生活中我們經(jīng)常會(huì)遇到這種情況，掃二維碼免費(fèi)送酸奶、送小首飾等。熟不知，這其中都是套路，天下沒(méi)有白吃的午餐，在你掃碼的時(shí)候的你的個(gè)人信息就已經(jīng)被竊取到了。小編說(shuō)到這里，或許有些網(wǎng)友似乎已經(jīng)意識(shí)到自己上了大數(shù)據(jù)的當(dāng)。
“我們可以通過(guò)用戶上網(wǎng)痕跡、APP使用習(xí)慣、手機(jī)上的設(shè)備識(shí)別碼和號(hào)碼去匹配，我們掌握的用戶信息，包括年齡、性別，大致的住址，平時(shí)使用手機(jī)的習(xí)慣、瀏覽內(nèi)容這些，保證精準(zhǔn)投放！”
“真的假的，你們這些數(shù)據(jù)不需要進(jìn)行二次糾正？”
“這個(gè)您可以放心，我們數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度高，而且有海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)作保證呀?，F(xiàn)在我們的技術(shù)已經(jīng)打通移動(dòng)端和Web端數(shù)據(jù)了，過(guò)去這么多年我們?cè)赪eb端數(shù)據(jù)的積累多了去了，現(xiàn)在加上手機(jī)端的，完全可以實(shí)現(xiàn)跟投放環(huán)境和投放需求的匹配。”
“那投放價(jià)格？”
“這肯定要按照具體的量來(lái)談了。”
上述這段對(duì)話，純屬雷同，千萬(wàn)不要對(duì)號(hào)入座。
馬云曾在《贏在中國(guó)》節(jié)目里說(shuō)過(guò)這樣一句話：“免費(fèi)才是世界上最昂貴的東西。”他是想告訴公眾，市場(chǎng)上許多免費(fèi)的營(yíng)銷或者產(chǎn)品看似誘人，但之后用戶往往會(huì)為這個(gè)免費(fèi)獲取的行為買單，代價(jià)有時(shí)非常高昂。
大數(shù)據(jù)加持下的廣告，看起來(lái)更誘人
或許，很多人難以理解這句話背后的深意。而廣州市某高校大三學(xué)生劉佳這一個(gè)月多來(lái)的經(jīng)歷，就是一個(gè)例子。
“在導(dǎo)航頁(yè)上看到一條廣告，說(shuō)參與什么調(diào)查就能獲得精品馬克杯一個(gè)，因?yàn)榭幢有U好看的，就點(diǎn)進(jìn)去填了表。”她告訴懂懂筆記，為了避免被這家發(fā)起調(diào)查的投資機(jī)構(gòu)騷擾，她在電話號(hào)碼一欄，填上了自己的“小號(hào)”。
讓劉佳感到意外的是，她真的在一周后收到了馬克杯，而且在之后一段時(shí)間，也沒(méi)有接到所謂的騷擾電話、推銷電話，這讓她不禁為現(xiàn)在的“良心”營(yíng)銷點(diǎn)個(gè)贊。
不過(guò)，從兩周前開(kāi)始，她在上網(wǎng)時(shí)卻開(kāi)始覺(jué)察有些異樣。不管是點(diǎn)開(kāi)瀏覽器導(dǎo)航頁(yè)，還是打開(kāi)一些熱門資訊平臺(tái)，都能夠看到許多“長(zhǎng)”得像新聞的廣告推送，而且標(biāo)題都挺唬人的。
“標(biāo)題都是《白云區(qū)小兩口辭職后，積蓄讓父母吃驚》《人和快遞小哥做投資，三個(gè)月辭職買奔馳》……太神了。”因?yàn)閯⒓炎庾≡趶V州白云，所以看到這樣的標(biāo)題，禁不住總想點(diǎn)開(kāi)來(lái)看看這些“身邊事”。
劉佳表示，這些新聞里面的內(nèi)容都是介紹一種叫“微投”的投資方式，一百元起投，收益按日計(jì)算。而“業(yè)務(wù)”的運(yùn)營(yíng)方，恰好就是送馬克杯的這家機(jī)構(gòu)。
雖然頁(yè)面遍布各種“成功案例”截圖，但粗糙的排版和清一色“好評(píng)”，讓她感覺(jué)這個(gè)平臺(tái)有問(wèn)題。關(guān)鍵是這種情況一直到現(xiàn)在還是如此，令她開(kāi)始擔(dān)心自己的個(gè)人信息不僅僅被這個(gè)投資平臺(tái)拿到，或許也已經(jīng)被營(yíng)銷機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣出去了。
