12年前，《穿普拉達(dá)的女王》透視時(shí)尚界，演繹鮮活的時(shí)尚女魔頭形象，風(fēng)靡全球成為姑娘們追捧的對(duì)象。時(shí)尚COSMO、VOGUE、ELLE、昕薇……以“中心化”的時(shí)尚權(quán)威，指導(dǎo)愛(ài)美女性的日常搭配，不斷提升國(guó)人審美；3-5年前，女生們開(kāi)始陸續(xù)關(guān)注大批時(shí)尚博主、穿搭潮人，“善用碎片時(shí)間”連吃飯睡覺(jué)都不忘刷刷剛出爐的新內(nèi)容。
在十多年來(lái)的時(shí)尚普及和指導(dǎo)下，已進(jìn)入“顏值即正義”的時(shí)代，在內(nèi)容電商的推波助瀾下，每個(gè)姑娘不僅是時(shí)尚內(nèi)容的獲取者，更成為了參與者，開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)讓她們大膽表達(dá)自己的喜好和想法。電商行業(yè)開(kāi)始給姑娘們打造起線(xiàn)上線(xiàn)下的“內(nèi)容舞臺(tái)”，批量打造“時(shí)尚新鮮人”。
以往信息獲取不便的年代，時(shí)尚圈仿佛被隔絕在普通人的世界之外，再熱的話(huà)題和再火爆的秀也只是通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳達(dá)，彼時(shí)時(shí)尚雜志繁華鼎盛。而飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，社交網(wǎng)絡(luò)迎來(lái)流量爆發(fā)，崛起的自媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，當(dāng)年掌握“時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)”的時(shí)尚雜志同其他紙媒一起，進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的變革期。
石榴婆報(bào)告、黎貝卡的異想世界、Gogoboi等頭部微信公眾號(hào)開(kāi)始風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，時(shí)尚自媒體讓時(shí)尚界“去中心化”，她們用內(nèi)容創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值，一邊拓展自己的商業(yè)領(lǐng)地，一邊刺激大眾購(gòu)物需求升級(jí)。內(nèi)容領(lǐng)域風(fēng)生水起，無(wú)論是傳統(tǒng)貨架型電商，還是蘑菇街、小紅書(shū)這類(lèi)垂直電商，都紛紛朝著時(shí)尚內(nèi)容轉(zhuǎn)型，探索如何讓女性擁有更完美的搭配體驗(yàn)。在雜志和公眾號(hào)之外，時(shí)尚搭乘電商的“內(nèi)容生態(tài)”，真正走入大眾生活——
比如，隨手打開(kāi)蘑菇街App，就能在開(kāi)機(jī)屏畫(huà)面收到“時(shí)尚推送”，專(zhuān)業(yè)度和效率雙高，內(nèi)容極富品質(zhì)感；
或是無(wú)意間在蘑菇街首頁(yè)、達(dá)人直播中“閑逛時(shí)”，被豐富多元的內(nèi)容和頗具感染力的展現(xiàn)方式，種草了某款時(shí)尚女裝。經(jīng)過(guò)了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后，用戶(hù)還可以在自己的界面上傳穿搭心得，喜歡的內(nèi)容自己創(chuàng)造；
還有可能親臨穿搭達(dá)人打卡圣地，在專(zhuān)業(yè)燈光和場(chǎng)景下，彌補(bǔ)日常手機(jī)拍片的遺憾，擁有屬于自己的時(shí)尚大片，甚至在商場(chǎng)里偶遇滿(mǎn)滿(mǎn)少女心的時(shí)尚快閃店，鼓勵(lì)姑娘們成為舞臺(tái)的主角。
