近年來(lái)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展如日中天，如今已經(jīng)滲透至我們生活中的各個(gè)領(lǐng)域，例如金融、教育、醫(yī)療、零售、家居、廣告等。按照目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)將會(huì)有更多的領(lǐng)域出現(xiàn)AR的身影，甚至于超過(guò)目前大火的H5成為營(yíng)銷領(lǐng)域的下一個(gè)新風(fēng)口。
數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，從圖片展示、視頻創(chuàng)意到H5互動(dòng)，營(yíng)銷從未如此“感性”，以百變的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。同時(shí)，品牌方對(duì)營(yíng)銷的需求也越來(lái)越多樣化，亟需以新技術(shù)去打破固定的媒介形式對(duì)于創(chuàng)意表現(xiàn)的限制。例如，AR技術(shù)就在潛移默化地影響當(dāng)前的營(yíng)銷形式，AR自身也正從一個(gè)技術(shù)名詞蛻變成營(yíng)銷動(dòng)詞。
瑞典家居巨頭宜家就推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用《IKEA Place》，這款A(yù)pp提供了2000多款宜家產(chǎn)品模型，通過(guò)AR技術(shù)幫助用戶在家中預(yù)先體驗(yàn)家居效果，使消費(fèi)者足不出戶便可以把宜家家具“擺”在家中，更為便捷地決定購(gòu)買與否。
AR技術(shù)搭建起虛擬數(shù)字信息與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，成為橫跨于實(shí)體店與電商平臺(tái)之間的產(chǎn)品“導(dǎo)購(gòu)員”，它讓消費(fèi)者的決策過(guò)程變得更簡(jiǎn)單——讓營(yíng)銷不止感性，更能在一定程度上實(shí)現(xiàn)“品效合一”。而這樣的方向國(guó)內(nèi)的AR團(tuán)隊(duì)也在嘗試。
AR廣告，如何觸達(dá)更廣泛用戶？
在未來(lái)，數(shù)字信息與物理世界的交互會(huì)越來(lái)越頻繁，AR技術(shù)便是關(guān)鍵鑰匙之一。如何讓AR成為數(shù)字化時(shí)代的營(yíng)銷利器？最基本的要求，便是讓其以最大可能觸達(dá)更廣泛的用戶。
對(duì)于品牌方而言，意義不僅僅在于AR廣告實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)多平臺(tái)投放，更重要的是讓廣告能夠出現(xiàn)在精準(zhǔn)的渠道上，提高廣告的有效觸達(dá)率。讓品牌主可以自由選擇，把廣告投放在更適合的移動(dòng)端應(yīng)用上。
“重度AR”才能打動(dòng)消費(fèi)者
“身臨其境”的沉浸式體驗(yàn)是AR營(yíng)銷的魅力所在。通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的多方感官融合帶用戶深度進(jìn)入場(chǎng)景之中，更好地了解品牌調(diào)性和產(chǎn)品功能。與“貼圖式”的AR相比，用戶對(duì)重度、高水準(zhǔn)的AR的需求將更為強(qiáng)烈。
炎炎夏日，透過(guò)小小的手機(jī)屏幕，“感受”冰爽的涼風(fēng)從中襲來(lái)，讓消費(fèi)者模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，從而激發(fā)起購(gòu)買欲望。
“品效合一”才是營(yíng)銷之本
趣味的互動(dòng)，沉浸式的全新體驗(yàn)，營(yíng)銷的真正目的在于幫助品牌實(shí)現(xiàn)“品效合一”。
用戶除了能夠在《什么值得買》和《愛(ài)范兒》兩個(gè)APP上“真實(shí)體驗(yàn)”一把戴森無(wú)葉風(fēng)扇帶來(lái)的夏日涼風(fēng)，還可以通過(guò)點(diǎn)擊AR廣告中的產(chǎn)品鏈接，直接跳轉(zhuǎn)至京東等電商平臺(tái)，從而形成從廣告展示到購(gòu)買的完整閉環(huán)。
就《什么值得買》APP一個(gè)渠道的統(tǒng)計(jì)結(jié)果而言，用戶平均每人體驗(yàn)AR 2．8次，參與AR互動(dòng)人數(shù)占APP日活50％。在AR廣告上線當(dāng)天，相應(yīng)京東鏈接中的商品全部售罄。如此高的用戶參與度與可觀的電商轉(zhuǎn)化，足以證明AR營(yíng)銷的內(nèi)在實(shí)力，而不是“徒有其表”。
（原標(biāo)題：AR會(huì)不會(huì)超過(guò)H5的紅利，成為下個(gè)風(fēng)口？）
