近日第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合國內(nèi)女性健康管理大姨媽發(fā)布2018《中國女性生理健康白皮書》（簡稱《白皮書》）?；谙M大數(shù)據(jù)和大姨媽官方數(shù)據(jù)，洞察中國女性健康消費特征和市場發(fā)展趨勢。
女性健康消費迎來升級
《白皮書》顯示，當(dāng)下我國女性健康消費意識逐年提升，線上相關(guān)消費同步顯著增長。
其中，25至34歲女性是健康領(lǐng)域消費的主力人群，消費連續(xù)三年保持穩(wěn)步增長。同時，95后00后為代表的年輕消費群也在崛起，18至24歲女性的健康消費增長迅猛。
隨著越來越多的女性更加關(guān)愛自已，女性健康消費領(lǐng)域越來越廣，其中養(yǎng)生保健和孕嬰健康最受關(guān)注，醫(yī)療健康、生理健康和兩性健康相關(guān)消費保持高速穩(wěn)步增長。
醫(yī)療健康出現(xiàn)新態(tài)度
受傳統(tǒng)觀念的影響，多數(shù)女性曾對婦科疾病“諱疾忌醫(yī)”。但隨著在線問診平臺等互聯(lián)網(wǎng)渠道出現(xiàn)，更好地保護(hù)了女性的隱私，為問診提供便利，也促進(jìn)了女性對婦科疾病的關(guān)注。
私處護(hù)理需求增加
女性對于生理健康的意識，已經(jīng)從“有病治病”轉(zhuǎn)向了“無病預(yù)防”。
從整體生理健康相關(guān)品類消費占比來看，女性對于私處護(hù)理的消費比例不斷提升，增速遠(yuǎn)高于其他品類。大姨媽官方數(shù)據(jù)也顯示，女性搜索相關(guān)話題的熱度呈上升趨勢，對比上一年提升17.1%；其中對于私處癥狀和私處保養(yǎng)相關(guān)話題熱度更高。
緩解痛經(jīng)認(rèn)知度加強(qiáng)
隨著女性對緩解痛經(jīng)產(chǎn)品的認(rèn)知度加強(qiáng)，近年來，中國女性的痛經(jīng)問題得到適度緩解?！栋灼吩嚓P(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.73%的一線城市白領(lǐng)女性每天工作時間超過8小時，月經(jīng)不調(diào)成為中國職場女性最為關(guān)注的問題；隨著女性對于緩解痛經(jīng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度逐步提升，近三年來，女性記錄自己痛經(jīng)中度和重度的比例從2015年的41%降至2018年的36%。
這背后，保健膳食和外用保健器械的出現(xiàn)，功不可沒。女性在解決痛經(jīng)問題上，已經(jīng)不再僅僅依賴止痛藥和紅糖水。一方面，含有植物精華的緩解痛經(jīng)保健膳食被認(rèn)可，消費占比連續(xù)三年提升，一線城市女性消費者對于這種治療痛經(jīng)的方式尤為偏愛。
另一方面，緩解痛經(jīng)的外用保健器械開始被認(rèn)可，增幅超去年的200%。其中痛經(jīng)貼、痛經(jīng)灸等更是受到女性消費者的歡迎，消費占比提升明顯。
兩性&孕嬰健康成熱點
“悅?cè)讼葘W(xué)會悅己”如今已成為女性自我意識覺醒的重要體現(xiàn)，《白皮書》顯示，女性在兩性健康相關(guān)品類消費占比超過50%。
女性對于備孕的關(guān)注度在逐步提升，尤其是科學(xué)備孕，同比上一年，相關(guān)月度搜索提升200%。因此，更科學(xué)的智能備孕類產(chǎn)品頗受歡迎，線上消費占比超過50%。
《白皮書》預(yù)測：隨著在線醫(yī)療的發(fā)展，在線體檢預(yù)約等服務(wù)將幫助健康消費理念滲透到更多低線級城市；基因檢測行業(yè)的高速增長，也將幫助女性預(yù)測和防治婦科腫瘤風(fēng)險；在“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”的行業(yè)背景下，基于用戶數(shù)據(jù)指導(dǎo)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)將會為女性醫(yī)療健康帶來更多的場景應(yīng)用，成為醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。
