互聯(lián)網(wǎng)改變著廣播的傳播路徑、傳播樣態(tài)、運(yùn)營(yíng)模式;消費(fèi)升級(jí)和媒體升級(jí)促使廣播對(duì)傳播內(nèi)容和傳播價(jià)值進(jìn)行重塑。新的傳播路徑、受眾、傳播樣態(tài)、平臺(tái)以及新的媒體環(huán)境造就廣播媒體發(fā)展的新趨勢(shì)。
1、頻率職能化
廣播電臺(tái)兼具引領(lǐng)社會(huì)價(jià)值觀和實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的雙重屬性。
隨著生活的全面網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)媒體的受眾群體被分流、影響力被稀釋、市場(chǎng)資源被移位。但作為上層建筑意識(shí)形態(tài)范疇的政治屬性，依然是中國(guó)傳統(tǒng)媒體的使命。因此，廣播頻率將根據(jù)其政治屬性和經(jīng)濟(jì)屬性進(jìn)行區(qū)隔，即職能化：政治屬性的頻率以成本核算模式實(shí)踐廣播的意識(shí)形態(tài)職能;經(jīng)濟(jì)屬性的頻率以利潤(rùn)核算模式實(shí)踐以信息傳播創(chuàng)造財(cái)富的商業(yè)職能。
2、資源縱橫化
廣播頻率的職能化將推動(dòng)廣播頻率的資源整合。
政治屬性的廣播頻率，在實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀引領(lǐng)職責(zé)的同時(shí)，其經(jīng)濟(jì)屬性將被弱化。而政治屬性的強(qiáng)化，必然要求各級(jí)政府組織的資源統(tǒng)籌與整合。
經(jīng)濟(jì)屬性的廣播頻率，通過(guò)經(jīng)營(yíng)信息傳播創(chuàng)造財(cái)富，必然在領(lǐng)域內(nèi)形成競(jìng)爭(zhēng)。贏得競(jìng)爭(zhēng)者，將迎來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。這些成功的運(yùn)營(yíng)模式，將用于實(shí)現(xiàn)跨域資源以及垂直資源整合，將成為打造新型傳媒航母的新模式。
3、平臺(tái)共生化
隨著互聯(lián)網(wǎng)化的深入，廣播媒體逐步形成包括全域移動(dòng)傳播平臺(tái)、廣電自建融媒專屬傳播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體音頻內(nèi)容聚合傳播平臺(tái)的立體傳播平臺(tái)體系。通過(guò)該體系，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)基礎(chǔ)傳播公益平臺(tái)進(jìn)行降維聚焦，專屬傳播平臺(tái)旗艦統(tǒng)領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)音頻聚合平臺(tái)平行發(fā)展，等等，形成多平臺(tái)共生的音頻傳播趨勢(shì)。
4、樣態(tài)應(yīng)用化
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者習(xí)慣在碎片時(shí)間收聽(tīng)自己喜愛(ài)的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)端的收聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)精選、分類、關(guān)鍵詞等方式，為用戶提供了便捷的海量?jī)?nèi)容收聽(tīng)平臺(tái)。廣播也嘗試以節(jié)目應(yīng)用拓荒音頻平臺(tái)，使廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用化，以及網(wǎng)絡(luò)音頻對(duì)廣播節(jié)目的價(jià)值再現(xiàn)，成為新趨勢(shì)。
5、交互智能化
智能語(yǔ)音產(chǎn)品在智能語(yǔ)音交互技術(shù)的背景下，徹底解放了消費(fèi)者的雙手，并將為消費(fèi)者提供維度更豐富的語(yǔ)音生活服務(wù)產(chǎn)品和資訊。隨著收聽(tīng)需求的更加個(gè)性訂制化，廣播賴以生存的強(qiáng)互動(dòng)性將在智能語(yǔ)音交互技術(shù)的加持下，變得更簡(jiǎn)單、便捷。這將推動(dòng)廣播網(wǎng)絡(luò)音頻化進(jìn)程，使廣播更智能化。
6、用戶中產(chǎn)化
