提起跨境電商的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士都充滿信心。據(jù)Statista一組數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年跨境電商在亞太地區(qū)新增產(chǎn)值4500億美元，約占全球跨境電商新增總額的53.6%；西歐地區(qū)新增產(chǎn)值1430億美元，約占18.9%；北美地區(qū)新增產(chǎn)值1090億美元，約占14.4%；而拉丁美洲新增達(dá)到470億美元占6.2%；中東歐新增將達(dá)到320億美元，占4.2%，中東及非洲新增將達(dá)210億美元，約占2.7%。
這樣看來(lái)，跨境電商已然成為全球的“狂歡”。中國(guó)作為全球消費(fèi)大國(guó)，在進(jìn)出口貿(mào)易上都占有領(lǐng)先趨勢(shì)。據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)跨境電商進(jìn)口交易規(guī)模達(dá)1.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.4％。截至2018年6月底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)7500萬(wàn)人。
內(nèi)需市場(chǎng)的巨大容量和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了通過(guò)跨境電商“海淘”的習(xí)慣。縱觀國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的跨境電商之戰(zhàn)也部署周全。阿里巴巴1688近日也宣布了一系列動(dòng)作。
1688是阿里巴巴旗下的中小企業(yè)貿(mào)易電子商務(wù)平臺(tái)。目前，其擁有近3000萬(wàn)家企業(yè)用戶、2.5億在線商品，主要定位于服務(wù)中小企業(yè)隨時(shí)隨地進(jìn)行在線交易。近日，1688宣布啟動(dòng)“全球商品庫(kù)”、“全球營(yíng)銷中心”、“全球工廠”等三大戰(zhàn)略。其中，“全球商品庫(kù)”4000萬(wàn)數(shù)字化熱門貨源將全球分為10大區(qū)域，基于全球跨境市場(chǎng)及海外消費(fèi)者偏好進(jìn)行信息收集與數(shù)據(jù)運(yùn)算，幫助跨境企業(yè)及時(shí)捕獲全球消費(fèi)者需求偏好及趨勢(shì)，輔助商品開(kāi)發(fā)及定價(jià)策略。除去阿里巴巴集團(tuán)自身的數(shù)字服務(wù)能力，再加之AliExpress、Lazada、Daraz、Paytm Mall、菜鳥(niǎo)國(guó)際、UC等共同賦能跨境產(chǎn)業(yè)鏈，一張1?688源頭貨源供應(yīng)鏈被描述清晰。
官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，1688跨境專供交易規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)120%，買家數(shù)增長(zhǎng)100%。為全球超過(guò)100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)的速賣通、Lazada、亞馬遜、eBay等全球平臺(tái)商家提供服務(wù)，遍布200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，1688已經(jīng)成為全球最大的數(shù)字化商品供應(yīng)鏈平臺(tái)。
阿里巴巴副總裁、中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，中國(guó)一直扮演的“全球貨源基地”的角色，是全球絕大多數(shù)國(guó)家的核心進(jìn)口國(guó)。從原材料到制造到再到國(guó)際貿(mào)易的全鏈路產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)一直是中國(guó)跨境出口領(lǐng)先全球的基礎(chǔ)。“阿里通過(guò)對(duì)中國(guó)制造源頭產(chǎn)地貨源數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了全球跨境貿(mào)易供給端升級(jí)，中國(guó)的就是世界的，要讓全世界享受到中國(guó)制造的紅利。”
