傳統(tǒng)社區(qū)衰落,移動互聯(lián)網時代BBS路在何方?寫在霏凡論壇關閉后

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隨著微博、微信的興起,短視頻平臺的持續(xù)火爆,人們的社交娛樂方式、獲取資訊手段、閱讀習慣悄然改變,人們對智能機的依賴度日益增強,移動社交迅速蔓延,論壇的人氣大大降低風光不再。

網易社區(qū)于2012年12月18日關閉

大旗網于2015年7月28日關閉

鳳凰論壇于2015年10月20日關閉

網易論壇于2016年10月19日關閉

搜狐社區(qū)于2017年4月20日關閉

環(huán)球論壇于2017年8月1日關閉

中華網論壇于2017年12月31日關閉

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一眾上世紀末創(chuàng)建的論壇關閉印證了互聯(lián)網時代的變遷。隨著微博、微信的興起,短視頻平臺的持續(xù)火爆,人們的社交娛樂方式、獲取資訊手段、閱讀習慣悄然改變,人們對智能機的依賴度日益增強,移動社交迅速蔓延,論壇的人氣大大降低風光不再。

最近,軟件技術論壇 霏凡論壇 也于3月7日關閉,結束了它18年的歷史。

天涯、貓撲、西祠胡同

提起全國性論壇,老網民一定知道天涯和貓撲,尤其是天涯。

天涯 創(chuàng)建于1999年,2005年得到IDG和清科的投資;2006年,天涯獲得聯(lián)想、谷歌、江南春的聯(lián)合投資。至此,天涯社區(qū)得到大量資金以及谷歌的流量支持,并合作創(chuàng)建了來吧和問答兩個產品,天涯社區(qū)進入了高速發(fā)展期,帶來了大量的用戶,并籍著高質量的用戶和內容,對社會民生的關注,成為了中國輿論的一極。數不盡的意見領袖、網絡紅人都在天涯上火起來的,但這家網站卻沒能從中找到自己的角色。隨著知名度的提高,大量的新用戶涌入,用戶質量良莠不齊,給原有社區(qū)氛圍造成大量的噪音,對老用戶尤其是精英用戶造成了極大的傷害。但是天涯社區(qū)沒有足夠的重視,也沒有采取應對措施,沉迷在新增用戶及內容的喜悅之中。致使老用戶流失,內容質量迅速下滑。尤其是到2009年微博興起之后,天涯的衰落日益明顯。等到2010谷歌退出中國,與天涯終止合作,天涯流量急劇下滑,用戶增長緩慢。2014年,天涯的營收開始出現(xiàn)負增長,大量的用戶被微博、微信分流,產品也沒有突破,持續(xù)的衰退已令天涯難以為繼。2015年8月,天涯社區(qū)在全國中小板股份轉讓系統(tǒng)(新三板)正式掛牌。

貓撲 創(chuàng)建于于1997年,2004年被千橡互動集團并購。蠻荒時代興起的互聯(lián)網大軍之一,最早的中文網上論壇之一。它最早只是一個垂直的游戲社區(qū),以討論電視游戲為主,所以有非常多的原創(chuàng)文章。貓撲在被千橡并購之后,以雜燴、論壇、資訊及游戲為核心主打內容,探索不同的商業(yè)模式。2006年底,貓撲轉型門戶,欲沖刺海外上市,未果。在千橡互動集團收購校內網(人人網)之后,其核心地位被校內網所取代,發(fā)展戰(zhàn)略也左右搖擺不定,有報道稱,2011年后,貓撲在轉型與創(chuàng)新方面策略失準,用戶活躍度明顯下降。

西祠胡同 始建于1998年,2000年被藝龍收購,在藝龍接手后,西祠逐漸從一個免費網站演變成一個具有明顯商業(yè)導向的綜合論壇。2008年西祠開啟商業(yè)化探索之路,同年10月,著手花嫁頻道的上線,使得分布在各個板的婚慶信息更加聚合。2015年西祠再次被賣給一家常州的傳媒公司。

BBS論壇的衰落原因

●論壇無法滿足用戶即時性的要求,使用戶轉向微信微博等移動社交媒體。

●移動互聯(lián)網時代信息爆發(fā),娛樂、游戲、短視頻等占有用戶大量時間,用戶逛論壇的時間被擠壓,論壇內容也不再能吸引用戶眼球。

●在用戶體驗上,相對于微博微信,論壇發(fā)帖成本高,互動和交互性差,移動端展現(xiàn)效果差,無法滿足日益提高的用戶體驗需求。

●在運營方面,除了編輯發(fā)布消息外,還需版主每天花費很長的時間去維護,比如刪除廣告貼,為論壇引入新鮮內容,與用戶交流互動等,運營成本不低。

●沒有跟上移動互聯(lián)網發(fā)展的步伐,運營微信公眾號、微博,提供移動端App提供了不錯的引流機會,尋多論壇都沒有做好。

●移動互聯(lián)網和App流行,但支撐中國大多數論壇的 Discuz, PHPWind 天生以PC端為主, 被收購后發(fā)展緩慢,滯后于移動互聯(lián)網發(fā)展。

垂直領域社區(qū)

雖然一些綜合型論壇關閉了,但像專注于健身體育的虎撲論壇、汽車領域的汽車之家、軍事領域的鐵血網、旅行領域的馬蜂窩之類垂直社區(qū)似乎找到了自己的方向。

在計算機互聯(lián)網領域,一些論壇專注于某一細分領域,也發(fā)展得不錯,比如:討論Thinkpad筆記本的專門網論壇,討論外設的外設天下論壇,討論路由器的恩山無線論壇,討論Windows系統(tǒng)的遠景論壇。

而像辣媽幫、寶寶樹、小紅書這些平臺專注于女性某一領域,也取得了不錯的成績。

未來之路

互聯(lián)網世界的發(fā)展不可預測,每一種形式的工具都可能在一夜之間被傾覆。傳統(tǒng)BBS沒落已是大勢,但遠不會消亡,垂直細分是另一個重要方向,發(fā)力內容創(chuàng)造,多渠道運營也許會贏得多一點機會。

 

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