作為拼購(gòu)企業(yè)中的戰(zhàn)斗機(jī)拼多多，以其東西價(jià)格便宜，優(yōu)惠力度大而迅速火了起來(lái)?？墒?，在拼多多上購(gòu)物真的有像廣告詞所說(shuō)的那樣劃算嗎？拼購(gòu)的東西質(zhì)量真的好嗎？這一連串的問(wèn)題成為困擾消費(fèi)者的最大問(wèn)題。
最近一段時(shí)間，很多網(wǎng)友會(huì)發(fā)現(xiàn)不管是微信群里，還是朋友圈里，都經(jīng)常有人貼出鏈接，邀請(qǐng)自己參加各大電商平臺(tái)各類(lèi)商品的拼購(gòu)，而拼購(gòu)的人越多，所購(gòu)買(mǎi)到的商品價(jià)格也就越便宜。有些網(wǎng)友親自參與以后，也確實(shí)以較低的價(jià)格買(mǎi)到了自己想要的商品。在電商拼購(gòu)如此火爆的當(dāng)下，消費(fèi)者買(mǎi)到的商品真的便宜嗎？這種商業(yè)模式可以持續(xù)嗎？
從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，拼購(gòu)算不上是一種新鮮事物。即便在沒(méi)有電商和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)代，各種各樣的團(tuán)購(gòu)，其性質(zhì)和拼購(gòu)并無(wú)二致，也是很多人抱成一團(tuán)，然后向商家以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品。而站在商家的角度來(lái)說(shuō)，則是一種薄利多銷(xiāo)的策略，雙方各取所需，皆大歡喜。現(xiàn)在的拼購(gòu)之所以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，道理也是如此。
而相比于傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)在電商拼購(gòu)有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是借助網(wǎng)絡(luò)手段在購(gòu)物的同時(shí)增加了社交的功能。這就是很多商家都要求參與拼購(gòu)的消費(fèi)者必須關(guān)注自己的公眾號(hào)，或者必須分享給好友幫助砍價(jià)的原因。商家借助這樣的拼購(gòu)規(guī)則，大大提高了自己品牌或商品的傳播速度與效率，這是多數(shù)電商極為看重的。
從這個(gè)角度來(lái)看，拼購(gòu)的火爆好像也是消費(fèi)者和電商平臺(tái)的一種雙贏，但實(shí)際上并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。一則，很多參與過(guò)拼購(gòu)的網(wǎng)友都表示，拼購(gòu)到的商品價(jià)格確實(shí)便宜，但是質(zhì)量就不盡如人意了。比如火龍果特別小，獼猴桃有壞掉的，而100多元一雙的“耐克”，也讓人心生狐疑。只不過(guò)畢竟價(jià)格太便宜，多數(shù)人也就沉默是金了。實(shí)際上，據(jù)一些了解內(nèi)情的人介紹，很多商家確實(shí)把參與拼購(gòu)當(dāng)成了清理庫(kù)存的有效方式，所售賣(mài)的產(chǎn)品都是正常售賣(mài)后剩下的“尾貨”。
二則，既然邀請(qǐng)的人越多，拼購(gòu)的價(jià)格就越便宜，很多網(wǎng)友就過(guò)多過(guò)頻地發(fā)送拼購(gòu)邀請(qǐng)，這實(shí)際上也是一種人際成本的消耗，難免會(huì)引發(fā)微信好友的反感。對(duì)于這一點(diǎn)，我們應(yīng)該有清醒的認(rèn)識(shí)才行，避免因小失大。
應(yīng)該說(shuō)，電商拼購(gòu)這一模式，還會(huì)長(zhǎng)期存在，畢竟價(jià)格便宜對(duì)消費(fèi)者的吸引力還是很大的。但是這一模式要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還需要商家和平臺(tái)拿出更大的誠(chéng)意才行。作為消費(fèi)者，則需要保持必要的理性。畢竟“便宜沒(méi)好貨，好貨不便宜”的古訓(xùn)，還是有幾分道理的。
（原標(biāo)題：電商拼購(gòu)火爆背后須理性）
