電商巨頭助力國貨出海 機遇與挑戰(zhàn)并存
石雨
電商巨頭正在不斷助推中國品牌走出國門。就在近日,eBay宣布啟動針對中國賣家出海的“燈塔計劃”。
據(jù)悉,未來eBay將推出一系列品類信息發(fā)布會及優(yōu)質廠商對接會,幫助賣家拓展高潛力品類、優(yōu)化供應鏈、提升全球品牌形象,解決賣家選品的難題。換句話說,參加“燈塔計劃”后,賣家可以了解eBay全球平臺各大品類的最新大數(shù)據(jù)分析、品類開發(fā)指南以及備貨規(guī)劃指導等。
這并非eBay第一次發(fā)力中國品牌出海。據(jù)公開報道顯示,該平臺曾在去年3月舉辦的2018 eBay跨境電商生態(tài)峰會暨廠商對接大會上宣布,未來將啟動致力于推動中國品牌出海的“千帆計劃”,并提出品牌扶持基金、流量傾斜、專屬促銷等一系列具體扶持措施。
事實上,不僅eBay,阿里、京東等電商巨頭也在將視線投向國貨品牌出海。就在上個月,阿里旗下的速賣通宣布,2019年將重點推進美妝品牌扶持計劃,孵化1000個國產美妝品牌,幫助其從貿易型企業(yè)實現(xiàn)品牌化轉型,推動至少100個國內品牌出海,并與至少30個跨境大賣及美容健康垂直行業(yè)公司共同組成品牌出海服務聯(lián)盟。
同月,阿里旗下的Lazada也宣布升級跨境業(yè)務戰(zhàn)略,未來,中國賣家可跳過邀請入駐的步驟,直接在自助系統(tǒng)提交入駐申請,審核完成后即成為Lazada賣家。與此同時,該平臺將為這些賣家品牌營銷等方面的服務。
京東也在加速推動品牌出海。前年雙十一,京東發(fā)起“中國品牌抱團出海計劃”,包括美的、小米、蘇泊爾、維達、全棉時代、七匹狼、李寧在內的200余家中國品牌借京東品牌出海。不僅如此,該公司去年又與泰國零售企業(yè)尚泰集團(Central Group)在當?shù)赝瞥鲭娚唐脚_JD CENTRAL,助推中國品牌進一步走向海外市場。
據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示,2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元,用戶規(guī)模超1億人,預計2019年將達到10.8萬億元。這也意味著電商巨頭的海外戰(zhàn)爭將愈演愈烈。
不過,電商平臺們在助力品牌出海的同時,仍面臨著一些挑戰(zhàn)。首先是倉儲物流的問題。受地理條件的限制,行業(yè)仍面臨著配送時間慢的難點。其次,跨境貿易面臨的環(huán)境日趨復雜嚴峻,不確定性更大,風險挑戰(zhàn)更多,產品真?zhèn)渭百|量履遭質疑、消費糾紛多發(fā)等問題仍待破解。
這也意味著,企業(yè)未來想要打造“國貨之光”,占據(jù)更多市場份額,除了建立起靈活的供應鏈體系適應快速的出海節(jié)奏外,還需保持清醒認識,規(guī)避行業(yè)痛點。
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