2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“裂變”成中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵

平原騷客
作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度;“有趣且有利”的機(jī)制激勵(lì)用戶自發(fā)進(jìn)行社交分享實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

據(jù)QuestMobile發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,截止到2018年12月31日,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.3億;2018年網(wǎng)民雖增長(zhǎng)近4600萬(wàn),但比2017年低了1800萬(wàn);2018年迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)上市潮,42家上市;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破341.2分鐘,比17年12月增加了63分鐘。

其中,QuestMobile提到, 作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度;“有趣且有利”的機(jī)制激勵(lì)用戶自發(fā)進(jìn)行社交分享實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)。

同時(shí),QuestMobile還以“趣頭條”為例,分析了社交裂變的增長(zhǎng)。

1.社交裂變助推用戶增長(zhǎng),微信小程序拓展了社交裂變新方式

作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度;微信小程序誕生自微信生態(tài),天然具有社交裂變的”基因“,不僅是新的裂變營(yíng)銷載體,更能拓展出豐富、有趣的裂變玩法。

2.“有趣且有利”的機(jī)制激勵(lì)用戶自發(fā)進(jìn)行社交分享實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)

3.社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)案例:趣頭條

一方面,趣頭條通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)的方式促進(jìn)用戶邀請(qǐng)好友注冊(cè)使用;另一方面,使用開(kāi)寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí),還可通過(guò)好友分享吸引新用戶加入。同時(shí),喚醒好友的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以有效召回老用戶。

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