用大數(shù)據(jù)集合碎片化，用標(biāo)簽鎖定用戶(hù)群
移動(dòng)廣告并不是簡(jiǎn)單的將PC端的廣告搬運(yùn)到手機(jī)上，因?yàn)槭謾C(jī)上APP豐富多樣，用戶(hù)的注意力比較分散，難以鎖定特定的受眾群體，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上門(mén)戶(hù)級(jí)的APP較少，使得信息和入口更較碎片化，多種因素的綜合也就進(jìn)一步增加了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的難度。
怎樣才能找到特定的受眾群體，并進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告推動(dòng)呢?在現(xiàn)實(shí)生活，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他們有自己的容貌、個(gè)性、身份、地位、名字等特征，人們可以通過(guò)這些特征去識(shí)別特定的個(gè)體。而在互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的虛擬世界中，要識(shí)別每一個(gè)移動(dòng)用戶(hù)，就需要大量的標(biāo)簽來(lái)隊(duì)進(jìn)行鎖定和勾勒。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將面向用戶(hù)的姓名、性別、年齡、興趣、愛(ài)好、經(jīng)歷等屬性集結(jié)在一起，再加上移動(dòng)設(shè)備的其他屬性，從而勾勒出一個(gè)可識(shí)別的虛擬用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦。
大數(shù)據(jù)平臺(tái)為廣告管理服務(wù)和受眾定位服務(wù)提供了重要的支持。通過(guò)對(duì)收集的海量用戶(hù)的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行智能計(jì)算，構(gòu)建了一個(gè)擁有龐大精準(zhǔn)人群的數(shù)據(jù)庫(kù)，在這一數(shù)據(jù)資源的基礎(chǔ)上通過(guò)場(chǎng)景的投放獲得更多群體的關(guān)注。
隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷提升，大數(shù)據(jù)平臺(tái)可以通過(guò)比較精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析去預(yù)測(cè)可能的受眾群體，并為他們貼上標(biāo)簽。數(shù)據(jù)量越大、異質(zhì)性越高，數(shù)據(jù)分析以及預(yù)測(cè)的結(jié)果就更準(zhǔn)確，在精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)群體的基礎(chǔ)上，移動(dòng)廣告投放所獲得的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也就越高。
利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)廣告內(nèi)容的精準(zhǔn)投放
大數(shù)據(jù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)了一種全新的面貌，與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告更傾向于通過(guò)鎖定特定的人群來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅能夠根據(jù)系統(tǒng)類(lèi)型、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型、設(shè)備類(lèi)型。地獄等定向方式開(kāi)展移動(dòng)廣告的投放，同時(shí)也可以利用在移動(dòng)APP中設(shè)置的標(biāo)簽，來(lái)進(jìn)一步鎖定用戶(hù)群體，從而提高廣告推送的精準(zhǔn)度。此外，還可以利用行為觸發(fā)、LBS觸發(fā)等提高廣告匹配的精準(zhǔn)度。
大數(shù)據(jù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)廣告更加強(qiáng)調(diào)人群的定向，再有了基本的定向技術(shù)的基礎(chǔ)上，下一步的工作重點(diǎn)就是要對(duì)人群進(jìn)行深層次的剖析，大量的整合、分析數(shù)據(jù)、包括用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣、消費(fèi)行為、瀏覽記錄、對(duì)廣告的點(diǎn)擊數(shù)量等，并從中挖掘出有效的信息。在新技術(shù)出現(xiàn)之前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展中將發(fā)揮重要的作用。
隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)開(kāi)始成為一個(gè)家喻戶(hù)曉的概念，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)鎖定的用戶(hù)群體不僅更加精準(zhǔn)，同時(shí)也表現(xiàn)出了更加個(gè)性化的特征。結(jié)合大數(shù)據(jù)挖掘以及機(jī)器學(xué)習(xí)還可以對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行預(yù)測(cè)。
在移動(dòng)廣告時(shí)代，如果沒(méi)有技術(shù)支撐，廣告也很難發(fā)揮其真正的“廣告效應(yīng)”，未來(lái)，大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)在移動(dòng)廣告時(shí)代將受到更多的追捧。
