互聯(lián)網(wǎng)在為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供廣闊的傳播和展示平臺(tái)的同時(shí)也給版權(quán)保護(hù)和管理帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如今，隨著企業(yè)版權(quán)意識(shí)的不斷增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了版權(quán)布局更嚴(yán)格的時(shí)代。生活中我們逐漸發(fā)現(xiàn)更多的視頻、音頻標(biāo)題后面都標(biāo)著“獨(dú)家”的字樣，這意味著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)代對(duì)于版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了“白熾化”時(shí)代。
一段迅速傳播的短視頻、一篇海外流行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、一首坊間傳唱的音樂(lè)，在技術(shù)快速發(fā)展的今天，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)正以更多樣的模式、更豐富的內(nèi)容，滿足新時(shí)代人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要，并且許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功走向海外。然而，在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)快速發(fā)展的同時(shí)侵權(quán)盜版的版權(quán)問(wèn)題仍嚴(yán)峻存在，不容忽視。
6月15日，在中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)主辦的“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)版權(quán)保護(hù)”研討會(huì)上，大家針對(duì)當(dāng)前環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了熱烈討論。
政策持續(xù)利好 商業(yè)模式不斷創(chuàng)新
隨著新興業(yè)態(tài)形式的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力和國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要程度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常迅猛，2016年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了5000億，2017年是6400億，增長(zhǎng)了27%，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻新的業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)了新的生命力。
2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的變化，就是用戶付費(fèi)的規(guī)模已經(jīng)在整體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模里面超過(guò)了50%，“這意味著中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到越來(lái)越重視內(nèi)容質(zhì)量的新時(shí)代。”國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究所基地秘書長(zhǎng)張欽坤表示。
2017年是網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、VR等新型態(tài)爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段。作為拉動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)值為400億，基本上都是用戶的打賞付費(fèi)的收入，短視頻的用戶規(guī)模更是超過(guò)4億。張欽坤認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻是2014年之后才剛剛誕生的一個(gè)新行業(yè)，但是保持了翻番的速度，這充分體現(xiàn)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新技術(shù)、新內(nèi)容和新的傳播媒介的結(jié)合。但是像傳統(tǒng)的視頻、音樂(lè)、文學(xué)這些產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有走下坡路，仍然保持旺盛的活力，通過(guò)用戶付費(fèi)和提升自己的內(nèi)容質(zhì)量也在持續(xù)煥發(fā)活力，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。
