其實(shí)最近幾年，市場(chǎng)上已經(jīng)有了不少關(guān)于物聯(lián)網(wǎng)硬件的反對(duì)聲音，很多人認(rèn)為，給杯子、打火機(jī)等等毫無(wú)聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的產(chǎn)品加個(gè)藍(lán)牙做個(gè)App，就將其稱之為物聯(lián)網(wǎng)硬件，本質(zhì)上是一種強(qiáng)蹭熱點(diǎn)的市場(chǎng)亂象。
但在CES上亮相的一系列奇奇怪怪的物聯(lián)網(wǎng)硬件中，我們卻發(fā)現(xiàn)了隱藏在其背后的商業(yè)野心與潛能。
隨時(shí)隨地推銷啤酒的智能開(kāi)瓶器
如果說(shuō)智能杯子還在忍受范圍之內(nèi)，那這家名為wecheer.io的企業(yè)推出的智能開(kāi)瓶器，簡(jiǎn)直就是在侮辱智商。
加入物聯(lián)網(wǎng)功能的開(kāi)瓶器到底有什么用？既不能省去開(kāi)瓶的力氣，也不能讓啤酒根據(jù)用戶的喜好調(diào)節(jié)味道。只能連接手機(jī)App，告訴用戶你在哪里喝了多少啤酒，恐怕是為了未來(lái)長(zhǎng)出啤酒肚時(shí)進(jìn)行自我檢討。
首先當(dāng)一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)了智能開(kāi)瓶器時(shí)，幾乎就已經(jīng)可以確定此人對(duì)喝酒這件事十分熱愛(ài)。而且App中還有類似開(kāi)瓶數(shù)量集徽章的功能，一邊“督促”用戶喝酒，一邊清清楚楚地收集到不同用戶喝酒的熱情和頻率。毫不意外的，智能開(kāi)瓶器App中同樣有酒品電商板塊，可以讓用戶就手買(mǎi)酒。未來(lái)結(jié)合大數(shù)據(jù)做做精準(zhǔn)營(yíng)銷，或者干脆把用戶數(shù)據(jù)賣(mài)給啤酒廠商，簡(jiǎn)直不要太賺。
開(kāi)啟釣魚(yú)比賽互聯(lián)網(wǎng)化的智能魚(yú)竿
能與智能開(kāi)瓶器一戰(zhàn)的，應(yīng)當(dāng)非CyberFishing的智能魚(yú)竿傳感器莫屬了。
這款智能魚(yú)竿傳感器如同魚(yú)竿的“運(yùn)動(dòng)手環(huán)”，可以通過(guò)綁在魚(yú)竿上記錄用戶每一桿所釣到的獵物，記錄下釣魚(yú)位置幫助用戶研究在哪兒能釣到更多的魚(yú)，還能連接世界各地其他使用終端的用戶，舉行一場(chǎng)線上的釣魚(yú)比賽。
這難道不是一款活脫脫的興趣社交平臺(tái)嗎？
加上釣魚(yú)愛(ài)好者這一群體的標(biāo)簽非常鮮明，通過(guò)結(jié)合對(duì)釣魚(yú)設(shè)備、頻率時(shí)長(zhǎng)、地點(diǎn)等等信息的綜合分析，可以獲取難得的精準(zhǔn)流量進(jìn)行進(jìn)一步的廣告變現(xiàn)。
在你家塞滿廣告屏的智能鏡子
相比之下，智能鏡子看起來(lái)就靠譜得多、技術(shù)含量也高得多。
Electric Mirror所推出的智能鏡子系列產(chǎn)品的功能非常豐富，既可以通過(guò)攝像頭感知用戶的動(dòng)作和房間的大小，也可以通過(guò)語(yǔ)音交互接收用戶的指令。智能鏡子就像所有的屏幕一樣，可以通過(guò)家庭物聯(lián)網(wǎng)App調(diào)節(jié)空調(diào)溫度、可以連接門(mén)口的安防攝像頭、可以播放各種影音內(nèi)容，還加入了AR試妝、AI健身指導(dǎo)等等傳統(tǒng)屏幕不具備的功能。
相比之下，電梯媒體們提出的所謂封閉環(huán)境下的信息傳播、用寫(xiě)字樓和住宅樓所劃分出來(lái)的分眾概念，比起智能鏡子對(duì)于家庭環(huán)境無(wú)孔不入的了解簡(jiǎn)直就是小兒科。
荒誕產(chǎn)品背后的“惡意”商業(yè)創(chuàng)新
雖然以上內(nèi)容僅作為調(diào)侃，但這些產(chǎn)品也確實(shí)在CES上獲得了不少關(guān)注，例如那家做智能魚(yú)竿傳感器的企業(yè)，還獲得了創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)。
我們可以明顯地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今的物聯(lián)網(wǎng)智能硬件開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變。以往物聯(lián)網(wǎng)智能硬件的重點(diǎn)在于“聯(lián)”，一切設(shè)備加個(gè)WiFi或藍(lán)牙經(jīng)由手機(jī)控制，就可以被稱作物聯(lián)網(wǎng)。但如今的物聯(lián)網(wǎng)智能硬件開(kāi)始把重點(diǎn)放在“網(wǎng)”上，產(chǎn)品本身只是入口，聚集起用戶之后，本質(zhì)上仍然應(yīng)用的是我們熟悉的那一套互聯(lián)網(wǎng)玩法。就像上面說(shuō)的幾個(gè)項(xiàng)目，如果去掉硬件只保留App，放到三四年前照樣能在中關(guān)村大街拉到幾輪融資。
