近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場并非一帆風順，同行競爭激烈，再加上如今互聯(lián)網(wǎng)電商市場整體前景不景氣，所以互聯(lián)網(wǎng)電視市場并沒有那么好做，在經(jīng)歷了一番廝殺之后，最終只剩下了“風米之爭”了。小米米粉節(jié)的前一天，暴風TV CEO劉耀平又隔空喊話。
暴風TV CEO劉耀平說，“我們內(nèi)部話，如果雷總親自天天抓電視，我們完全打不贏他，但他還有手機，還要面對很多強敵，他敵人太多了。”現(xiàn)場，他還公布了一款40寸暴風AI電視，定價和小米電視4A32寸電視價格相同。
除了小米，劉耀平還點評了不少近年來入場互聯(lián)網(wǎng)電視的“友商”——樂視把自己給斃了；蘇寧是在用渠道的思想做互聯(lián)網(wǎng)品牌；其他大麥電視、17TV不多做評價了……整個陣營就只剩下“風米之爭”了。
從行業(yè)情況來看，中國彩電市場在2017年確實遭遇了明顯下降，互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)歷了尤其嚴峻的考驗。國內(nèi)家電等行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測公司奧維云網(wǎng)報告顯示，2017年中國彩電銷量為4752萬臺，下降6.6%，同比降幅達到了過去15年中的最低點。市場低迷、面板漲價的重壓之下，傳統(tǒng)彩電領域的海信電器要轉型顯示企業(yè)，TCL多媒體將擴軍電子業(yè)務，都不再單純做電視；而互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額為13%，較上年下降6個百分點；2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的新品數(shù)量也同比下降11%。尤其是作為較早殺入互聯(lián)網(wǎng)電視樂視在2017年經(jīng)歷資金鏈危機，銷量一路下滑。一方面，樂視事件的爆發(fā)影響了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的融資；另一方面，也給小米、暴風等其他互聯(lián)網(wǎng)電視留出了市場空間。在傳統(tǒng)彩電領域，海信電器要轉型顯示企業(yè)，TCL多媒體將擴軍電子業(yè)務，都不再單純做電視。
對于包括樂視、小米、暴風等互聯(lián)網(wǎng)品牌而言，初期的普遍打法是低價獲取用戶，低價甚至虧損銷售。早年間暴風集團CEO馮鑫就曾透露, 2016年每賣出一臺電視要虧損300到400元。在2016年年報中，暴風TV設定的目標是未來三年內(nèi)實現(xiàn)1000萬臺銷量，并力爭在2018和2019年實現(xiàn)各自業(yè)務的盈利。
受益于互聯(lián)網(wǎng)電視銷量的增長，暴風最近發(fā)布的2017年財報顯示，該公司去年營業(yè)收入19.12億元，較上年增長約16.07%。據(jù)悉，暴風統(tǒng)帥營業(yè)收入較上年增長約45%。2016年，電視營收占上市公司總收入的比例已達50%以上，2017年具體數(shù)字尚未發(fā)布。
但現(xiàn)在的暴風TV看上去仍在虧本賺吆喝。從利潤來看，2017年暴風集團營業(yè)利潤為-2.56億元，較上年的-3.86億元有所好轉。主要是暴風統(tǒng)帥的毛利率虧損收窄，當期利潤同比大幅增加。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視仍舊偏向硬件補貼的模式，此前微鯨李懷宇曾對記者表示自己并不認同。他直言，有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已在撤退，“低端、走量肯定持續(xù)不了”。
對于仍在虧損的暴風TV而言，低價的策略如何能保證公司完成此前定下的2019年進入盈利期的目標？
劉耀平告訴記者，進入盈利期的時間表依然是沒有改，暴風剛進入電視領域時，單個用戶獲客成本大約為400元，去年是100元，但到了今年可能會降到幾十元，“因為入場該做的基礎模塊也做了，該投的錢也投了。從設計到供應鏈到流通渠道，互聯(lián)網(wǎng)和運營的效率，怎么樣再發(fā)揮出來？”他透露，今年已經(jīng)獲得了幾百萬的用戶，這樣的規(guī)模也會進行商業(yè)化。
他認為，AI電視是暴風TV換道超車的機會。過去一年，AI成為主流品牌新品的標準配置，AI逐步從高端化走向普及化，實現(xiàn)了用戶方便快捷的操控電視。暴風目前的布局是“AI+兩塊屏”，把研發(fā)力量、用戶平臺資源、所有團隊能力、品牌等賦能到家庭互聯(lián)網(wǎng)，做AI電視。目前，暴風TV提供的AI服務主要分為兩塊，一是語音的交互體系，分遠場和近場，智能影音的處理到整個服務的呈現(xiàn)；另一塊則是基于機器學習的推薦引擎，即信息流。
奧維云網(wǎng)預計，受益于消費升級、產(chǎn)品升級、面板價格回落、新零售渠道變革，2018年中國彩電市場將回暖，銷量預計增長3.1%，達到4898萬臺；銷售額將達1597億元，同比下降2.1%；銷售面積將達到3454萬平方米，同比上升9.4%。
（原標題：暴風TV CEO劉耀平：互聯(lián)網(wǎng)電視“風米之爭”）
