目前，中國的廣告按平臺類型的不同可分為電視廣告、電臺廣播、雜志廣告、報紙廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等廣告平臺。
互聯(lián)網(wǎng)廣告收入規(guī)模不斷增長，比重不斷增加
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸取代了傳統(tǒng)的電視平臺，已成為廣告宣傳的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，017年全國廣告經(jīng)營額6896.41億元，同比增長6.3%，預計2018-2022年我國廣告業(yè)營業(yè)額均復合增長率約為5.63%，2022年經(jīng)營額將達到9159億元。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2012-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告市場比重持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2012年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告占廣告市場的15%，到2017年占比為45.6%，隨著人們獲取信息渠道逐漸網(wǎng)絡化，互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道的多元化，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將持續(xù)穩(wěn)定增長。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
移動互聯(lián)網(wǎng)普及，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場占比超60%
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億人。普及率為55.8%，相比2016年新增網(wǎng)民4074萬人。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.53億人，與2016年相比增加了5374萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比與2016年相比提升了2.4%，占整體網(wǎng)民數(shù)量的97.5%。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升，移動互聯(lián)網(wǎng)也成為了廣告主作為對公司產(chǎn)品宣傳的重要渠道，推動移動廣告收入規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動廣告收入規(guī)模為2306.9億元，同比增長25.5%，預計2018年收入規(guī)模達到2763.6億元，增長率為19.8%。
在移動互聯(lián)網(wǎng)收入比重方面，數(shù)據(jù)顯示，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比重的70.7%，隨著5G時代的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)得到更好的普及，未來移動互聯(lián)網(wǎng)收入比重也將不斷增長。
BAT分割移動端廣告
2017年BAT在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占比情況中，BAT合計占74.5%，其中阿里巴巴占比最高，占移動端廣告市場的40.8%。其次為百度，市場占比為17.6%，騰訊占比排名第三，占比為16.1%。
近年來，隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和多媒體技術(shù)的不斷深入，以好無聊廣告位代表的新興媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。隨著網(wǎng)民的不斷增長，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的各業(yè)經(jīng)濟將得到快速發(fā)展。
