有人說互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到這個階段，已經(jīng)是一個大數(shù)據(jù)的時代。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的算法推薦，在很多領(lǐng)域都成為一種趨勢，并且使得很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品脫穎而出。這其中就包括如今如日中天的今日頭條。5年前，當(dāng)網(wǎng)易云音樂把通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行的個性化推薦作為主打功能之一進(jìn)行宣傳之后，在數(shù)字音樂領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被幾乎所有的產(chǎn)品所廣泛使用，并且取得了很不錯的效果。
大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)曲庫激活、音樂分眾
大數(shù)據(jù)取得的最主要效果就是，使得數(shù)字音樂平臺的曲庫激活率產(chǎn)生了明顯增長。在以往數(shù)字音樂平臺的運(yùn)營過程中，曲庫激活率的提升是一個很大的難題。數(shù)以千萬計的曲庫中，用戶真正能聽到的只是很小的一部分，甚至不足百分之二十。剩下的歌曲要么一年只有可以忽略不計的幾次點(diǎn)擊收聽，要么干脆沉睡在曲庫中無人問津。而當(dāng)云音樂采用了個性化推薦的方式來向用戶推薦歌曲時，曲庫激活率曾經(jīng)一度超過百分之七十。
此外，大數(shù)據(jù)也讓音樂的分眾化趨勢更加明顯，讓不同音樂類型的愛好群體都能極大程度地得到滿足；也讓不同音樂需求、不同標(biāo)簽的音樂用戶可以在同一個產(chǎn)品，甚至同一套推薦體系中得以共存，讓產(chǎn)品的分層運(yùn)營成為一種可能。
向更深的層面來考慮，大數(shù)據(jù)乃至多種維度的大數(shù)據(jù)打通，對音樂作品、音樂平臺的商業(yè)化、趨勢預(yù)判、成本核算、創(chuàng)新等各個方面都有著非常重要的貢獻(xiàn)。
可以說，大數(shù)據(jù)的使用讓數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來了一個突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但是，凡事有利必然有弊，過分依賴大數(shù)據(jù)的運(yùn)營方式也會給數(shù)字音樂帶來一些負(fù)面的影響。
人工智能還是“人工智障”
在這個凡事都喜歡用概念包裝的時代，人們喜歡將大數(shù)據(jù)這類技術(shù)稱之為AI，也就是人工智能。但問題也來了，因為人工智能尚處于一個發(fā)展過程中，很多方面尚未完善，經(jīng)常被人調(diào)侃稱“人工智障”，也就是說，大數(shù)據(jù)的能力雖然在很多方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人腦本身的能力，但是在另一些方面依舊不能替代人腦的功能。具體到數(shù)字音樂方面，我們也越來越多地發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的局限性。
大數(shù)據(jù)對音樂的分辨，很大程度上依賴于音樂標(biāo)簽分類而進(jìn)行，但是目前所有音樂平臺曲庫的分類標(biāo)簽都談不上完善，這也就造成了算法必然會有不準(zhǔn)確的地方，必然會有誤差。如果僅僅是這個問題，影響并不算太大，而且隨著曲庫的完善也會被逐漸矯正。音樂相對于資訊等內(nèi)容形式來說，帶有更多感性的色彩，也就是說同一首歌曲甚至同一類歌曲帶給不同的人的感覺都有可能是不一樣的，這種復(fù)雜的感情判斷，是大數(shù)據(jù)目前無法解決的。我們經(jīng)常會遇到聽幾首說唱音樂之后，系統(tǒng)推薦給你的音樂就都是說唱音樂的情況。可是誰規(guī)定喜歡巴薩諾瓦音樂類型的人就不能喜歡死亡金屬？喜歡電子音樂的人就一定要喜歡雷鬼音樂？不同的場合、不同的心情、不同的階段，人們對音樂的喜好都是有可能發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)想要針對這些變化做出判斷，需要一套更復(fù)雜的推算模型，這是一個挑戰(zhàn)。
所以，單純利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行音樂推薦，甚至單純利用大數(shù)據(jù)來驗證音樂產(chǎn)品的功能都是一種有失偏頗的做法。至少，在目前的技術(shù)水平下，完全不可取。
一味依賴難免劣幣驅(qū)逐良幣
事實(shí)上，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)過分依賴大數(shù)據(jù)還有一個更可怕的后果。音樂是一種精英審美和大眾審美并存的藝術(shù)形式。精英審美，決定了一個國家或者地區(qū)的音樂工業(yè)的產(chǎn)業(yè)水平和藝術(shù)高度。大眾審美決定了流行趨勢和娛樂性。當(dāng)我們能夠在精英審美和大眾審美之間找到平衡點(diǎn)的時候，這個平衡點(diǎn)就是我們所謂的那些經(jīng)典作品。它們既不是曲高和寡的“高冷”，也不是人云亦云的“媚俗”。但是，當(dāng)我們過分追求數(shù)據(jù)結(jié)論的時候，我們所展現(xiàn)出來的趨勢往往更多地在展現(xiàn)大眾審美，而大眾審美的標(biāo)準(zhǔn)在某種程度上來說是由我們整個社會的審美下線來決定的。于是平衡點(diǎn)就很難建立，經(jīng)典作品就很難產(chǎn)生。
或者，我們可以粗暴地表述為：一味地依賴大數(shù)據(jù)推薦的結(jié)果，勢必造成數(shù)字音樂市場上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，對音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有不利的一面。
當(dāng)然，我們?nèi)ッ鎸Υ髷?shù)據(jù)給數(shù)字音樂帶來的負(fù)面效果，不是為了因噎廢食，而是要更好地去利用大數(shù)據(jù)積極的一面。數(shù)據(jù)冰冷而理性，去解讀它的還是人。怎樣用好大數(shù)據(jù)，是行業(yè)從業(yè)者的一道題。結(jié)合大數(shù)據(jù)用更科學(xué)方式來做好數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)，就是成功的基礎(chǔ)。實(shí)事求是地說，在大數(shù)據(jù)中，數(shù)字音樂已經(jīng)有所迷失，但愿我們能夠迅速找到正確的方向。