在惠東經(jīng)營(yíng)潮鞋專賣店的張浩也向懂懂筆記透露，近期自己遇到了一件很奇怪的事情。其實(shí)就是在網(wǎng)頁(yè)里搜索了一次“區(qū)塊鏈投資”，結(jié)果被類似投資廣告的“信息”盯上了。
“我應(yīng)該也是栽在大數(shù)據(jù)上了吧，看什么網(wǎng)頁(yè)，都會(huì)出現(xiàn)投資類的廣告，而且標(biāo)題太誘惑人了。”不難發(fā)現(xiàn)，他所列舉的經(jīng)常彈出的那些新聞標(biāo)題，和劉佳描述的出奇相似。
懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，這兩人雖然遭遇的情況相似，但不同之處則是“白云的小兩口”變成了“惠東的小兩口”；“人和的快遞小哥”變成了“稔山的賣貨小妹”……而頁(yè)面的配圖大致相同。
“應(yīng)該是根據(jù)我們所處區(qū)域不同，精準(zhǔn)定向推的內(nèi)容和標(biāo)題。而且?jiàn)A在很多新聞中間，即便不會(huì)第一時(shí)間點(diǎn)進(jìn)去，也會(huì)一眼就被吸引。”在聽(tīng)到懂懂筆記轉(zhuǎn)述劉佳的遭遇后，張浩若有所悟，不過(guò)他強(qiáng)調(diào)自己看到的類似“新聞”，照片上都是美女，而不是什么小哥、靚仔。
雖然劉佳和張浩并沒(méi)有因?yàn)轭愃频臓I(yíng)銷推送而遭受財(cái)產(chǎn)損失，但無(wú)論在瀏覽器導(dǎo)航頁(yè)也好，資訊應(yīng)用也好，總能看到這樣的廣告，的確覺(jué)得很煩。
而他們更擔(dān)心的是，在大數(shù)據(jù)加持下的互聯(lián)網(wǎng)世界，所有人都會(huì)在不經(jīng)意間變得“透明”，個(gè)人隱私也得不到相應(yīng)的保障。那么，是否有人會(huì)被這類看似粗糙且粗暴的大數(shù)據(jù)廣告“忽悠”，而掏錢投資這些項(xiàng)目？
精準(zhǔn)投放的背后，也可能是“精準(zhǔn)”詐騙
“這世上賺錢真的沒(méi)有捷徑啊。”最近，物業(yè)管理員譚先生定投的某投資平臺(tái)，卷錢跑路了。近一年來(lái)，他用于某投資平臺(tái)上購(gòu)買“石油”產(chǎn)品的幾萬(wàn)塊錢，徹底打了水漂。原以為是平臺(tái)系統(tǒng)出了問(wèn)題無(wú)法交易，但最終看到壞消息登在了報(bào)紙上。不過(guò)，這一切“不幸”的遭遇他卻不敢告訴家人，只能打碎牙齒和血吞。
譚先生告訴懂懂筆記，這個(gè)讓他花了幾萬(wàn)元定投的投資平臺(tái)，是在網(wǎng)上看到的。他最初得知這個(gè)平臺(tái)的方式，與懂懂筆記從劉佳、張浩那里聽(tīng)到的“套路”如出一轍，“投放信息”對(duì)他所在的地區(qū)、性別和年齡段把握很精準(zhǔn)。只不過(guò)他所看到的推送標(biāo)題，卻更有吸引力——《微投資賺錢新方式，大朗一公務(wù)員月入十萬(wàn)常平包二奶》。
“因?yàn)槭窃赬X新聞頁(yè)面上看到的，所以覺(jué)得可信度高一些。”作為一名閑余時(shí)間充裕的中年人，休息時(shí)在家瀏覽網(wǎng)頁(yè)，查看過(guò)去一周新聞成了他工作之外的生活樂(lè)趣。
至于為什么會(huì)被這樣的投資平臺(tái)“套路”了，譚先生解釋說(shuō)，是因?yàn)楣ぷ魈量啵由弦呀?jīng)有點(diǎn)兒積蓄，就想通過(guò)投資實(shí)現(xiàn)增值。“那個(gè)機(jī)構(gòu)的投資顧問(wèn)也介紹說(shuō)，投資一百塊錢也能投，一百萬(wàn)也能投，門檻很低，投資技巧不用費(fèi)心學(xué)習(xí)。”譚先生說(shuō)。
當(dāng)然，一百塊定投收益自然是很有限的。因此，在機(jī)構(gòu)所謂“投顧”的誘惑下，譚先生每個(gè)月都固定投入了一萬(wàn)元。要知道這個(gè)數(shù)字，可是相當(dāng)于他月薪的兩倍了。
