微媒體的草根性和主流媒體倡導(dǎo)的“與群眾血肉聯(lián)系”
微媒體的力量，核心在于它的民意的真實(shí)，在于直接來(lái)自內(nèi)心的真情實(shí)感。而對(duì)主流媒體的建設(shè)社會(huì)的責(zé)任來(lái)說，這只是基礎(chǔ)，媒體必須在這個(gè)基礎(chǔ)上放大社會(huì)責(zé)任，切實(shí)將反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步的本質(zhì)和主流彰顯出來(lái)。群眾性和正確的輿論導(dǎo)向是一種哲學(xué)的辨證關(guān)系，正確的輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)一定來(lái)自群眾，最后也只能回到群眾中指導(dǎo)實(shí)踐才完成輿論導(dǎo)向的價(jià)值。從更高意義上說，這就是我們對(duì)新聞工作黨性、人民性統(tǒng)一的要求。這里，同樣有個(gè)哲學(xué)過程。主流媒體提出黨性、人民性統(tǒng)一的要求和認(rèn)識(shí)。但是，事物是變化發(fā)展的，社會(huì)現(xiàn)實(shí)更加是具體。這個(gè)統(tǒng)一，在具體事物上，必然有一個(gè)矛盾統(tǒng)一的過程，最后達(dá)到黨性、人民性、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的三點(diǎn)一線，這就是科學(xué)。主流媒體在這個(gè)過程中，能起到其它形式難以替代的作用。這就要求主流媒體要通過具體的新聞作品，一方面和群眾真正建立起血肉聯(lián)系，冷曖共知，喜憂與同；另一方面，通過聯(lián)結(jié)群眾、社會(huì)、政府，做這個(gè)作用的引導(dǎo)者和推動(dòng)者。
主流媒體與大數(shù)據(jù)、微媒體的關(guān)系∶互為主體
大數(shù)據(jù)、微媒體來(lái)了，并不意味著主流媒體就會(huì)衰弱消防。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的空間夠大，受眾的需求也是無(wú)限的。另一方面，主流媒體與大數(shù)據(jù)、微媒體的關(guān)系并不是非此即彼的關(guān)系，也不是誰(shuí)去替代誰(shuí)的關(guān)系。而是一種我中有你，你中有我的部分重合，互為主體的關(guān)系。大數(shù)據(jù)、微媒體需要從主流媒體那里為自己補(bǔ)充內(nèi)容，主流媒體則需要通過大數(shù)據(jù)、微媒體去無(wú)限地?cái)U(kuò)大自已的影響力。從這個(gè)角度，這種情況符合當(dāng)前一個(gè)熱門詞匯∶雙嬴。
對(duì)主流媒體來(lái)說，堅(jiān)持自已的主體性是必然的，可以說，主流媒體在大數(shù)據(jù)、微媒體中的地位、影響、引導(dǎo)力、權(quán)威性就是因?yàn)樗侵髁髅襟w，是多種客觀因素綜合形成的，這也就是它的主體性∶認(rèn)識(shí)水平和思想高度，政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，責(zé)任理念和紀(jì)律要求，歷史的聲譽(yù)和文化沉積，等等。主流媒體在總體要求上不可能等同于微媒體、自媒體，社會(huì)責(zé)任是它的必須的責(zé)任。這個(gè)主體性不去堅(jiān)持的話，就會(huì)淪陷，也自然會(huì)失去主流媒體的地位和資格。
大數(shù)據(jù)和微媒體的潮流中更需要一種權(quán)威性
從普遍意義上說，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)便在于它的權(quán)威性，這是歷史和現(xiàn)實(shí)的客觀因素造成的，也是長(zhǎng)期堅(jiān)持主旋律和新聞紀(jì)律的要求造成的，在方針政策和新聞事實(shí)上，不可能出現(xiàn)大的偏差。這就是它的權(quán)威性，也是它存在和發(fā)展的基石。當(dāng)然，在傳播形式和內(nèi)容上，新興媒體有了新的技術(shù)創(chuàng)新和新聞切入點(diǎn)的創(chuàng)新，尤其是互動(dòng)，使其形成輿論力量的速度和廣度得以幾何級(jí)的提高。但也要看到，在缺乏相當(dāng)權(quán)威性的支撐下，這種輿論力量的速度和廣度形成，也就先天不足，極易走向新聞失實(shí)和輿論誤導(dǎo)，也可能造成新聞點(diǎn)和社會(huì)發(fā)展大局失焦。在這個(gè)角度上，更能看到主流媒體發(fā)展壯大的必要性。
我們?cè)趯?shí)際工作中往往把這個(gè)權(quán)威性簡(jiǎn)單化為官方、定性的概念等，其實(shí)這不完整、不科學(xué)，很多方向性的東西和真正打動(dòng)吸引人的，可能還是存在于具體的細(xì)節(jié)中，在細(xì)節(jié)匯集的潮流中才體現(xiàn)出權(quán)威性。我們新聞宣傳工作，所要堅(jiān)持的主旋律，明確就是黨的方針政策。黨的方針政策那里來(lái)，當(dāng)然是從群眾中來(lái)。黨的方針政策的實(shí)現(xiàn)，必然又要回到群眾中去，并在這個(gè)過程中得到完善和改進(jìn)。首先，新聞宣傳不等同于理論教育，新聞?dòng)兄浔旧淼奶攸c(diǎn)和規(guī)律，是通過新聞事實(shí)來(lái)說話。第二，新聞傳播也有著它本身的特點(diǎn)和規(guī)律，就是必須通過受眾來(lái)實(shí)現(xiàn)。第三，從新聞傳播到形成輿論力量，反作用于社會(huì)實(shí)踐和方針政策的完善和改進(jìn)，也有著它本身的特點(diǎn)和規(guī)律，就是真實(shí)體現(xiàn)了主旋律和民意的融合，從而體現(xiàn)了社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力和方向。權(quán)威性不是那個(gè)封的，而便是在這個(gè)循環(huán)過程中產(chǎn)生的。
