確認過眼神，
重慶就是對的那座城。
7月8日，重慶日報、攜程集團聯(lián)合發(fā)布
《2018年重慶上半年旅游大數(shù)據(jù)報告》。
數(shù)據(jù)顯示：
上半年，重慶游客接待量、旅游綜合收入均呈兩位數(shù)增長，增幅排名全國前列;
其中80后、90后游客占比39%，成來渝游客“生力軍”;
民宿收入全國排名第七。
入境游增長可喜，美國、日本排一二名
該《報告》是根據(jù)3億攜程用戶在線預(yù)訂自由行、跟團游、定制游等旅游產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，結(jié)合全國7000多家攜程門店報名情況，以及重報大數(shù)據(jù)研究院的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)綜合分析作出判斷。
數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，重慶接待境內(nèi)外游客超過2.6億人次，實現(xiàn)旅游總收入超過1900億元，游客接待量、旅游總收入均呈兩位數(shù)增長，增幅排名全國前列。
其中，國內(nèi)來渝游客以重慶周邊的省以及北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主，客源地排名前五的省分別是四川、廣東、貴州、湖北、浙江。按城市排名，重慶主要客源地城市為成都、上海、貴陽、西安、北京、南京、昆明、武漢、廣州等。
“擴大重慶國內(nèi)客源市場規(guī)模，加大更多二三線城市旅游推廣及營銷，輻射全國城市客群，是重慶國內(nèi)旅游市場發(fā)展的重要方向。”重報大數(shù)據(jù)研究院專家分析稱。
在入境旅游方面，數(shù)據(jù)顯示，上半年，境外直達重慶的游客占比達62%，從國內(nèi)其他城市中轉(zhuǎn)到重慶的境外游客占比達38%。從客源地市場規(guī)模上看，美國來渝游客最多，其后依次為日本、法國、德國、俄羅斯、新加坡、澳大利亞、泰國等。
這與重慶加快建設(shè)內(nèi)陸開放高地、山清水秀美麗之地，熱點效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)有關(guān)。重慶積極融入“一帶一路”建設(shè)，中歐班列(重慶)、中新互聯(lián)互通項目等，不僅做大了商貿(mào)領(lǐng)域“朋友圈”，也吸引更多境外游客來重慶“行千里·致廣大”。
“隨著重慶建設(shè)內(nèi)陸開放高地的縱深推進，對外通道更加暢通，國際航班更加頻密，對外商貿(mào)更加繁榮，境外來渝游客規(guī)模必將進一步增大。”重報大數(shù)據(jù)研究院專家建議，重慶不僅要在硬件上做強“大都市”國際旅游目的地、做優(yōu)“大三峽”黃金旅游目的地、做靚“大武陵”精品旅游目的地，還要精準(zhǔn)識別目標(biāo)客源市場，加大境外推廣營銷力度，吸引更多海外游客把重慶作為旅游目的地。
80后90后占比39%，來渝游客年輕化
愛自由、夠灑脫、重體驗、舍得花……是年輕群體的旅行特征。市場普遍認為，未來旅游業(yè)發(fā)展，“得年輕群體者，得天下”。
《報告》對來渝游客進行了“畫像”。今年上半年，在攜程平臺上預(yù)訂重慶旅游產(chǎn)品的用戶，男性比例略高于女性，分別為53%、47%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，90后來渝游客占比20%，人數(shù)最多;其次是80后、60后、50后，各自占比19%;再次為70后(占比16%)、00后(占比7%)。
這組數(shù)據(jù)表明，重慶旅游資源對老、中、青都具吸引力，消費者年齡結(jié)構(gòu)日趨合理化。其中，80后、90后年輕群體占比達39%，成為絕對主力。
