電商市場是一塊巨大而美味的蛋糕，人人都想從中分一杯羹。繼抖音、快手之后流量大咖今日頭條又開始進軍電商市場，推出電商App“值點”。眾所周知，今日頭條是第三大流量商，擁得天獨厚的流量優(yōu)勢，盡管如此，今日頭條的電商之路似乎也沒有很順利，因此今日頭條想要實現(xiàn)流量變現(xiàn)依然任重道遠。
11月23日消息，今日頭條在成為百度、騰訊以外的第三大流量商后，開始頻頻試水電商業(yè)務(wù)，然而作為內(nèi)容分發(fā)平臺跨界電商，流量變現(xiàn)之路還將面對諸多挑戰(zhàn)。
近日，今日頭條的商品搜索功能已悄然上線，據(jù)相關(guān)測試，搜索結(jié)果均定向至今日頭條自己的電商平臺“放心購”，以商品的形式呈現(xiàn)搜索結(jié)果。此外，根據(jù)品類的細分程度，今日頭條也給出了不同的搜索結(jié)果。不過，頭條目前仍未與放心購打通所有商品品類，并非所有品類及品牌都能有搜索結(jié)果。
目前，今日頭條已完成Pre-IPO融資，為了能讓IPO之路更加穩(wěn)當，頭條對盈利需求變得更加迫切。此次開放商品搜索功能或許也是為了加快電商業(yè)務(wù)的變現(xiàn)速度，放心購不僅能放大其廣告業(yè)務(wù)的變現(xiàn)功能，今后它還將承擔(dān)更多商品變現(xiàn)的功能。
實際上今日頭條在電商領(lǐng)域的動作不少，但一直被認為低調(diào)，從側(cè)面也反應(yīng)出之前的電商試水或許并不太成功，或許今日頭條還沒有找到一個可以大張旗鼓的好思路。。
其實，早在2014年，今日頭條便上線了“今日特賣”電商導(dǎo)購產(chǎn)品，以信息流的形式展現(xiàn)在APP的推薦界面中。用戶對商品感興趣后，點擊便能夠跳轉(zhuǎn)至天貓京東等購買界面上。之后，今日頭條上線了“放心購”產(chǎn)品，承諾100天退換，并只支持貨到付款。而從商品的價格區(qū)間也能夠看出，放心購主打的是中低端市場，價格都很便宜。
今年4月，今日頭條又將放心購拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個產(chǎn)品。其中，“放心購3.0”在今日頭條App錢包入口內(nèi)和自媒體文章頁面內(nèi)進行展示。而“放心購魯班”的展示位則在App推薦頁上。緊接著，9月，一款名為值點的app再次將頭條的電商野心拉到了人前。
今日頭條用了四年時間探索嘗試電商變現(xiàn)方式，自建電商平臺或許是一個新切入點，但是從當前值點的布局來看，走得更像是拼多多的路子，用低價商品來攏獲用戶。然而，拼多多已先頭條一步，在中低端消費市場成為主流電商，頭條電商業(yè)務(wù)的用戶成本和市場份額爭奪的難度將大大提升。另外，內(nèi)容分發(fā)平臺跨界做電商要形成規(guī)模還要面對許多細節(jié)問題，供應(yīng)鏈條、售后服務(wù)、商品質(zhì)量等痛點問題仍待解決。
另外，一直被開發(fā)者關(guān)注的頭條小程序，在11月17日的今日頭條生機大會上正式上線，據(jù)《電商報》獲悉，今日頭條小程序具有5大特點：可通過搜索關(guān)鍵詞進入小程序、可在不同頁面轉(zhuǎn)發(fā)到微頭條、可隨時進行授權(quán)設(shè)置、可使用支付寶支付、小程序頁面可獨立于今日頭條。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今日頭條小程序未來發(fā)展方向或?qū)⒁詢?nèi)容電商變現(xiàn)和支付領(lǐng)域變現(xiàn)為主。
如同頭條進軍信息分發(fā)領(lǐng)域采用廣撒網(wǎng)模式一樣，頭條在電商的嘗試上也在多個項目上試水，做電商沒有流量是不可行的，但有了流量也不一定可以很好的實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，電商領(lǐng)域終究要將重點落到產(chǎn)品、服務(wù)上。目前今日頭條流量變現(xiàn)依然依賴廣告業(yè)務(wù)，公開數(shù)據(jù)顯示，廣告收入占據(jù)字節(jié)跳動近九成比例，盈利模式略顯單一，要想獲得更好的發(fā)展，就必須要豐富變現(xiàn)渠道和生態(tài)版圖。
（原標題：今日頭條電商動作頻頻 流量變現(xiàn)之路仍存挑戰(zhàn)）
