3月8日早間,新電商平臺拼多多發(fā)布“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示:女性悅己類消費崛起,超過70%的女性用戶自購鮮花;追劇和健身兩類生活方式并駕齊驅(qū),訂單量雙雙大漲;顏值經(jīng)濟持續(xù)升溫,定制類口紅、香水、首飾等銷量環(huán)比大幅增長。同時,50后和00后女性開始大規(guī)模加入網(wǎng)購大軍,“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。
追劇“女王”偏愛零食
數(shù)據(jù)顯示,“3·8女神節(jié)”期間,拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出VIP會員全場5折活動,年卡VIP僅售99元。大促期間購買用戶超過83%為女性消費者,《倚天屠龍記》、《都挺好》等熱播劇集,成評論關(guān)鍵詞。
▲拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出的VIP女王“價”到活動中,超過83%的下單用戶為女性
拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示,追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實擁躉。3.8女神節(jié)期間,巧克力和堅果銷量均較“年貨節(jié)”實現(xiàn)環(huán)比增長。其中,巧克力禮盒的日均銷量環(huán)比增長50%,峰值一度接近情人節(jié)周期。
此外,平臺以“懶人經(jīng)濟”為核心的消費升級趨勢明顯,大促期間,食材凈化器、多功能料理機、掃地機器人等智慧小家電銷量均大幅攀升,部分類目環(huán)比翻倍。其中,美的、九陽等知名品牌的增長率明顯,以家衛(wèi)士為代表的拼多多“新品牌計劃”扶植品牌也表現(xiàn)不俗。
拼多多數(shù)據(jù)顯示,80后、90后女性為智慧小家電的消費主力軍,“解放雙手”、“飲食健康”,成為該類群體的普遍訴求。大家電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品,則主要由男性消費者買單。
“瘦腰神器”受女性熱捧,男性顏值經(jīng)濟增長迅猛
“3·8女神節(jié)”大促期間,拼多多還聯(lián)合多家品牌推出“健身器材1折搶購”、“彩妝1分砍價”等大幅讓利活動。
其中,電動瘦身腰帶、扭腰機、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續(xù)領(lǐng)先,從50后女性到00后女生,均對此類“瘦腰神器”表現(xiàn)出極大的熱情。重型健身器材中,平板折疊跑步機的銷量環(huán)比大幅攀升,成為家庭健身的主要選擇。
▲“3·8女神節(jié)”大促期間,拼多多推出健身專場,聯(lián)合多家品牌大幅讓利
拼多多數(shù)據(jù)顯示:90后、00后的顏值經(jīng)濟呈現(xiàn)兩大趨勢,一是定制化需求持續(xù)攀升,二是男性顏值經(jīng)濟增長迅猛。
“3·8女神節(jié)”大促期間,包括簽名口紅、香水,頭像手機殼、定制類首飾等在內(nèi)的個性化產(chǎn)品熱賣,出現(xiàn)多款日拼單過萬的單品。香水類目中,男性香水的銷量占比超過20%,面霜類產(chǎn)品有超過30%的訂單來自男性用戶。拼多多大數(shù)據(jù)分析顯示,除用于贈禮外,亦有不少男性用戶購買粉底、口紅類產(chǎn)品自用,部分男性用戶的此類產(chǎn)品消費頻率,甚至高于女性用戶的平均水準(zhǔn)。
超7成女性自購鮮花,高校男生包下女生全年紙巾
拼多多數(shù)據(jù)顯示,“3·8女神節(jié)”大促期間,有超過70%的女性用戶自購鮮花,而情人節(jié)周期內(nèi),該項比例僅為20%。此類“悅己”消費中,玫瑰依舊最受歡迎,花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后,永生花需求較去年同比大降,占比不足2%。
部分高校中,“悅她”消費依舊是“女神節(jié)”主流。拼多多數(shù)據(jù)顯示,北京、上海、南京三地高校中,定制橫幅、口紅、巧克力、玻璃手工藝品等訂單量猛增。
除上述常規(guī)贈禮外,亦有部分高校男生發(fā)揮聰明才智,追求實惠和性價比。南京一所高校中,有男生組團拼購了超過1100元的紙巾,并留言表示“包下班級女生全年紙巾,是最誠懇、最具性價比的禮物。”
此外,一項值得注意的數(shù)據(jù)是:今年“女神節(jié)”周期內(nèi),計生用品較去年同比增幅明顯。杜蕾斯專賣店的數(shù)據(jù)顯示,其計生用品的銷量較情人節(jié)周期不降反增,日最高訂單量增幅達15%。
新款iPhone售價再觸全網(wǎng)谷底,最高降幅達2300元
“3·8女神節(jié)”大促期間,在此前全網(wǎng)最低價的基礎(chǔ)上,拼多多再度大幅下調(diào)最新款iPhone售價,每款產(chǎn)品下調(diào)300至500元不等。
其中,iPhone XS 64GB券后價格為6999元;iPhone XS 256GB券后價格為8199元;iPhone XS Max 64GB券后價格為7599元;iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元,較蘋果官網(wǎng)價降幅達2300元。
▲“3·8女神節(jié)”大促期間,拼多多新款iPhone售價再觸全網(wǎng)谷底,最高降幅達2300元
拼多多3C產(chǎn)品相關(guān)負責(zé)人表示:自去年“雙十一”以來,平臺已累積售出超過100萬部新款iPhone,3C產(chǎn)品的整體訂單增速也屢創(chuàng)新高。為感謝消費者的信賴,針對包括新款iPhone在內(nèi)的熱門3C產(chǎn)品,拼多多將隨時保持全網(wǎng)最低價,永遠以“最美好的價格”讓利4億消費者。
據(jù)悉,拼多多此次“3·8女神節(jié)”大促將持續(xù)至3月10日,期間,平臺每天都會推出女性消費專場,聯(lián)合各大品牌促銷讓利。