電商生產(chǎn)內(nèi)容，已不陌生；電商打造場(chǎng)景，剛剛興起。對(duì)頂級(jí)時(shí)尚雜志社來(lái)說(shuō)，他們輸出的內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)皆為“時(shí)尚圣經(jīng)”，但受限于紙媒的介質(zhì)本身。圖文的視覺(jué)沖擊力十足，姑娘們翻動(dòng)書(shū)頁(yè)“望梅止渴”，但是缺少了親臨實(shí)境之感。后面接踵而來(lái)的時(shí)尚自媒體，用各種各樣的表現(xiàn)形式，努力日更發(fā)文，解決了雜志月發(fā)行的效率問(wèn)題，但仍舊沒(méi)能解決“新裝上身”的體驗(yàn)缺失。所以，一個(gè)專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)時(shí)尚內(nèi)容的線(xiàn)下場(chǎng)地，一誕生就聚焦了所有人的目光，沒(méi)錯(cuò)，就是上文當(dāng)中提到的美麗聯(lián)合集團(tuán)穿搭達(dá)人的打卡圣地“MOGU STUDIO”。
美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下MOGU STUDIO目前已正式落地杭州，開(kāi)張運(yùn)營(yíng)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚的“超級(jí)試衣間”，MOGU STUDIO集合了當(dāng)季最in潮流新款，能夠?yàn)槊利惵?lián)合旗下時(shí)尚編輯、搭配達(dá)人提供全方位的時(shí)尚加持，激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)穿搭評(píng)測(cè)內(nèi)容產(chǎn)出。
說(shuō)起“試衣間”，從2013年至今有各種熱詞出現(xiàn)，比如“線(xiàn)下店淪為線(xiàn)上試衣間”、“虛擬試衣間”、“3D試衣間”等等。時(shí)尚搭配，看的再多也不如親自上身試，有姑娘們力挺，“試衣間”的火熱能夠理解，隨著MOGU STUDIO的落地，一方面曾經(jīng)概念化的“試衣間”回歸理性，另一方面為“試衣間”打造了新的場(chǎng)景，顛覆傳統(tǒng)線(xiàn)下試衣間的單一屬性和枯燥乏味。
MOGU STUDIO如何做到？它復(fù)刻了潮流達(dá)人生活中的各種穿搭情景。上千平米的置景空間，通過(guò)對(duì)墻體、裝置、燈光的巧妙運(yùn)用與設(shè)計(jì)，結(jié)合年輕女性的審美習(xí)慣，打造出數(shù)十個(gè)不同的主題場(chǎng)景。咖啡廳、畫(huà)廊、綠植庭院，充滿(mǎn)藝術(shù)感的視覺(jué)設(shè)計(jì)，充分滿(mǎn)足了時(shí)尚編輯、達(dá)人“凹造型”的實(shí)際需求，方便look、直播、短視頻等不同形式的內(nèi)容產(chǎn)出。
MOGU STUDIO不僅是一種試衣間的形式，更是“內(nèi)外兼修”——網(wǎng)羅了線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的時(shí)尚精品。無(wú)論是撰寫(xiě)穿搭測(cè)評(píng)，還是拍攝型格look、創(chuàng)作時(shí)尚內(nèi)容，編輯和達(dá)人都可以直接在MOGU STUDIO內(nèi)選款、搭配，進(jìn)行穿搭評(píng)測(cè)，輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?？梢苑Q(chēng)之為“時(shí)裝傳達(dá)+內(nèi)容輸出的雙料試衣間”，不僅為時(shí)尚圈產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更是源源不斷的輸出“時(shí)尚新人”，孵化有穿搭特色和表現(xiàn)欲的“新網(wǎng)紅”，在內(nèi)容電商時(shí)代更具價(jià)值內(nèi)涵。
未來(lái)MOGU STUDIO還將融入更多的科技元素，借助于圖形圖像算法和視覺(jué)特效，將線(xiàn)上線(xiàn)下的超級(jí)試衣間打通，締造極具科技感的時(shí)尚視覺(jué)中心。通過(guò)科技與時(shí)尚相結(jié)合的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大美麗聯(lián)合的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚版圖。