從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎是各類網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容IP的原點(diǎn)，為游戲、動(dòng)漫、影視等等提供著資源、素材以及架構(gòu)的支撐。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)增長(zhǎng)非常迅猛，已經(jīng)成為廣告之后第二大收入來(lái)源，整體的產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了950億，增長(zhǎng)接近了50%。作為我們生活必不可少的音樂(lè)，玩法也在不斷創(chuàng)新，2017年音樂(lè)和社交、短視頻和移動(dòng)K歌等進(jìn)行各種各樣的產(chǎn)業(yè)融合的形態(tài)，滿足了我們用戶的各種網(wǎng)絡(luò)情感的需要，吸引了很多新用戶。
“我們可以看到，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征比較明顯，是兩個(gè)維度，在傳統(tǒng)重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)階段，比如說(shuō)視頻、音樂(lè)、游戲，大家越來(lái)越強(qiáng)調(diào)IP運(yùn)營(yíng)的理念、精品策略、越來(lái)越強(qiáng)調(diào)對(duì)原創(chuàng)的尊重和鼓勵(lì)。在新型的短視頻、直播這些領(lǐng)域大家更強(qiáng)調(diào)通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新和社會(huì)化媒體的結(jié)合來(lái)帶動(dòng)流量的提升。但是無(wú)論哪種方向，它的底層都是要依賴強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)的機(jī)制。”張欽坤說(shuō)。
維權(quán)成本高取證難 版權(quán)保護(hù)的痛點(diǎn)
與傳統(tǒng)模式相比，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)更為復(fù)雜，從作品和使用方式認(rèn)定到確權(quán)、維權(quán)，從保護(hù)自身版權(quán)到不侵犯他人版權(quán)，尤其是不斷出現(xiàn)的新商業(yè)模式和作品使用方式引起的版權(quán)問(wèn)題都引起了廣泛的關(guān)注。
今日頭條法務(wù)總監(jiān)邰江麗以段視頻為例，談了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律保護(hù)的難點(diǎn)：一是維權(quán)成本比較高，因?yàn)槎桃曨l沒(méi)有明確確權(quán)的習(xí)慣，導(dǎo)致維權(quán)的時(shí)間成本非常高，如果短視頻的創(chuàng)作者比較分散，在面對(duì)維權(quán)成本高的情況下就沒(méi)有維權(quán)動(dòng)力。第二是判賠的金額比較低，因?yàn)槎桃曨l的發(fā)展時(shí)間比較短，已經(jīng)形成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以在判別金額上相對(duì)較低，這也影響短視頻作者進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的動(dòng)力。第三是證據(jù)收集難度較大。第四是維權(quán)周期較長(zhǎng)，因?yàn)槎桃曨l制作時(shí)間短，如果訴訟周期經(jīng)過(guò)幾個(gè)月甚至一年的時(shí)間，就會(huì)導(dǎo)致維權(quán)動(dòng)力不足。
最近幾年，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在世界舞臺(tái)的知名度和影響力的不斷提高，其飛速發(fā)展也面臨著海外侵權(quán)的問(wèn)題。閱文集團(tuán)高級(jí)法律顧問(wèn)朱睿龍談到目前海外侵權(quán)主要有兩種模式，首先是境外的非法翻譯網(wǎng)站，他們往往打著為外國(guó)用戶提供優(yōu)質(zhì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的名頭，大肆未經(jīng)許可翻譯我們的文學(xué)作品，從中謀取不正當(dāng)?shù)睦妗?ldquo;2017年底我們針對(duì)其中一家比較大型的美國(guó)網(wǎng)站曾經(jīng)做過(guò)側(cè)面了解，那個(gè)網(wǎng)站使用我們的文學(xué)作品30部左右，他每年非法所得超過(guò)1000萬(wàn)美金。”其次是一些國(guó)內(nèi)的盜版網(wǎng)站將服務(wù)器架設(shè)到國(guó)外，從而逃避政府的監(jiān)管和維權(quán)，“這兩種模式目前對(duì)中國(guó)權(quán)利人造成損害最大，同時(shí)也是阻礙海外維權(quán)腳步的兩項(xiàng)重要內(nèi)容。”
談到海外維權(quán)，朱睿龍?zhí)寡栽趪?guó)內(nèi)做了充足準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)的情況下，在實(shí)際接觸海外維權(quán)方面的過(guò)程中也是面臨非常多的困難，首先是訴訟成本高，費(fèi)用可能是數(shù)百倍于國(guó)內(nèi)同類案件，其次是訴訟周期長(zhǎng)，第三是即使勝訴，執(zhí)行也困難，這種情況下對(duì)侵權(quán)盜版情況也是無(wú)法進(jìn)行有效的制止。此外還有一些國(guó)家地區(qū)對(duì)于境內(nèi)企業(yè)或者境內(nèi)的一些不法分子會(huì)有地方保護(hù)的策略，這也給海外維權(quán)帶來(lái)了非常高的難度。
如何解決？
