新年。
“媽媽制造”模式 計(jì)劃走進(jìn)各省市
黃紅英有更大的目標(biāo),她說(shuō):“唯品會(huì)將在今年捐建10個(gè)‘唯愛(ài)·媽媽制造’,我們的目標(biāo)是在未來(lái)三至五年內(nèi),讓‘唯愛(ài)·媽媽制造’走進(jìn)全國(guó)各省市。每一件合作社的商品銷售額中都有30%-60%是直接回饋給貧困地區(qū)的非遺手藝人的,未來(lái)我們還將逐步實(shí)現(xiàn)每件產(chǎn)品附有二維碼,消費(fèi)者通過(guò)掃碼就可以了解非遺商品背后的手藝人信息及獲得的報(bào)酬情況。”
她進(jìn)一步解釋,還有一部分銷售收入會(huì)用于合作社的后續(xù)運(yùn)營(yíng),包括幫助非遺手藝人參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)以提高技藝水平、進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等,保證項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。
黃紅英最后表示,未來(lái),唯品會(huì)仍將充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì),聯(lián)合非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈各方,打造集“產(chǎn)學(xué)研售秀”一體的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)鏈條,守護(hù)非遺手藝人的初心和匠心,持續(xù)助力非遺的傳承與創(chuàng)新。
對(duì)于唯品會(huì)發(fā)展非遺扶貧新經(jīng)濟(jì),中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張建岷表示贊同。她說(shuō):“非遺的保護(hù)和傳承是婦基會(huì)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,我們將以‘媽媽制造’等項(xiàng)目為依托,繼續(xù)探索‘非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)’與女性賦能相結(jié)合的扶貧方式,未來(lái)的三年重點(diǎn)規(guī)劃籌建100家合作社,幫助一萬(wàn)名女性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。”
商務(wù)部市場(chǎng)建設(shè)司副處長(zhǎng)王寒琦則表示,唯品會(huì)積極探索文化和商業(yè)相結(jié)合,非遺和扶貧相結(jié)合,走出了“電商+設(shè)計(jì)師+非遺+合作社+貧困戶”的特色扶貧路子。這條路子,不僅幫助貧困受益人增收,也助力產(chǎn)業(yè)升級(jí),創(chuàng)造性地傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