“前兩個(gè)月我確實(shí)都拿到了兩千來(lái)塊錢的收益，這讓我信心大增。”此時(shí)，“投顧”告訴他，兩千多的收益只是“起步”。如果譚先生能拉來(lái)更多人參與投資，那收益可以實(shí)現(xiàn)翻番。因此，他把幾個(gè)同事也都拉下了水。幾位同事也注冊(cè)了這個(gè)投資平臺(tái)，投了所謂的“石油”理財(cái)項(xiàng)目。
但在拉了好幾個(gè)“人頭”之后，譚先生收益并沒(méi)有翻番，平時(shí)說(shuō)話溫柔嫵媚的“投顧”也在某一天突然不理他了，之后通過(guò)新聞發(fā)現(xiàn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)卷款跑路。
此時(shí)的他，要面對(duì)的并不僅僅是個(gè)人投資上的損失，還要忍受同事的埋怨。譚先生說(shuō)：“不敢告訴媳婦兒，也不敢去單位，抱病在家能躲著就躲著唄，誰(shuí)叫我太單純。”
而“單純”的人，并非只有譚先生一個(gè)。
在前海一家投資公司做前臺(tái)的曉烜，已經(jīng)習(xí)慣了在工作期間“偷偷”用手機(jī)炒股。而從去年6月股市行情震蕩開(kāi)始，專注投資創(chuàng)業(yè)板的她也賠了不少錢。
“有一次在看新聞時(shí)，看到一條消息，標(biāo)題是《白領(lǐng)炒股秘籍揭秘，月入百萬(wàn)炒老板》。曉烜告訴懂懂筆記，出于好奇，自己點(diǎn)進(jìn)去看了一下。盡管頁(yè)面介紹這名“帥哥股神”的內(nèi)容很浮夸，但她卻被免費(fèi)推薦的“牛股”所吸引，抱著試一試的心態(tài)，便加了所謂的“股神”交流群。
一開(kāi)始，對(duì)方所推薦的股票的確是買了就漲。在嘗到甜頭之后，這名“股神”要求群內(nèi)的新人必須購(gòu)買3999元的年會(huì)員資格，才能繼續(xù)拿到推薦的“牛股”。
“我想都沒(méi)想就交錢了，約定是每天推薦一只個(gè)股的套餐。”然而在交完錢之后，曉烜所拿到的所謂“牛股”就都不靈了，逢買必跌。開(kāi)始慌神的她，立馬去找“股神”要求給個(gè)解釋。但是得到的回答卻是“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入會(huì)聲明上已經(jīng)注明了不對(duì)推薦個(gè)股的漲跌負(fù)責(zé)”。“真不知道這些人一開(kāi)始是怎么做到讓推薦的股票上漲的。”她對(duì)此疑惑不已。
忽悠用戶“投資”的伎倆由來(lái)已久。相比傳統(tǒng)的方法，大數(shù)據(jù)加持下的“投資”廣告更具有迷惑性。如今，除了通過(guò)正規(guī)平臺(tái)發(fā)布，加上帶有區(qū)域特點(diǎn)的隨機(jī)組合標(biāo)題（讓用戶感覺(jué)真實(shí)）之外，這類廣告信息還能根據(jù)用戶近期搜索的詞匯匹配需求，讓機(jī)構(gòu)做到有的放矢，“精準(zhǔn)”下手。
那么，新的問(wèn)題來(lái)了，用戶因正規(guī)平臺(tái)上所展示的廣告信息而遭遇詐騙，平臺(tái)是否需要要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任呢？
投資虧了？這事應(yīng)該去有關(guān)部門投訴
“實(shí)在氣不過(guò)，我找到（資訊）平臺(tái)的客服電話，就打了過(guò)去。”心想，平白無(wú)故就被騙走了半個(gè)月工資，曉烜決定讓發(fā)布這類信息和廣告的平臺(tái)給個(gè)說(shuō)法。在經(jīng)過(guò)不懈努力、三轉(zhuǎn)四接之后，她終于聯(lián)系上相關(guān)的負(fù)責(zé)人。
對(duì)方表示，這些在平臺(tái)上投放的廣告，都是第三方渠道商提供的，他們平臺(tái)僅僅是為廣告提供了一個(gè)“位置”。如果用戶真的想要追究此事，負(fù)責(zé)的主體應(yīng)該是第三方渠道商，可以去工商部門投訴。
“（說(shuō)話）態(tài)度還很差，完全是理直氣壯的。”在與平臺(tái)多次溝通無(wú)果之后。她決定根據(jù)廣告頁(yè)面上所提供的信息，順藤摸瓜去找到這家代理虛假?gòu)V告的企業(yè)。
