“情人節(jié)”熱度剛過(guò)，三八婦女節(jié)又已來(lái)臨。這么一個(gè)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，電商企業(yè)家又怎會(huì)錯(cuò)過(guò)。京東、天貓、唯品會(huì)等電商大品牌在三八婦女節(jié)還未來(lái)臨之前就已開(kāi)足了馬力，準(zhǔn)備“血戰(zhàn)”一場(chǎng)。
3月1日，京東商城年度春季大促“蝴蝶節(jié)”再次亮相，力度堪比618，為女性用戶(hù)提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)。就在同一天，亞馬遜聯(lián)手國(guó)際一線(xiàn)美妝大牌搶灘“她經(jīng)濟(jì)”，齊聚“女神節(jié)”開(kāi)啟年度超強(qiáng)力度促銷(xiāo)。
隨著京東打響“女神節(jié)”之后，天貓也不甘示弱。3月3日，天貓開(kāi)啟今年的3.8女王節(jié)，超級(jí)紅包等你搶?zhuān)罡呖色@得388元現(xiàn)金，領(lǐng)取購(gòu)物津貼滿(mǎn)300減30、滿(mǎn)600減60。
此外，唯品會(huì)也推出了春季女王特權(quán)日。網(wǎng)易嚴(yán)選、美圖美妝等電商紛紛跟進(jìn)。目前來(lái)看，今年的“婦女節(jié)”電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)依舊火爆，而且比往年有更多的電商平臺(tái)加入到這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的電商促銷(xiāo)活動(dòng)。除了常見(jiàn)的滿(mǎn)減折扣活動(dòng)，為吸引女性用戶(hù)提高消費(fèi)，電商平臺(tái)多用引入更多的國(guó)際知名的化妝品、服裝等女性向?yàn)橹鞯钠放粕唐穪?lái)助陣，吸引消費(fèi)者的眼球。
網(wǎng)購(gòu)“半邊天”地位堅(jiān)實(shí)
根據(jù)以前各平臺(tái)發(fā)布的用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，女性用戶(hù)的占比一直都很高。據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示，唯品會(huì)在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)近3億人，其中超過(guò)80%為女性，是唯品會(huì)持續(xù)盈利和保持高速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心助理分析師呂昊澤認(rèn)為，連年舉辦的專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性用戶(hù)的“三八婦女電商節(jié)”說(shuō)明，女性消費(fèi)者對(duì)零售電商行業(yè)的影響力和沖擊力只增不減。女性消費(fèi)頻次高，除一般日用品以外，女性消費(fèi)的主要品類(lèi)多集中于奢侈品、美妝、母嬰等品類(lèi)。有數(shù)據(jù)表明許多電商平臺(tái)的女性用戶(hù)不管是在人數(shù)還是購(gòu)買(mǎi)單數(shù)上均遠(yuǎn)超男性用戶(hù)，最近有數(shù)據(jù)顯示男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力首度超越女性，但這不足以撼動(dòng)女性在網(wǎng)購(gòu)中的重要地位。
目前電商發(fā)展已進(jìn)入線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新零售時(shí)期，消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景開(kāi)始逐漸向線(xiàn)下轉(zhuǎn)移。在這種環(huán)境下，對(duì)于本來(lái)就喜歡逛街的女性消費(fèi)者，其消費(fèi)主力的地位更不會(huì)發(fā)生變化。
“美麗經(jīng)濟(jì)”持續(xù)加碼
仔細(xì)觀(guān)察，不難發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的跨境進(jìn)口電商也加入到“婦女節(jié)”電商營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年“黑五”跨境進(jìn)口電商評(píng)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，鞋服箱包及配飾、個(gè)護(hù)美妝和家居用品是消費(fèi)者海淘過(guò)程中的重點(diǎn)關(guān)注品類(lèi)，而以上均為女性消費(fèi)者最為熱衷的商品。
呂昊澤表示，目前，主流電商平臺(tái)紛紛推出社交功能，旨在用戶(hù)提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。社交電商擁有巨大的潛力，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們會(huì)比以前更熱衷于與他人溝通交流，科技的進(jìn)步讓溝通沒(méi)了時(shí)間和距離的限制，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，通過(guò)與他人交流能更為快捷高效的找到合適自己的商品，縮減選擇時(shí)間，也就間接提高了購(gòu)物的頻率。
（原標(biāo)題：現(xiàn)金紅包最高388元 電商再拋“美麗經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)）