從上述描述可以看出，1688布局了跨境電商的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與發(fā)展報(bào)告》，近三年來(lái)中國(guó)跨境電商零售出口增速和國(guó)際/港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)量年增速都超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于同期中國(guó)外貿(mào)出口的增速。中國(guó)跨境電商出口目前進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)期，產(chǎn)業(yè)鏈基本成熟，服務(wù)潛力釋放，供應(yīng)鏈個(gè)性化需求增多，催生出如1688大型全球供應(yīng)鏈基地誕生。
作為服務(wù)平臺(tái)，1688認(rèn)為的跨境電商發(fā)展主要的關(guān)鍵詞是什么呢？在阿里巴巴副總裁、中國(guó)內(nèi)貿(mào)事業(yè)部總經(jīng)理汪海和1688跨境專供總經(jīng)理劉淼接受億歐等媒體采訪時(shí)，也表達(dá)了他們的看法：
一：行業(yè)快速發(fā)展，平臺(tái)需打造四通八達(dá)的流通網(wǎng)絡(luò)
汪海認(rèn)為目前1688遇到的最大挑戰(zhàn)是快速的發(fā)展速度跟形成多樣化能力之間的矛盾。他提到跨境發(fā)展得特別快，超出了想象。全球各地對(duì)中國(guó)的數(shù)字化商品的需求突然呈現(xiàn)爆發(fā)的狀態(tài)。
“我們把中國(guó)的源頭商品做到了數(shù)字化，這就極大地改變了過(guò)去這些海外做生意的人，海外的商人做生意的方式，他們不用再去買一張機(jī)票跑到中國(guó)，跑到某一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，跑到某一個(gè)專業(yè)帶，跑到某一個(gè)工廠去詢?cè)丛冐洝?duì)他們來(lái)說(shuō)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，幫他們生意做得更好，掙更多錢，這是直接相關(guān)的，這么多沉甸甸對(duì)我們的期待，其實(shí)就是給我們巨大的挑戰(zhàn)。”
目前，通過(guò)資金、渠道、物流的服務(wù)構(gòu)建，1688已經(jīng)建立一個(gè)四通八達(dá)的數(shù)字化商品的流通網(wǎng)絡(luò)。這些能力可以幫助平臺(tái)快速搜集全球商人的需求，快速搜集全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的需求，根據(jù)這些數(shù)據(jù)的能力找到中國(guó)核心的工廠、核心的商品，并且把它最低成本地做到數(shù)字化，真正去實(shí)現(xiàn)讓工廠做它擅長(zhǎng)做的事情，致力于做到無(wú)限接近源頭廠貨。
二、用數(shù)據(jù)理解供應(yīng)鏈，做更懂市場(chǎng)的賣家
以義務(wù)為例，義烏市安酷日用品廠是傳統(tǒng)大型美妝代工廠，專注彩妝類目，核心產(chǎn)品為眼影/粉撲/指甲油等；年銷售額約6千萬(wàn)，給美國(guó)沃爾瑪日本大創(chuàng)樂(lè)天等知名企業(yè)代工，全年銷售彩妝約500萬(wàn)只（套）。2018年組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)入跨境市場(chǎng)，目前1688店鋪忠誠(chéng)粉絲超過(guò)6千人，跨境買家超過(guò)1萬(wàn)人，2019年跨境業(yè)務(wù)目標(biāo)希望粉絲達(dá)到2萬(wàn)人。
不得不說(shuō)，跨境電商的發(fā)展為整個(gè)營(yíng)銷體系、物流體系、金融體系的運(yùn)行、管理和服務(wù)帶來(lái)新的商業(yè)模式和新的運(yùn)營(yíng)模式。劉淼認(rèn)為把數(shù)據(jù)打通起來(lái)，并不只是把實(shí)物商品從中國(guó)運(yùn)到東南亞或者運(yùn)到中東，所以前期更多的是在業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)的打通上。用數(shù)據(jù)理解哪些供應(yīng)商，不管是在商品的履約速度、履約的質(zhì)量，甚至是包括他的商品在海外消費(fèi)者收到的反饋，來(lái)反映這個(gè)商家是否有能力去供應(yīng)跨境的商品。不過(guò)，鏈路的打通需要相當(dāng)長(zhǎng)的準(zhǔn)備周期。
劉淼最后也提到海外本土消費(fèi)者的電商理解以及在社交媒體的互動(dòng)和營(yíng)銷能力比大部分中國(guó)賣家強(qiáng)，但是海外銷售渠道因?yàn)槎嘣?、碎片化，以及海外市?chǎng)對(duì)中國(guó)制造能力的需求，造就了平臺(tái)對(duì)于中國(guó)和海外市場(chǎng)的助力能力，未來(lái)該市場(chǎng)還大有可期。
