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印度正成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的新藍(lán)海。
近日，安永印度公司發(fā)布了題為《電子商務(wù)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)——2019 印度發(fā)展趨勢》報告。報告指出，2018年全球大量資本流入印度市場，交易量大幅增加，預(yù)計2019年這一趨勢將會繼續(xù)。
今年剛開局，印度市場就迎來一波新動作。1月30日，阿里宣布在印度投放游戲APP；近日，谷歌也宣布在印度上線一款教育類App。事實上，從2015年開始，阿里巴巴就已出海印度，投資了印度最大的移動支付和商務(wù)平臺Paytm。而谷歌也早在幾年前就開始瞄準(zhǔn)印度市場，不斷在內(nèi)容及廣告營銷方向投放大量資金。
醫(yī)療與教育應(yīng)用前景廣
安永的報告指出，2018年，印度電子商務(wù)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司通過私募股權(quán)（PE）和風(fēng)險投資（VC）共籌集了超過70億美元的資金，成交212筆，這意味著印度每41小時就會有一筆投資成交。
超本地化業(yè)務(wù)的投資金額位列第一，超過了16億美元，占整體投資額的22.8%。超本地化是指將本地的信息收集、分類、整合再發(fā)布，以達(dá)到某種目的，其目標(biāo)群體僅為這一區(qū)域的人群。事實上，據(jù)印度《經(jīng)濟(jì)時報》消息，谷歌早已在印度布局超本地化市場，在廣告制作和內(nèi)容運(yùn)營上不僅下足了功夫，還下夠了本錢。廣告投資從2017年的33億印度盧比增長到2018年11月的54億印度盧比，內(nèi)容營銷上的投資更是高達(dá)110億印度盧比。
在交易筆數(shù)方面，B2C（商對客）業(yè)務(wù)表現(xiàn)不凡，整年成交筆數(shù)達(dá)到了32筆，占比15%，整體的投資額也超過了10.2億美元。印度當(dāng)前的電商市場的參與者并不在少數(shù)，市場的競爭情況也較為復(fù)雜。中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里都有參與，美國的亞馬遜和沃爾瑪也不甘示弱，日本的軟銀集團(tuán)也在其中，這讓印度的電商市場欣欣向榮。
印度醫(yī)療及教育領(lǐng)域的前景也值得期待。教育科技（Ed Tech）及健康醫(yī)療（Health Tech 和Hospitality）方面都在2018 年獲得不小的投資金額。據(jù)印中經(jīng)濟(jì)文化促進(jìn)會的數(shù)據(jù)，印度醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，年均增長16.5%，預(yù)計將于2020年達(dá)到2800億美元。印度的教育資源缺乏，政府學(xué)校的覆蓋率并不足75%，與此同時，政府學(xué)校的整體教育水平并不如私立學(xué)校，教育類應(yīng)用市場仍有不少機(jī)會。
中國互聯(lián)網(wǎng)公司嶄露頭角
綜合iOS和Google Play兩份榜單來看，中國也有幾家企業(yè)在印度市場占有不錯的份額。其中字節(jié)跳動的產(chǎn)品抖音海外版（TikTok），在Google play的免費(fèi)榜單中位列第一，在iOS位列第三，這也是iOS榜單中唯一一個上榜的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
游戲及泛娛樂APP也有不錯的表現(xiàn)。例如騰訊的PUBG在iOS以及Google Play的暢銷排行上均有上榜。香港公司Riley Cillian的兩款視頻社交產(chǎn)品“LoveU 在線聊天視頻”以及“Live Chat 通過視頻聊天遇見有趣的人”，下載量在印度表現(xiàn)不錯。剛剛被歡聚時代收購的新加坡公司BIGO，其旗下APP“Like短視頻”也在Google Play排行榜上表現(xiàn)不凡。
還有一個有意思的現(xiàn)象值得關(guān)注，中國出海的工具類APP深受印度市場的喜愛。“CS掃描全能王”在iOS付費(fèi)板塊排名第一；“茄子快傳”在Google Play的免費(fèi)榜單排名第六；在iOS榜單上還有一款A(yù)PP“Forest專注森林”也很有意思，是一款可以讓用戶提高專注力的APP，減少用戶在學(xué)習(xí)工作中受到的外界打擾。
從iOS榜單中不難發(fā)現(xiàn)，YouTube、Google以及Facebook系產(chǎn)品基本霸占了榜單的前十名，在Google Play的榜單中這種情況雖有改善，但“WhatsApp”以及“Messenger”依舊是印度社交媒體的領(lǐng)頭羊。總體來說，美國仍是渠道霸主，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海需謹(jǐn)慎。
印度市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
根據(jù)CNN的數(shù)據(jù)，北美人口數(shù)量為5.68億，而印度人口為13億。印度作為世界第二大的人口大國，其人口基數(shù)此后所帶來的流量和市場將不亞于美國。印度的人口紅利將會成為印度市場的潛力。
此外，印度的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶市場不容小覷。據(jù)印度市場研究公司Kantar IMRB的資料顯示，印度的城市互聯(lián)網(wǎng)用戶為3.15億，農(nóng)村則為2.51億。但在2018年，城市互聯(lián)網(wǎng)用戶僅僅增長了7%，農(nóng)村用戶卻增長了35%。未來，印度的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場將成為出?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地。
目前印度的人口紅利并未被完全發(fā)掘。移動互聯(lián)網(wǎng)公司APUS在2018年發(fā)布的《印度互聯(lián)網(wǎng)金融報告》中提到，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率在印度僅為35%，智能電話的滲透率低至23%，這表明印度的互聯(lián)網(wǎng)市場仍處于初級階段，人口紅利并未凸顯。印度和印尼兩個地區(qū)并沒有經(jīng)歷PC（個人電腦）時代，而是直接進(jìn)入移動端的互聯(lián)網(wǎng)時代，但印度的智能手機(jī)滲透率如此低，互聯(lián)網(wǎng)公司出海，應(yīng)當(dāng)如何占有印度互聯(lián)網(wǎng)市場，這將成為出海公司的一大難題。
中國的互聯(lián)網(wǎng)公司出海印度，還將面臨另外兩個難題：語言文化和渠道。首先，印度人種眾多，這也就導(dǎo)致其使用的語言不一，文化上也會有不小的差異，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本地化將面臨不小的困難；其次是渠道問題，在渠道的占有上，除了印度最大的支付平臺Paytm是由阿里巴巴投資，印度市場上現(xiàn)有的社交媒體渠道基本由Facebook系把持（包括Facebook、Instagram以及WhatsApp），搜索平臺也基本由Google占有。在渠道為王的時代里，出海印度，卻又缺乏渠道，難度將大大增加。
