隨著人口紅利的逐漸消失,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的境況變了，以往憑借燒錢(qián)大戰(zhàn)，就可以輕松獲得用戶(hù)的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。那些依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速崛起的企業(yè)，下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)在哪里?
拼多多和趣頭條“農(nóng)村包圍城市”的策略能在今天取得成功，也似乎提醒著所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)--下半場(chǎng)可能真的來(lái)了。
在本次《報(bào)告》中，有多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在表明，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到了人口飽和，想再靠拉新來(lái)增長(zhǎng)流量，已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，必須要思考如何在已有的用戶(hù)基礎(chǔ)上，重新找到新的方式為自己賦能。
《報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，較2017年末增加4.7%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98.3%，較2017年末提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。而在2012年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模僅有4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。
另外，《報(bào)告》中提到，截至2018年5月，我國(guó)市場(chǎng)上檢測(cè)到的移動(dòng)APP在架數(shù)量已達(dá)415萬(wàn)款，這樣的數(shù)量，幾乎已經(jīng)窮盡了網(wǎng)民的所有需求，一個(gè)新App的獲客成本直線上升。
所以，我們也看到2018年以來(lái)，越來(lái)越多的公司不再選擇開(kāi)發(fā)獨(dú)立APP，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信小程序，背靠大樹(shù)好乘涼。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序的月活用戶(hù)已經(jīng)突破4億，今年3月份小程序的日活用戶(hù)規(guī)模也達(dá)到了1.4億。也許微信變成操作系統(tǒng)的那天，真的不遠(yuǎn)了。
走向?qū)I(yè)的自媒體:從個(gè)體單位到新型媒介組織
工業(yè)化一直是最近兩年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞，純靠?jī)?nèi)容獲客和獲利的階段已經(jīng)過(guò)去，頭部的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，他們不再僅僅是內(nèi)容提供者，而是以?xún)?nèi)容為核心的商業(yè)公司。咪蒙、新世相、十點(diǎn)讀書(shū)等都是典型案例。
《報(bào)告》也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞自媒體正在從個(gè)體單位，發(fā)展為新型媒介組織，商業(yè)化道路得以進(jìn)一步拓展。多數(shù)頭部網(wǎng)絡(luò)新聞自媒體加大引進(jìn)人才的力度，逐步搭建專(zhuān)業(yè)、完整的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，朝公司化、機(jī)構(gòu)化方向發(fā)展。
同時(shí)，自媒體盈利的方式也更加多元，繼廣告，會(huì)員費(fèi)、打賞等傳統(tǒng)商業(yè)模式后，進(jìn)一步挖掘社群價(jià)值和渠道價(jià)值，基于社群興趣、愛(ài)好等特性，采用線上與線下聯(lián)動(dòng)等方式開(kāi)展商品、服務(wù)和信息的IP化運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是大家的掙錢(qián)花樣越來(lái)越多了。
另外，MCN體系的日愈成熟也是一種體現(xiàn)，根據(jù)易觀《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家。
MCN集創(chuàng)意思路、制片籌備、內(nèi)容制作、傳播分發(fā)為一體的全案營(yíng)銷(xiāo)能力將加速內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的去中介化，一定程度上成為廣告代理公司的補(bǔ)充和替代，并進(jìn)一步打開(kāi)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)空間。
（原標(biāo)題：飽和的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),下半場(chǎng)可能真的來(lái)了）
