近日，今日頭條旗下抖音短視頻可謂出足了風頭，成為網(wǎng)民們關(guān)注的焦點。抖音不再僅僅只是一個短視頻平臺，它已經(jīng)小范圍上線了店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪進行購物，抖音終于要開始展開其電商化變現(xiàn)的戰(zhàn)略了。
由此來看，抖音不僅要在短視頻領(lǐng)域繼續(xù)開疆拓土，還要從騰訊還有微博這些大佬的嘴里“搶食”。別說，當前的抖音還真有這個實力。
抖音電商厲害在哪里
首先是用戶數(shù)量大，質(zhì)量高，最最重要的是女性用戶占比超大。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2月發(fā)布的報告，抖音用戶年齡主要分布在20至29歲之間，占比達60.7%，一二線城市用戶占比達38.8%。抖音的女性用戶和年輕人占比都是最高的，其中女性用戶占比為 66.1%，30 歲以下用戶的占比達 93%。從購買力和轉(zhuǎn)化角度，抖音的流量質(zhì)量是最高的。
如此高質(zhì)量的用戶群加上抖音如此封閉的環(huán)境，因此很多人在看了痘印上的推薦視頻之后，變回很快中毒。當前“抖音”，已經(jīng)成為很多淘寶賣家在推銷產(chǎn)品的前綴，據(jù)說要比明星同款好使。
其次是，抖音自己建立的MCN機構(gòu)已經(jīng)足夠龐大。所為MCN就是指將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
這個方面，抖音在成立之初就已經(jīng)在下功夫。如抖音在跟微博的蜜月期，就吸引了大量優(yōu)質(zhì)KOL和明星入住，如“小岳岳”，歐陽娜娜還有楊穎等等。
不僅如此，抖音幾乎在各大頭部綜藝中都能看到其身影，砸錢上《快樂大本營》、《天天向上》；砸錢掛名網(wǎng)絡(luò)綜藝如《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》、《高能少年團》等等。
以上這些除了接入PGC內(nèi)容創(chuàng)作者，更是帶動了一大批UGC創(chuàng)作者加入。兩者結(jié)合不僅是內(nèi)容上有保證，更重要的普通用戶有了一個很好的上升空間，成為“網(wǎng)紅”。
最后，依舊是今日頭條的只能推薦立了大功。這主要是抖音中的廣告沒有定位，當用戶涮了幾十條短視頻后，偶爾刷到一條廣告會有一種新鮮感。當然這主要指是硬廣告，痘印最厲害的是軟廣告，就是很多“素人”會安利你們一波又一波的“神器”，最后不自然的就被種草。
抖音電商變現(xiàn)中，真正值得關(guān)注的是達人合作，即KOL等頭部用戶的合作，再加上配合智能分發(fā)，有很大的想象空間。
抖音“投入”阿里巴巴懷抱也算是逼不得已
都年初開始，抖音就一直處在被同行競相排斥的階段。如，微博多次封殺“抖音”。同時微博開始大力扶植自家的小伙伴，如秒拍、晃咖等抖音的直接競品。
另外就是騰訊，旗下的微信也是多次那抖音開刀。并且騰訊還拿出30億元來扶植自家的微視，試圖在短視頻市場上對抖音實現(xiàn)逆襲。
因此在這種情況下，抖音急需要找個大山靠上去，而且這個還能給他足夠的資源。這時候阿里巴巴就是一個不二選擇。
這里最重要一點是，阿里巴巴的內(nèi)容電商一直是這幾點重點投入的領(lǐng)域，并且微淘、直播、有好貨、必買清單等頻道，可是就目前來看，其效果并不顯著。因此阿里巴巴跟抖音這樣一個本身就再給淘寶一直待獲得平臺合作，不是什么壞事。
另一方面，抖音自己來講，跟阿里巴巴合作電商，讓有需要的用戶直接在抖音上就能實現(xiàn)購物，可以大大提高用戶的體驗。這樣還能給平臺內(nèi)容制作方提供更好的生態(tài)環(huán)境。
（原標題：還短視頻？抖音上線電商入口成電商新寵）