曉烜告訴懂懂筆記，在這些導(dǎo)航網(wǎng)站、資訊主頁(yè)上，那些能夠根據(jù)用戶搜索詞、地區(qū)、職業(yè)來(lái)組織標(biāo)題、精準(zhǔn)推送的企業(yè)，諸如所謂投資、證券、頁(yè)游廣告，大部分都是來(lái)源于一家名為“某某新”的機(jī)構(gòu)，但無(wú)論在網(wǎng)上如何搜索，她就是找不到這家機(jī)構(gòu)的工商注冊(cè)信息。
“而且在機(jī)構(gòu)名旁邊，會(huì)小小地標(biāo)注了‘廣告’二字，如果不仔細(xì)看，真的是會(huì)忽略的。”在搜索過(guò)程中，曉烜意外地找到另一家，同樣有投放類似廣告業(yè)務(wù)的渠道商——“某某雅”傳播機(jī)構(gòu)，并以有意廣告投放的公司負(fù)責(zé)人身份，打算問(wèn)個(gè)究竟。
對(duì)方告訴她，精準(zhǔn)廣告其實(shí)是針對(duì)用戶的IP地點(diǎn)、搜索詞匯、瀏覽器緩存甚至登記的手機(jī)號(hào)碼信息等大數(shù)據(jù)，分析并精準(zhǔn)地推送廣告內(nèi)容。例如，如果經(jīng)常搜索“汽車”，或?yàn)g覽“汽車類網(wǎng)站”，那么用戶將會(huì)收到大量的新車、二手車、購(gòu)車平臺(tái)等宣傳信息。
“那些嘩眾取寵的標(biāo)題，機(jī)構(gòu)也能夠幫忙策劃，投放按點(diǎn)擊量收費(fèi)。”曉烜表示，機(jī)構(gòu)表示廣告內(nèi)容他們不做限制，也不對(duì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，只根據(jù)客戶提供的內(nèi)容來(lái)策劃，完成精準(zhǔn)投放的流程。
然而，當(dāng)曉烜向機(jī)構(gòu)說(shuō)明真實(shí)來(lái)意，并表示會(huì)通過(guò)向消協(xié)、工商管理部門投訴等手段，對(duì)于虛假?gòu)V告對(duì)個(gè)人造成的經(jīng)濟(jì)損失索賠時(shí)，對(duì)方卻淡定回應(yīng)：廣告上已經(jīng)寫了“投資需謹(jǐn)慎”，用戶沒(méi)留意那是用戶的責(zé)任，機(jī)構(gòu)已經(jīng)盡職做出“免責(zé)聲明”了。
有輿論說(shuō)，“大數(shù)據(jù)”的價(jià)值要通過(guò)“小生活”體現(xiàn)出來(lái)。但反觀互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸多的“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用，有些是提高了公眾生活的質(zhì)量和效率，有些也讓別有用心者有了可乘之機(jī)，甚至給用戶添堵。有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖表示，某些資訊APP平臺(tái)絕不能搜索和點(diǎn)擊殯葬話題，不然系統(tǒng)就會(huì)沒(méi)完沒(méi)了地向用戶推薦相關(guān)的新聞、信息、產(chǎn)品，此舉被很多網(wǎng)友戲稱為“一千種死法”。
如今大數(shù)據(jù)的應(yīng)用普及和技術(shù)平民化，很容易被有心人利用。包括傳銷、詐騙、資金盤機(jī)構(gòu)等等，也會(huì)利用大數(shù)據(jù)來(lái)武裝自己，提升騙術(shù)，讓大量互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的資訊（新聞）真?zhèn)文妗?/p>
有時(shí)提到詐騙新聞，許多人首先會(huì)想到那是因?yàn)?ldquo;貪欲”所致。這一點(diǎn)固然沒(méi)錯(cuò)，但應(yīng)用和平臺(tái)上大量難辨真?zhèn)蔚木珳?zhǔn)廣告推送，是否也是將這些用戶推向深淵的助推器？如果是，那些瀏覽器、資訊平臺(tái)是否盡到了監(jiān)管的責(zé)任？對(duì)于信息來(lái)源，是否有嚴(yán)格篩選？
作為用戶，最終希望聽(tīng)到的絕不是類似扎克伯格在接受美國(guó)國(guó)會(huì)質(zhì)詢時(shí)的回答：“我的信息也被泄露了，我也是受害者。”
（原標(biāo)題：大數(shù)據(jù)“加持”的精準(zhǔn)廣告投放，為何催生出“精準(zhǔn)”詐騙）