2016年-2017年是短視頻發(fā)展的重要階段，短視頻發(fā)展形態(tài)呈現(xiàn)出跨平臺(tái)、生態(tài)化、碎片化，分享與社交需求凸顯，互動(dòng)性增加的特點(diǎn)，在內(nèi)容提供方面從UGC提供內(nèi)容發(fā)展到PGC/OGC提供更為專業(yè)的內(nèi)容到MCN長(zhǎng)期持續(xù)提供更容易商業(yè)化的內(nèi)容。邰江麗指出，MCN是短視頻版權(quán)領(lǐng)域比較常用的方式，它主要是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容連接起來(lái)，在資本支持下保證內(nèi)容的持續(xù)輸入，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。通過(guò)多種方式產(chǎn)生更多優(yōu)秀的作品，提升內(nèi)容影響力。
“我們看到開始網(wǎng)站提供的短視頻內(nèi)容都是基于個(gè)人興趣，在質(zhì)量方面不是特別高，生產(chǎn)的穩(wěn)定性、中長(zhǎng)期規(guī)劃能力、商業(yè)化變現(xiàn)能力都有一定的欠缺?，F(xiàn)在MCN的形式是將一幫頭部短視頻公司MCN化，通過(guò)簽約等形式和個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)者達(dá)成合作，系統(tǒng)幫助他們解決運(yùn)營(yíng)推廣中長(zhǎng)期規(guī)劃以及商業(yè)化等工作。”邰江麗說(shuō)。
閱文集團(tuán)高級(jí)法律顧問(wèn)朱睿龍表示，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面，閱文集團(tuán)在企業(yè)剛成立的時(shí)候就開始布局建立一支網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的版權(quán)管理團(tuán)隊(duì)。“這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界第一支版權(quán)管理團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)十多年經(jīng)驗(yàn)的沉淀和積累，整個(gè)權(quán)管理體系也是不斷的優(yōu)化，并且搭建了屬于自己的版權(quán)管理平臺(tái)，依托這個(gè)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)所有海外授權(quán)和做內(nèi)容版權(quán)細(xì)化管理，從授權(quán)類別到授權(quán)期限、授權(quán)范圍等等，各個(gè)方面都可以進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)和收錄，這也為整個(gè)集團(tuán)的版權(quán)輸出，包括日后的一些訴訟維權(quán)提供了一個(gè)非常強(qiáng)大的后臺(tái)支持。”
華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教授叢立先從著作權(quán)的角度提出了自己的看法，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播力和利用效率大大的加快和變強(qiáng)了，但是授權(quán)使用的一般規(guī)則即獲得授權(quán)許可才能使用卻沒(méi)有發(fā)生改變。“這就造成了幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商都不得不直接進(jìn)行大面積的侵權(quán)，你找到我了再賠，能維權(quán)的1%都達(dá)不到。像短小的評(píng)論都被各個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去的，誰(shuí)為幾十塊錢去索賠，大家都嫌麻煩。”
北京海淀法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官王棲鸞呼吁，希望大家能夠增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，不僅只有專利、商標(biāo)夠得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，我們平時(shí)看到的音樂(lè)、文字作品、圖片都可能受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，改變以往用戶拿來(lái)即用或者存在僥幸心理的習(xí)慣。“我們希望通過(guò)司法審判引導(dǎo)這個(gè)行業(yè)或者市場(chǎng)能夠加強(qiáng)一種和解或者合作。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)有些案件起訴，實(shí)際上最終目的并不是解決一個(gè)個(gè)案，而是通過(guò)訴訟達(dá)成跟企業(yè)商業(yè)化合作，最后使被告或者整個(gè)相關(guān)的企業(yè)能夠形成一個(gè)正版化、規(guī)范化的使用。從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康和良性發(fā)展。”
維權(quán)是很無(wú)奈的，版權(quán)保護(hù)不是靠維權(quán)保護(hù)，需要整個(gè)社會(huì)的大環(huán)境，需要政府部門的政策，需要企業(yè)和機(jī)構(gòu)的模式創(chuàng)新，需要每個(gè)人的版權(quán)意識(shí)，唯有如此，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的版權(quán)保護(hù)才能立起來(lái)。
（原標(biāo)題：短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)…誰(shuí)來(lái)保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的版權(quán)？）