為了印證這組數(shù)據(jù)，《報告》還從以下維度作了數(shù)據(jù)分析：
“愛自由”是年輕群體的標(biāo)簽。今年上半年，重慶自由行游客同比增幅達45%。與此同時，在游玩方式上，主題游、包團定制游越來越受青睞，同比分別增長58%、36.9%。年輕群體“愛自由”，還表現(xiàn)在目的地進階上，上半年，重慶排名靠前的熱門景區(qū)為兩江游船、黑山谷、武隆天生三橋、奧陶紀(jì)公園、重慶歡樂谷、重慶野生動物世界等(攜程數(shù)據(jù)只能統(tǒng)計收門票景區(qū)，免費景區(qū)不在此列)。這些景區(qū)涵蓋特色觀光、高空項目、互動項目等元素。
“夠灑脫”和“重體驗”是年輕消費群體對旅行的態(tài)度。對他們來說，旅行是“重要的事”，主要表現(xiàn)在出行時長上，今年上半年，來渝游客選擇4—6天行程的占比29%，選擇7—10天行程的占比3%，其中3天2晚、4天3晚的行程產(chǎn)品銷售最為火爆。由此可見，超過1/3的來渝游客游玩時間在4天以上。
深夜中的黃桷灣立交橋。記者 謝智強 攝 （資料圖）
“舍得花”是年輕群體對旅行的執(zhí)念。他們對價格不敏感，只要玩得高興、發(fā)朋友圈夠分量就行。上半年，攜程平臺對重慶各項旅游產(chǎn)品的訂單數(shù)據(jù)和消費數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，選擇度假產(chǎn)品的消費者人均花費2046元/人，酒店住宿人均花費323元/人，機票人均消費1403元/人。
年輕群體到重慶集中“打卡”，也反映出重慶在城市發(fā)展中不斷注入時尚旅游元素，迷人的都市風(fēng)情、鱗次櫛比的高樓大廈、交相輝映的山水城燈、歷史悠久的巴渝文化，造就了重慶“3D魔幻城”“不夜城”“時尚之都”“美食之都”“購物之都”的獨特城市魅力，深深吸引著海內(nèi)外年輕游客觀光游覽。
民宿收入全國第七，品質(zhì)旅游漸顯成效
近年來，民宿成為旅游經(jīng)濟新“風(fēng)口”，旅游業(yè)越發(fā)達的地區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)越火。
《報告》提取了途家全平臺數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，重慶民宿收入排名全國第七，是去年同期收入的3.7倍，訂單量是去年同期的3.5倍。
其中，重慶民宿的平均價格為320元/夜，高端民宿價格超過1500元/夜。購買民宿產(chǎn)品的用戶來渝平均消費水平3500元(客單價)。解放碑、觀音橋、五里店、三峽廣場、南坪商圈等地的民宿產(chǎn)品銷售最為火爆。
從游客構(gòu)成上看，男女用戶約各占一半，其中36%的用戶集中在18-30歲，本科以上學(xué)歷者占比達82.7%，家庭月收入在12000元及以上的用戶占比62%。從客源地上看，重慶民宿約25%客源來自市內(nèi)游客，1/3客源來自于北京、上海、廣州、杭州、西安、武漢、南京等一二線城市。
兩江游游船從洪崖洞景區(qū)前駛過。記者 鄭宇 攝 （資料圖）
由此可見，重慶旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢明顯，旅游吸引力在逐漸增強。
此外，《報告》對重慶人的旅游消費也進行了大數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)顯示，上半年，重慶人出境游熱衷的旅游目的地為曼谷、普吉島、新加坡、東京、悉尼、清邁等地;在國內(nèi)游目的地中，成都、上海、北京、廣州、西安、昆明、貴陽、深圳、武漢、杭州等受青睞程度高。
出游方式上，重慶人以自由行為主，其次為團隊游，包團定制、私家小團等產(chǎn)品也越來越受歡迎。在旅游花費上，重慶人包團定制游平均花費3960元/人，團隊游平均花費3070元/人，自由行平均花費2720元/人。