1、物聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的加入，對(duì)于硬件產(chǎn)品本身改變很少
就像我們前面說(shuō)過(guò)的，加上藍(lán)牙和WiFi，開(kāi)瓶器還是那個(gè)開(kāi)瓶器，音箱還是那個(gè)音箱。“聯(lián)”對(duì)于“物”的改變不足以撬動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，后續(xù)還要重點(diǎn)看“網(wǎng)”帶來(lái)的附加價(jià)值。因此社交、游戲、電商等等服務(wù)是不可或缺的。
2、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)本身而言，免費(fèi)模式已經(jīng)不能再亮起綠燈
免費(fèi)工具/服務(wù)輔以資本支持，累積用戶后依靠“生態(tài)變現(xiàn)”。這一套移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬(wàn)能大招如今是越來(lái)越不頂用了，不僅是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)已經(jīng)被巨頭分割殆盡，資本方面也逐漸回歸冷靜，不再愿意雙手奉上鈔票讓這些項(xiàng)目燒錢(qián)。于是項(xiàng)目能否自負(fù)盈虧就成了生存下去的重點(diǎn)。而靠出售硬件來(lái)向用戶收費(fèi)，無(wú)疑是一種很聰明的決定。硬件產(chǎn)品本身溢價(jià)就高，加上用戶投入沉沒(méi)成本后，使用相關(guān)軟件服務(wù)的頻率也會(huì)增加。這樣一來(lái)就給整個(gè)項(xiàng)目的后續(xù)運(yùn)營(yíng)留有不少余地。
3、流量愈發(fā)昂貴，想要獲取流量需要進(jìn)入“無(wú)人之地”
也正是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，不管是獲取用戶還是進(jìn)行廣告投放，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)流量費(fèi)用都愈發(fā)昂貴了。這時(shí)想要再獲取流量，就要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，去往那些以往脫離互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景中。這時(shí)一些產(chǎn)品看似無(wú)用的智能化就有了意義，把照鏡子、釣魚(yú)、喝酒這些以往和互聯(lián)網(wǎng)概念毫無(wú)關(guān)系的行為“流量化”，也就有了進(jìn)一步挖掘商業(yè)價(jià)值的空間。
4、深入生活場(chǎng)景的數(shù)據(jù)抓手，為AI化發(fā)展做鋪墊
最后一點(diǎn)，就是通過(guò)這些智能化設(shè)備去收集一些以往我們很難收集到的數(shù)據(jù)。智能開(kāi)瓶器可以收集到人們的喝酒時(shí)間和頻率、智能鏡子可以收集到人們的皮膚數(shù)據(jù)、智能床墊可以收集到人們的睡姿……在未來(lái)AI開(kāi)始深入生活時(shí)，這些數(shù)據(jù)將有“奇用”。
看到這里，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)智能硬件和曾經(jīng)一度紅火的共享經(jīng)濟(jì)有著不少詭異的相似點(diǎn)。
兩者都是通過(guò)對(duì)普通硬件產(chǎn)品的再鋪設(shè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)化目的，然后再通過(guò)廣告或生態(tài)方式進(jìn)行變現(xiàn)。更重要的是，兩者的商業(yè)模式都屬于看似好有道理、非常成立，可真正實(shí)施起來(lái)卻困難連連。
共享經(jīng)濟(jì)的失敗就不必說(shuō)了，而物聯(lián)網(wǎng)智能硬件們，光在售價(jià)上可能就要攔住不少人——上述產(chǎn)品中，智能開(kāi)瓶器55刀、智能魚(yú)竿傳感器88刀……如果說(shuō)這些產(chǎn)品的重點(diǎn)在于后續(xù)軟件上的服務(wù)，我們也可以去AppStore里看看，價(jià)值五六百人民幣的App們都有哪些神仙功能。
當(dāng)然在CES上，我們?nèi)匀荒芸吹胶芏嘤屑夹g(shù)、有創(chuàng)新的物聯(lián)網(wǎng)智能硬件。但一些無(wú)厘頭智能硬件所透露出的“新概念傍身-資本炒作-破產(chǎn)跑路”苗頭，是一定要遏制的。
相比技術(shù)創(chuàng)新，概念創(chuàng)新永遠(yuǎn)都是一條更好走的路。但已經(jīng)有無(wú)數(shù)前人經(jīng)由這條路走向深淵，也是時(shí)候立下一張警示牌了。
