所謂"流量下沉"就是虛假流量數(shù)據(jù)報(bào)。隨著流量紅利的消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)，“流量下沉”成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種趨勢(shì)。有關(guān)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“流量下沉”必將給互聯(lián)網(wǎng)文化格局帶來(lái)很大變化。
大概從2015年起，大型公司開(kāi)始角逐三四五六線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶(hù)，“流量下沉”成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種趨勢(shì)。
有人說(shuō)這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”的標(biāo)志，也有人說(shuō)這是傳統(tǒng)精英文化主導(dǎo)權(quán)的進(jìn)一步旁落，仿佛前幾年叱咤影院成為票房掌控者的“小鎮(zhèn)青年”們，緊接著就順理成章來(lái)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，像大象闖進(jìn)瓷器店，把一切攪得一團(tuán)亂。
通過(guò)“流量下沉”，已被一線(xiàn)用戶(hù)拋棄的新浪微博煥發(fā)第二春;短視頻、直播“下鄉(xiāng)”，一線(xiàn)城市覺(jué)得匪夷所思的草根娛樂(lè)“喊麥”、“社會(huì)搖”、“鬼步舞”等在爭(zhēng)議中逆勢(shì)生長(zhǎng);拼單、拼購(gòu)、微商，這些底層智慧賦予電商新玩法;在個(gè)性化信息推薦應(yīng)用占據(jù)主流的時(shí)代中，想看點(diǎn)傳統(tǒng)新聞越來(lái)越難;某些靠冠名綜藝節(jié)目主打明星廣告，被大城市青年蔑稱(chēng)為“廠妹”“村姑”專(zhuān)用的手機(jī)品牌業(yè)績(jī)爆棚，反倒是那些主打都市白領(lǐng)青年學(xué)生人群的手機(jī)品牌陷入了各種困境……
是不是有種世界變化太快，我跟不上的節(jié)奏?對(duì)此，有人哀嘆，有人則能順勢(shì)而為。不管怎樣，“流量下沉”必將給互聯(lián)網(wǎng)文化格局帶來(lái)很大變化。
“流量下沉”讓我首先想到了知乎上看到的一個(gè)問(wèn)題:book smart和street smart有什么區(qū)別。前者直譯“書(shū)本智慧”,大概指來(lái)自于書(shū)本教條的智慧;后者直譯“街頭智慧”，大概指長(zhǎng)期生活實(shí)踐產(chǎn)生的智慧，是來(lái)自社會(huì)底層的智慧。筆者認(rèn)為，“流量下沉”是商業(yè)推動(dòng)的底層智慧結(jié)晶。
底層智慧很多時(shí)候迫于應(yīng)對(duì)惡劣生存環(huán)境而產(chǎn)生。比如中國(guó)最早使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人，是農(nóng)民工群體。很多人可能難以置信，但事實(shí)如此。
十年前，有限的生活環(huán)境決定了農(nóng)民工用不上寬帶，所以他們被迫最早投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用手機(jī)上網(wǎng)。在2010年前，廣東省移動(dòng)業(yè)務(wù)收入較其他省份高出很多，便與廣東省民工群體占比高有關(guān)。(案例來(lái)源于騰訊科技頻道/著《跨界:開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合新趨勢(shì)》一書(shū))
說(shuō)白了就是，窮人自有窮人的辦法。不愿意花錢(qián)買(mǎi)化妝品的人會(huì)對(duì)“美顏相機(jī)”有更大需求。目前已成國(guó)產(chǎn)手機(jī)標(biāo)配的美顏相機(jī)，最早興起于主打三四線(xiàn)城市的線(xiàn)下渠道，并非偶然。生活支出有限的人，想更多尋求折扣，自然會(huì)想到拼單、拼團(tuán)的方法。某些電商滿(mǎn)199-100元的優(yōu)惠券，三件七折的套路，玩得最溜的可能是鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣(mài)部拼單群。
底層智慧給大多數(shù)人生活中的“痛點(diǎn)”提出了行之有效的解決方案，所以能夠吸引商業(yè)力量參與。有些嗅覺(jué)靈敏的商業(yè)力量因善于利用“底層智慧”，獲得了意想不到的成功。
解決草根青少年娛樂(lè)“痛點(diǎn)”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，如今已成為一類(lèi)茁壯成長(zhǎng)的大眾文化產(chǎn)業(yè);從農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)火起來(lái)的短視頻應(yīng)用，現(xiàn)在已揚(yáng)帆出海，對(duì)國(guó)外進(jìn)行文化輸出了。“流量下沉”讓底層智慧顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛力。
然而，對(duì)流量下沉中涌現(xiàn)的底層智慧又不宜過(guò)分樂(lè)觀。底層智慧是“只顧眼前”的問(wèn)題解決方案，是“船小好調(diào)頭”的靈活手段。它提供的問(wèn)題解決方案，很多時(shí)候是按下葫蘆浮起瓢，原本的痛點(diǎn)問(wèn)題會(huì)引出更多新的痛點(diǎn)問(wèn)題。比如最直觀的，為求廉價(jià)，所付出的是精力的浪費(fèi);追求爆款，對(duì)應(yīng)著品質(zhì)的下降。