伴隨著居民消費(fèi)水平的提升，廣播聽(tīng)眾向新中產(chǎn)用戶升級(jí)。40歲以下的廣播聽(tīng)眾及用戶占比超過(guò)50%，而他們將是未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)的主體。他們更認(rèn)同價(jià)值消費(fèi)觀念，注重品牌價(jià)值和生活品質(zhì)的體驗(yàn)。這也必定呈現(xiàn)在他們的生活消費(fèi)和資訊偏好中。
7、內(nèi)容垂直化
網(wǎng)絡(luò)音頻傳播平臺(tái)的發(fā)展以及廣播頻率的職能化區(qū)分，為廣播細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容垂直化提供了條件。對(duì)于區(qū)域市場(chǎng)相對(duì)弱勢(shì)的頻率，可以借助廣播頻率的職能化區(qū)分及跨域資源整合的機(jī)會(huì)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)的垂直化內(nèi)容進(jìn)行縱向延伸。另外，在節(jié)目網(wǎng)絡(luò)音頻化的背景下，頻率還能依托其節(jié)目資源，打造廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的細(xì)分市場(chǎng)垂直化內(nèi)容。
8、社交社群化
直播與互動(dòng)，讓廣播媒體成為“天生的網(wǎng)絡(luò)媒體”。垂直細(xì)分市場(chǎng)以及線下活動(dòng)的資源整合，成為聽(tīng)眾及用戶社群化的基礎(chǔ)。在價(jià)值觀、生活方式、消費(fèi)行為及消費(fèi)資訊獲取上的趨同性，讓這些聽(tīng)眾及用戶形成愛(ài)好相似、品牌共識(shí)及三觀相合的社群。并在其表達(dá)欲望、品牌情感和情懷歸屬的驅(qū)動(dòng)下，為平臺(tái)賦能，推動(dòng)廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，讓受眾向用戶轉(zhuǎn)化。
9、節(jié)目音頻化
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的信息消費(fèi)成為趨勢(shì)。廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)音頻化(短音頻化)是適應(yīng)用戶獲取和分享信息的又一趨勢(shì);這需要根據(jù)用戶信息消費(fèi)碎片式的時(shí)間特點(diǎn)和要求，對(duì)已生產(chǎn)出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分類化、分眾化、分段化的再創(chuàng)造和加工，以利于二次甚至N次的裂變式傳播。
10、價(jià)值本源化
廣播媒體篩選信息加工成廣播節(jié)目，通過(guò)節(jié)目傳遞意識(shí)形態(tài)層面的價(jià)值取向。這個(gè)生產(chǎn)知識(shí)與掌握(話語(yǔ))權(quán)利的過(guò)程，是媒體的本質(zhì)屬性。
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體獨(dú)攬?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)的格局。而符合市場(chǎng)需要、貼近受眾的內(nèi)容是廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，廣播媒體應(yīng)回歸價(jià)值本源：樹(shù)立引領(lǐng)社會(huì)輿論、塑造受眾價(jià)值觀等遠(yuǎn)大價(jià)值追求;積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維，打造廣播媒體的新型傳播體系;提升網(wǎng)路環(huán)境下的傳播影響力;主動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈;從而在組織社會(huì)生活方面發(fā)揮更具主導(dǎo)性的作用。
在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，廣播媒體將面臨一場(chǎng)從內(nèi)容到平臺(tái)，從受眾到產(chǎn)業(yè)格局的巨大變革。在這場(chǎng)變革中，廣播媒體唯有回歸媒體價(jià)值，重視用戶價(jià)值，積極擁抱科技創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值，方能在變革中贏得先機(jī)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)、媒無(wú)界，中華廣告媒介行銷力研究院將以媒介發(fā)展前沿視角，深度洞察中國(guó)媒介格局變化，為中國(guó)媒介發(fā)展探明方向。
