中國(guó)是講究人情社會(huì)，人與人之間通過(guò)節(jié)日來(lái)維護(hù)社會(huì)關(guān)系，進(jìn)行人情往來(lái)。加之傳統(tǒng)習(xí)俗的影響，長(zhǎng)期以來(lái)形成了節(jié)前購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，傳統(tǒng)線(xiàn)下商家也以此為契機(jī)，常常在節(jié)日進(jìn)行活動(dòng)促銷(xiāo)，以提高銷(xiāo)量。對(duì)于電商而言，從誕生的那一刻起，仿佛就與低價(jià)劃上了等號(hào)，在當(dāng)時(shí)流量紅利爆發(fā)的時(shí)代，電商渠道更加的扁平化，將原有渠道上的利益進(jìn)行重新切割，消費(fèi)者自然可以得到實(shí)惠。
此外，一方面，電商平臺(tái)通過(guò)各種“造節(jié)”進(jìn)行打折促銷(xiāo)，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物，逐步培育起線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣，另一方面，當(dāng)年各大電商平臺(tái)諸侯紛爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，搶占地盤(pán)的時(shí)候，打折促銷(xiāo)也常常成為贏得消費(fèi)者的首選，造個(gè)節(jié)，找個(gè)由頭，無(wú)非是讓消費(fèi)者更容易接受一些罷了。
然而，長(zhǎng)此以往，很多消費(fèi)者養(yǎng)成了打折依賴(lài)癥，不做活動(dòng)不促銷(xiāo)就不消費(fèi)，因此各大平臺(tái)就只能一個(gè)接一個(gè)的“造節(jié)”了，惡性循環(huán)的背后，使得消費(fèi)者開(kāi)始厭煩越來(lái)越多的大同小異的節(jié)日，同時(shí)各大平臺(tái)各種促銷(xiāo)規(guī)則下的貓膩眾多，價(jià)格先升后降，規(guī)則晦澀難懂，預(yù)售延長(zhǎng)收貨周期、售后服務(wù)難以保障等等都嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
還必須提到的一點(diǎn)是，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者經(jīng)過(guò)近十幾年的磨練，已經(jīng)逐漸回歸理性，他們不再只單純的關(guān)注價(jià)格，而更加關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)、服務(wù)與個(gè)性化等因素，電商“造節(jié)”帶來(lái)的沖動(dòng)性消費(fèi)帶來(lái)的影響力必將逐步削弱，這場(chǎng)節(jié)日狂歡背后的數(shù)字游戲，所有參與者都心知肚明，消費(fèi)者也不傻，畢竟吃盤(pán)餃子算過(guò)年的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
相信不管是現(xiàn)在還是以后，中國(guó)的消費(fèi)者必將會(huì)越來(lái)越理性，會(huì)更加注重品質(zhì)和風(fēng)格，只依靠打價(jià)格戰(zhàn)的商家也會(huì)慢慢的舉步維艱，其實(shí)市場(chǎng)上注重品質(zhì)的平臺(tái)還是存在的，比如現(xiàn)在平臺(tái)很大的網(wǎng)易嚴(yán)選，還有新興正在發(fā)展中的優(yōu)品邦，都是在品質(zhì)上有很高的要求，相信不久的以后市場(chǎng)的需求會(huì)有很大的改變。