流量下沉也是技術(shù)普及對(duì)弱勢(shì)群體的“賦權(quán)”，三四線(xiàn)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村話(huà)語(yǔ)權(quán)無(wú)疑是在增長(zhǎng)，可以通過(guò)媒介更有效地表達(dá)自己。這種表達(dá)當(dāng)然會(huì)沖擊原本的精英文化秩序，引起一些人不滿(mǎn)，就像前幾年電影媒體人和城市文藝青年們對(duì)“小鎮(zhèn)青年”審美品位的調(diào)侃和各種編排一樣。
大城市人群詬病“流量下沉”的不少，甚至干脆生出直覺(jué)式的反感。筆者身邊就有很多人絕不接受“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”、“短視頻”、“個(gè)性化新聞推薦”，覺(jué)得這些東西低俗無(wú)聊，甚至看都沒(méi)看過(guò)就對(duì)之開(kāi)罵。
如果我們承認(rèn)社會(huì)文化本該是多元化的，那么喜歡什么，不喜歡什么，當(dāng)然都沒(méi)有錯(cuò)。社會(huì)高層不會(huì)像底層那樣面對(duì)窘迫環(huán)境的限制，他們生活得更從容一些，學(xué)歷更高、自制力更強(qiáng)，這讓他們有了相對(duì)的“高品位”，不會(huì)像底層那樣輕易地卷入那些讓人成癮的流量產(chǎn)品中。
流量產(chǎn)品必需的一個(gè)要素，是對(duì)人性某些弱點(diǎn)的放縱，就像那些讓人停不下來(lái)的個(gè)性化信息、短視頻乃至網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。
從這個(gè)角度看，流量自帶了下沉的功能，流量天然地對(duì)應(yīng)著底層，而不喜歡“流量”就顯示出了相對(duì)較高的品位。社會(huì)階層要想理解彼此，還得有共情的能力，考慮到階層所處的不同社會(huì)位置和境遇。
2015年，筆者對(duì)電影圈熱議的“小鎮(zhèn)青年”現(xiàn)象做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)關(guān)于小鎮(zhèn)青年“人傻錢(qián)多”、“審美粗俗”的媒體刻板印象幾乎全是想象性的臆測(cè)，并無(wú)事實(shí)根據(jù)。“小鎮(zhèn)青年”與大城市觀眾的差距可能比我們預(yù)想的要小很多。
筆者對(duì)濟(jì)南大學(xué)低年級(jí)學(xué)生(84%來(lái)自地級(jí)市以下地區(qū))做過(guò)一次匿名問(wèn)卷調(diào)查。在“習(xí)慣并喜歡外語(yǔ)原聲電影”方面，來(lái)自省會(huì)、副省級(jí)以上城市的學(xué)生是90%，來(lái)自地級(jí)市和縣城的約為87%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村約為83%。
雖然這個(gè)調(diào)查樣本分布上存在一定偏差，但是至少能某種程度上說(shuō)明小鎮(zhèn)青年可能并沒(méi)有我們刻板印象中那樣不堪。
筆者目前關(guān)注網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的研究。在早幾年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)給人的刻板印象是“囂張狂少拽公主”們的逆襲打臉情節(jié)，因此人們推測(cè)看這類(lèi)作品的人也盡是些“囂張狂少拽公主”之類(lèi)的存在，但是實(shí)際上這也是一種不符合實(shí)際的惡意揣測(cè)，畢竟不能把“受眾偏好”等同于受眾本身。
精英人士可以不喜歡流量，甚至可以厭惡底層審美，但也應(yīng)該對(duì)此保持一貫的克制和對(duì)不同品位的包容，減少惡意的揣測(cè)。
流量下沉，文化主導(dǎo)權(quán)進(jìn)一步底層化。對(duì)此，有些民粹人士歡呼，有些精英人士悲嘆。按照廣被接受的“此消彼長(zhǎng)”整體論思維，底層文化多了，精英就要受到擠壓，社會(huì)道德就要滑坡，大眾審美能力就要直線(xiàn)下降。盡管，好像在以前的精英時(shí)代，社會(huì)道德和大眾審美能力也沒(méi)有好到哪里去吧。
思考流量下沉的時(shí)候，似乎可以?huà)仐?ldquo;此消彼長(zhǎng)”的整體論思維。那些被底層占據(jù)了的文化空間，精英人士完全可以退出來(lái)，反而有了更獨(dú)立的文化空間。
就像筆者本人對(duì)個(gè)性化新聞推薦很不滿(mǎn)意，因?yàn)樵谀穷?lèi)應(yīng)用中看不到每天真正的“大事”是常事，因此反而對(duì)有了回歸傳統(tǒng)新聞閱讀的想法。對(duì)于精英人士，退出“流量”不是有更好地一片天嗎?
流量下沉是對(duì)社會(huì)底層的賦權(quán)，有天然的正當(dāng)性。但它也引起了精英論者的不安，這種不安首先表現(xiàn)為關(guān)注流量下沉引來(lái)的“惡劣影響”，甚至希望政策出手對(duì)之干預(yù)。
這不是正常的心態(tài)。本來(lái)可以互相理解，兼容并存的，何必非要此消彼長(zhǎng)地?cái)硨?duì)呢?更何況，流量下沉也并非全是一無(wú)是處，不要總是想當(dāng)然地過(guò)低地估量他人，過(guò)高地估量自己。
（原標(biāo)題：流量下沉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)個(gè)性化推薦，你煩了嗎?）
