在這個(gè)看臉的時(shí)代，研制越來越重要。人們對(duì)整形、微整形的需求與日俱增，醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)日益壯大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)益美市場(chǎng)規(guī)模約7000億元人民幣，近過去五年一直保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)。
從近2年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢(shì)端倪已現(xiàn)，因00后對(duì)后天變美甘之如怡，加之科學(xué)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，社會(huì)態(tài)度越來越開放。從數(shù)據(jù)上看，年輕醫(yī)美消費(fèi)人群的占比在逐年增加，以19歲以下中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者占比為例，2017年為15.44%，2018年為18.81%。醫(yī)美已經(jīng)進(jìn)入了90后的日常生活，從畢業(yè)、求職，到戀愛、結(jié)婚、生子，人們通過醫(yī)美調(diào)整，以更為美好的姿態(tài)和心情，迎接生活的變化。
醫(yī)美這個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者不是病人，不是為治好某種疾病而來，而是為變美、變年輕而來。是一種典型的消費(fèi)行為，但依托的是醫(yī)學(xué)的手段。在消費(fèi)層面，求新求變是天性，而在醫(yī)療領(lǐng)域，循證是天性。說到這里，我們就不難以理解，為什么醫(yī)美的最大市場(chǎng)份額不在醫(yī)院而在美容院。不要聽信美容機(jī)構(gòu)的客戶管理比醫(yī)美機(jī)構(gòu)做得更好是原因，真正的原因是他們可以無底線的包裝、夸大相關(guān)的醫(yī)療技術(shù)、設(shè)備以及耗材去滿足求美者求新求變的消費(fèi)需求。
醫(yī)美項(xiàng)目中，一般非手術(shù)醫(yī)療美容終端價(jià)格在3000-8000元，手術(shù)美容價(jià)格差異則較大，簡(jiǎn)單手術(shù)只需幾千元，但大手術(shù)一般需要數(shù)萬，綜合估計(jì)每次消費(fèi)在1-1.5萬范圍內(nèi)。由于一些用戶可能無法一次負(fù)擔(dān)全部的整形費(fèi)用，分期就成為最好選擇，因此便出現(xiàn)了一些整形美容分期產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美分期平臺(tái)的出現(xiàn)，為解決資金緊迫問題帶來了契機(jī)，"審核快，通過率高，零首付"這是松鼠寶分期打出的宣傳語(yǔ)。
國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)目前規(guī)范化程度不高，不合規(guī)的醫(yī)療美容導(dǎo)致的醫(yī)患糾紛頻頻發(fā)生，不僅影響行業(yè)健康發(fā)展，也不斷引起政府監(jiān)管的重視，兩個(gè)方面的趨勢(shì)迫使國(guó)內(nèi)醫(yī)美必將走向合規(guī)化道路。醫(yī)療美容作為一種醫(yī)學(xué)診療行為，對(duì)機(jī)構(gòu)、人員、服務(wù)行為有嚴(yán)格的規(guī)定和要求。而由于醫(yī)療美容利潤(rùn)巨大且監(jiān)管存在漏洞，渾水摸魚者太多，市場(chǎng)上普遍出現(xiàn)生活美容機(jī)構(gòu)非法開展醫(yī)療美容項(xiàng)目，非法醫(yī)生違規(guī)實(shí)施整形美容手術(shù)，濫用非法醫(yī)療美容原料以及各種夸張的虛假?gòu)V告等，使得醫(yī)療美容行業(yè)參差不齊。
在資本寒冬的今天，醫(yī)美O2O創(chuàng)業(yè)卻反其道而行，備受資本追捧，其原因就是這個(gè)領(lǐng)域的高速發(fā)展性。其中最具有代表性的醫(yī)美O2O創(chuàng)業(yè)，非各路醫(yī)美APP莫屬，目前在業(yè)界為人所熟知的就不下十個(gè)，其他不知名的或者新生平臺(tái)就更是不計(jì)其數(shù)。
近年來崛起的O2O平臺(tái)從一定程度上瓦解了醫(yī)美行業(yè)的傳統(tǒng)模式，但對(duì)行業(yè)的沖擊也并不完全。因?yàn)樵卺t(yī)療行業(yè)中，核心吸引力仍然是醫(yī)師資源和醫(yī)院管理能力，寡頭掌握著大頭。不過，隨著時(shí)代的發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)更多是合作而非對(duì)立的關(guān)系，如果能在博弈和合作的過程中找到相對(duì)的平衡點(diǎn)，那么"互聯(lián)網(wǎng)+"將在醫(yī)美的普及過程中發(fā)揮出更大的作用。
