人類社會的發(fā)展，從來就是高效取代低效，從結(jié)繩記事到造紙術(shù)，雕版印刷到活字印刷，傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)站媒體，網(wǎng)站媒體到自媒體。
可以說，無論是國家、企業(yè)還是個人，誰能夠最快應(yīng)用技術(shù)、整合資源，誰就能立于不敗之地。那么，傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌最主要的不同點之一就是——高效。面對越來越快的互聯(lián)網(wǎng)速度和技術(shù)革新，我們的品牌又當(dāng)如何做呢？
傳統(tǒng)品牌高高在上，比如一些酒品牌，過度包裝，廣告也半天不知道說什么，訴求傳統(tǒng)文化當(dāng)然無可厚非，但也要通俗易懂，不要讓人費解。
互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是信息的接受、產(chǎn)品的使用、服務(wù)的體驗等等，都要做到一看便知，隨手即用，一鍵可轉(zhuǎn)。
比如三只松鼠，一看就知道休閑零食的路線，而且還給你小鉗子、垃圾袋，方便又環(huán)保，而且售前售后服務(wù)團隊很強大，隨時與用戶溝通，這就是高效。
因此，互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌都是人格化品牌，都應(yīng)打造行業(yè)的超級IP，持續(xù)輸出內(nèi)容和服務(wù)，緊跟用戶的時代需求。具體做到：
1、產(chǎn)品快速迭代
互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品，不能夠一成不變。你看，江小白、可口可樂還經(jīng)常在瓶子身上變化文案甚至包裝。品牌精神的形象要保持不變，但文案和設(shè)計細節(jié)可以經(jīng)常變化，反應(yīng)用戶關(guān)注的熱點，讓人覺得更親近。信息及時響應(yīng)
2、內(nèi)容持續(xù)輸出
品牌超級IP的運營也要高效，試想，一個品牌的自媒體常常沒有更新，用戶會怎么想？肯定是不用心，又或者是品牌已經(jīng)老舊了，沒有發(fā)出時代的聲音。
3、反饋及時應(yīng)答
與用戶對話，對重要的用戶反饋要及時響應(yīng)，甚至當(dāng)成產(chǎn)品和服務(wù)提升的建議。大家知道，有時候網(wǎng)友們更愿意看評論，而不是你的內(nèi)容。
4、活動永不停歇
要經(jīng)常組織線上線下活動，要讓用戶參與進來，小米的米粉節(jié)、蘋果的發(fā)布會等等，都已經(jīng)成了一個社會關(guān)注的粉絲活動。你的品牌是否具有互聯(lián)網(wǎng)精神，一個指標就是看你舉辦了多少次粉絲活動，是否有粉絲深度參與。
5、社群保持活躍
社群才是未來市場細分和創(chuàng)新的關(guān)鍵。運營社群就必須了解社群的亞文化，到底什么因素讓大家聚在一起。同時，要保持社群運營的活躍度和價值，比如定期的干貨分享、活動優(yōu)惠、資源對接等等。
所以，互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌IP的成功打造的關(guān)鍵在于緊貼用戶，與用戶隨時隨地溝通，隨時隨地響應(yīng)和滿足用戶需求。
