俗話說“酒香不怕巷子深”，而今，隨著市場競爭地日益激烈，“酒香也怕巷子深”，此時就體現(xiàn)出了廣告的重要性。那么，如何讓廣告廣告活動效果達到最佳呢？大數(shù)據(jù)來幫您。隨著科技的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)衍生出了很多用途，而在廣告上面的用途最為厲害，大數(shù)據(jù)可讓你的廣告活動達到最佳效果。
近年來，人們使用媒體與社交網(wǎng)絡的方式發(fā)生了巨大的變化。一個很好的例子就是移動媒體提供了難能可貴的便利性。移動媒體是21世紀的一個強烈特征，促使我們?nèi)ヌ嵘芾泶罅啃畔⒌哪芰?。這種環(huán)境下，廣告主都想要找到優(yōu)質(zhì)的服務、技術(shù)、應用，來幫助自己組織和實施程序化的。
我們生活在數(shù)字時代中，消費者擁有充分的選擇權(quán)，由此迫使廣告主進行重大調(diào)整，提供獨有的客戶體驗、個性化定制并且適應消費者的偏好與需求。每天，無論我們在做什么，我們都會收到激發(fā)“靈感與欲望”的信息。因而我們認為，對于廣告主而言，只是靠個人資料信息來爭取目標受眾，這種舊的做法再也不頂事了。如今，關鍵在于能否找準契機!
1、所有這些不同時機加在一起，可以給廣告主指出特定場合的最佳廣告。這稱為契機評分(moment scoring)，由此產(chǎn)生的這種同步計算結(jié)果是人工智能(AI)與大數(shù)據(jù)結(jié)合的產(chǎn)物。
2、有了這么多的數(shù)據(jù)積累和這么快的決策速度，那全自動的廣告投放就變得可行，不過這并不意味著不需要人的貢獻。記住，人工智能的全部學習過程都需要人的理解力，去調(diào)整參數(shù)、廣告?zhèn)鬟f的信息、廣告創(chuàng)意，并且優(yōu)化它們的結(jié)果。
3、能了解廣告每一次被受眾看到的實際價值將是一個重要的差異化優(yōu)勢。用戶現(xiàn)在對你的廣告作出反應的可能性有多大?這是主要問題。而最佳的做法是，如果你已經(jīng)采用了人工智能和大數(shù)據(jù)來了解受眾的反應，那么就不要再憑空去猜測。
在這個新世界里，廣告主的成敗將取決于能否理解最理想的時機在哪并據(jù)此果斷采取行動，還取決于能否提高投資回報率。要做到這一點，就需要挖掘其他參數(shù)，比如了解你的客戶是誰，知道他們在不同情況下會做出何種反應，快速決定如何及何時向用戶提出建議。一個人每天的行為習慣很可能都會不一樣。同樣是每天下午兩點前十四個小時的行為，周二與周六可能完全是兩碼事。我們周圍的一切都會影響購買決定——一個人是不是買了張機票，外面是不是在下雨，或者最近看了一段有關如何開發(fā)一塊新地的網(wǎng)絡視頻。
所有這些不同時機加在一起，可以給廣告主指出特定場合的最佳廣告。這稱為契機評分(moment scoring)，由此產(chǎn)生的這種同步計算結(jié)果是人工智能(AI)與大數(shù)據(jù)結(jié)合的產(chǎn)物。隨著算法不斷地產(chǎn)生即時計算結(jié)果，我們的AI也在不斷迭代演進，在這個過程中信息得到添加，讓市場營銷對消費者下一次有機會觀看廣告的影響力得到提高與加強。數(shù)據(jù)在這種模式下源源不斷地生產(chǎn)出來，讓廣告主能以理想的公眾形象表達，完成更多成功的廣告活動。
人工智能應用效果的另一個例子是“快速判斷”。通過對網(wǎng)絡足跡進行過濾，依據(jù)消費者上網(wǎng)期間的購買行為，就能夠有針對性地向他們投放廣告活動。比如有人逛體育類網(wǎng)站時買了東西，就會向他投放跟體育有關的廣告。隨著時間的推移，經(jīng)過學習的AI就能識別這些用戶當中誰是某類運動(比如足球)的愛好者。利用這個結(jié)果，消費者將獲得一個新的評分，相比過去那種基于消費者泛泛興趣的評分能更好地幫助廣告主提高對目標受眾的定位精度。
有了這么多的數(shù)據(jù)積累和這么快的決策速度，那全自動的廣告投放就變得可行，不過這并不意味著不需要人的貢獻。記住，人工智能的全部學習過程都需要人的理解力，去調(diào)整參數(shù)、廣告?zhèn)鬟f的信息、廣告創(chuàng)意，并且優(yōu)化它們的結(jié)果。
在這個復雜的虛擬世界里，對于一個成功的廣告活動而言，能了解廣告每一次被受眾看到的實際價值將是一個重要的差異化優(yōu)勢。用戶現(xiàn)在對你的廣告作出反應的可能性有多大?這是主要問題。而最佳的做法是，如果你已經(jīng)采用了人工智能和大數(shù)據(jù)來了解受眾的反應，那么就不要再憑空去猜測。換句話說，要讓消費者對你的品牌產(chǎn)生好感，關鍵就在于找準契機，而且這也自然能讓你的廣告活動達到最佳效果。
（原標題：大數(shù)據(jù)讓你的廣告活動達到最佳效果）
