隨著智能手機(jī)帶來的流量紅利耗盡、增量市場變成存量市場，移動互聯(lián)網(wǎng)步入下半場。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，市場競爭變得愈發(fā)激烈，“地網(wǎng)之戰(zhàn)”究竟誰會勝出？
阿里聯(lián)手餓了么貼補30億搶外賣市場，
“地網(wǎng)之戰(zhàn)”誰會勝出？
美團(tuán)在香港上市，阿里巴巴強力推動餓了么的線下配送服務(wù)。
美團(tuán)上市當(dāng)天漲了5%，隨后有所下滑，很多人問，未來的想象力如何？
阿里巴巴CEO張勇近期把星巴克在上海和北京線下店的外賣生意搶到手中（專星送），傳播30分鐘內(nèi)必須送達(dá)的概念。還為選擇外賣的消費者專門設(shè)計咖啡杯標(biāo)簽，增加餓了么的即時配送網(wǎng)絡(luò)粘性。幫助餓了么跟美團(tuán)進(jìn)行有力競爭。兩大地面鐵軍、即時配送體系之戰(zhàn)如火如荼。
「秦朔大真探觀點」
未來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別要觀察線下的地網(wǎng)。
國家郵政局統(tǒng)計，2018年中國有490億份包裹快遞。“三通一達(dá)”、順豐、京東等，是一張網(wǎng)。這張網(wǎng)背后有近千萬的快遞員。第二張地網(wǎng)就是外賣大軍。
地網(wǎng)跟天網(wǎng)最大的不同是，地網(wǎng)每個網(wǎng)點要配人力和交通工具以及相應(yīng)的IT信息工具，所以邊際成本不可能像線上那樣有明顯的降低。因此在整個線下地網(wǎng)的打造過程中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)沒有線上那么明顯。只有通過提高飽和度，用管理來提升整體效率，同時提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，才有可能在地網(wǎng)上出現(xiàn)類似BAT的品牌。
從長期看，美團(tuán)目前打造的服務(wù)電商結(jié)構(gòu)，是以外賣為入口，擴(kuò)展到更多品類，形成高頻入口，緊抓眾多宅男宅女的錢包，提高消費者使用頻次，催熟消費者行為。阿里系統(tǒng)也在加強地網(wǎng)，大潤發(fā)、盒馬鮮生等線下實體店完成信息化改造后，結(jié)合線下配送網(wǎng)絡(luò)，解決最后幾公里的痛點。
中國線下發(fā)展空間巨大，最先一公里、轉(zhuǎn)運一公里，最后一公里，都是要解決的痛點。
獨角獸之后，中國該好好發(fā)展“大象企業(yè)”了
中國上市公司協(xié)會會長、中國移動前董事長王建宙先生提出，中國投資人現(xiàn)在高度青睞獨角獸公司，這些公司抓住了中國的人口紅利，即便燒錢投資人也瘋狂追逐。“中國現(xiàn)在應(yīng)該需要大象型企業(yè)，即初始階段投資特別大，發(fā)展周期特別長，需要時間和核心技術(shù)養(yǎng)成的龐然大物。”
在信息產(chǎn)業(yè)中，半導(dǎo)體芯片制造、關(guān)鍵設(shè)備的制造商（光刻機(jī)、刻蝕機(jī)、表面貼裝機(jī)、激光器等）、生產(chǎn)電容電阻的元器件企業(yè)都是大象型企業(yè)。
中國加工制造方面已經(jīng)非常強大，全世界每生產(chǎn)10臺手機(jī)有8臺是中國制造。中國每年為全世界生產(chǎn)18億臺手機(jī)卻仍存在很多短板，因為核心技術(shù)高度掌握在美國、韓國的幾個大象型企業(yè)手里。
「秦朔大真探觀點」
短平快的應(yīng)用型獨角獸公司，中國是需要的。但是大象型企業(yè)是制約我們長治久安的命脈。我們一定要促使大象型企業(yè)興起。
培養(yǎng)大象型企業(yè)為什么這么難？第一，無法確保長期資金供給；第二，知識產(chǎn)權(quán)意識需要建立；第三，精密制造弱，核心技術(shù)缺失，工匠精神缺乏；第四，領(lǐng)軍人才、工程師、工藝師缺少。
但中國發(fā)展大象型企業(yè)有一個優(yōu)勢，那就是市場基礎(chǔ)大。中國大市場提供了“干中學(xué)，學(xué)中干”的環(huán)境。
茅臺為什么成不了國酒？
國家拒絕為其背書
貴州茅臺從本世紀(jì)初就希望把“國酒茅臺”注冊成商標(biāo)，但一直未成功。最近它向商標(biāo)審定委員會和31家白酒企業(yè)道歉了，因為之前它把這些人都給告了。國家商標(biāo)局商評委認(rèn)為，“國酒”容易形成獨占市場的聯(lián)想，國酒茅臺中的國酒一詞帶有“國內(nèi)最好的酒、國家級的酒”的含義，這種評價性含義如果被永久獨占使用，對市場是有負(fù)面影響的。
《商標(biāo)法》第十條第一款第八項有一個規(guī)定，此類用法是不能注冊的。2010年我國還發(fā)布過《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，里面要求對含有與我國國家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請，以及首字為“國”字商標(biāo)的商標(biāo)申請，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎。
「秦朔大真探觀點」
如果一個企業(yè)獨占了國家級的一種品牌和品類的聯(lián)想，對整個市場是不公平的。
茅臺酒已經(jīng)深入人心，它可能早就知道注冊“國酒”肯定不行，但將錯就錯把事鬧大，某種意義上反而起了廣告營銷的作用，是公關(guān)手段。
（原標(biāo)題：移動互聯(lián)網(wǎng)的地網(wǎng)之戰(zhàn)誰能勝出？茅臺為什么注冊不成國酒？）
