“我的小程序”發(fā)布，微信小程序正一步步吞噬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)！
最近2個(gè)月，微信小程序正密集突破那些“人們以為的”它的邊界，或者說(shuō)自我桎梏。比如全面開(kāi)放包括游戲類目在內(nèi)的小程序廣告組件，新增支持從App跳轉(zhuǎn)小程序，開(kāi)放品牌搜索……
7月13日，微信小程序最新“我的小程序”入口，即小程序“收藏夾”功能在7月13號(hào)iOS端正式啟用。
這一系列動(dòng)作背后，微信是在為小程序全面商業(yè)化，以及操作系統(tǒng)化鋪路。
超級(jí)我的小程序入口
剛發(fā)布的、出現(xiàn)在下拉欄中的“我的小程序”入口。
用戶可以方便的查看“我的小程序”并且可以及時(shí)找到“最近使用”的小程序，用戶可以在這個(gè)入口添加50個(gè)小程序。
“我的小程序”就像一個(gè)收藏夾，將成為微信最具有聚合效應(yīng)的入口。
相對(duì)于“最近使用”，它更能好地保存對(duì)個(gè)體用戶最具剛需的小程序，直接作用是提高這部分小程序的留存和轉(zhuǎn)化。而相對(duì)于“星標(biāo)小程序”，“我的小程序”入口使用門檻更低，且把重點(diǎn)收藏的小程序數(shù)量從10個(gè)提升到50個(gè)。
吞食一切的操作系統(tǒng)
就像百度App做小程序是希望把自己的邊界從搜索引擎拓展成超級(jí)工具集合體，支付寶做小程序因?yàn)椴⒉幌胫共接诮灰坠ぞ?，微信同樣試圖突破社交的基因。
微信本身是一個(gè)社交工具，它連接人與人，人與服務(wù)，從目前來(lái)看，（微信小程序）大部分的流量都來(lái)自于社交，但又不僅僅在于社交，他更希望通過(guò)搜索，以及掃碼，為商家客戶營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
“搜索”以及幫助線上應(yīng)用從線上蔓延到線下場(chǎng)景的“掃碼”，分別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)另外兩大巨頭百度和阿里的基因所在。
除卻“我的小程序”，7月的前兩周，微信還放出兩個(gè)重磅消息：品牌搜索及小程序廣告組件的全面開(kāi)放。
品牌搜索的開(kāi)放，進(jìn)一步釋放出微信有意成為操作系統(tǒng)的信號(hào)，在微信官方的定義中，品牌搜索會(huì)給商家品牌官方區(qū)和微主頁(yè)，后者是包含品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等信息。
這看上去是不是很像個(gè)移動(dòng)版的簡(jiǎn)版官網(wǎng)？在PC時(shí)代，這樣的事，是由百度承擔(dān)的。小程序?qū)扔械碾娚?，以及O2O巨頭都是威脅。“商家上網(wǎng)的第一訴求就是引流，如果品牌搜索、附近搜索、附近的小程序都做起來(lái)了，用戶習(xí)慣養(yǎng)成了，那商家干嘛還要跑去美團(tuán)這類平臺(tái)買流量呢。”小程序?qū)?huì)改變用戶習(xí)慣，為商家自己建造巨大的流量池。
而從另一層面看，希望連接更多服務(wù)、但又只希望扮演連接器角色的微信，此舉是為了進(jìn)一步拉緊品牌商，完善它們?cè)谖⑿派鷳B(tài)中的信息和展現(xiàn)形態(tài)，讓微信生態(tài)看上去越來(lái)越正規(guī)。隨著正規(guī)軍加入，小程序頭部效應(yīng)的出現(xiàn)，以及微信對(duì)誘導(dǎo)分享手法始終如一的剿殺，曾經(jīng)充斥著微商刷屏廣告的不成熟生態(tài)已經(jīng)成為過(guò)去。
當(dāng)微信開(kāi)始開(kāi)始討論商業(yè)化，說(shuō)明微信對(duì)小程序市場(chǎng)的穩(wěn)定性已經(jīng)有了底氣。走到這一步，微信用了一年半。
今年小程序生態(tài)的發(fā)育明顯提速了，“微信生態(tài)”已經(jīng)成為熱錢追逐的領(lǐng)域。
根據(jù)微信日前公布的數(shù)據(jù)，小游戲平臺(tái)廣告日流水過(guò)千萬(wàn)。第一波收割到利益的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)出現(xiàn)了，賺到錢的人由此開(kāi)始適應(yīng)微信生態(tài)“即用即走”的玩法，而與此同時(shí)，另一批，特別是工具類小程序依舊在商業(yè)化的路上摸索。
上線16個(gè)月后，微信生態(tài)內(nèi)已經(jīng)有100多萬(wàn)款小程序，超過(guò)150萬(wàn)小程序開(kāi)發(fā)者，以及超過(guò)5000家第三方平臺(tái)。
隨著更多人入場(chǎng)，微信小程序生態(tài)在快速膨脹。人們依舊提出很多質(zhì)疑，而微信則不斷修補(bǔ)增添各種能力。舉個(gè)小例子，曾有人說(shuō)在微信內(nèi)瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，想跳回上一個(gè)是否困難，于是微信就出了“浮窗”功能，支持點(diǎn)擊后跳回之前選定的界面。
無(wú)論微信能否成功，它都是第一個(gè)試圖突破超級(jí)App界限成為操作系統(tǒng)的案例，這場(chǎng)挑戰(zhàn)能推進(jìn)到哪一步，終局值得期待。
