電商巨頭正在不斷助推中國品牌走出國門。就在近日，eBay宣布啟動針對中國賣家出海的“燈塔計劃”。
據(jù)悉，未來eBay將推出一系列品類信息發(fā)布會及優(yōu)質廠商對接會，幫助賣家拓展高潛力品類、優(yōu)化供應鏈、提升全球品牌形象，解決賣家選品的難題。換句話說，參加“燈塔計劃”后，賣家可以了解eBay全球平臺各大品類的最新大數(shù)據(jù)分析、品類開發(fā)指南以及備貨規(guī)劃指導等。
這并非eBay第一次發(fā)力中國品牌出海。據(jù)公開報道顯示，該平臺曾在去年3月舉辦的2018 eBay跨境電商生態(tài)峰會暨廠商對接大會上宣布，未來將啟動致力于推動中國品牌出海的“千帆計劃”，并提出品牌扶持基金、流量傾斜、專屬促銷等一系列具體扶持措施。
事實上，不僅eBay，阿里、京東等電商巨頭也在將視線投向國貨品牌出海。就在上個月，阿里旗下的速賣通宣布，2019年將重點推進美妝品牌扶持計劃，孵化1000個國產美妝品牌，幫助其從貿易型企業(yè)實現(xiàn)品牌化轉型，推動至少100個國內品牌出海，并與至少30個跨境大賣及美容健康垂直行業(yè)公司共同組成品牌出海服務聯(lián)盟。
同月，阿里旗下的Lazada也宣布升級跨境業(yè)務戰(zhàn)略，未來，中國賣家可跳過邀請入駐的步驟，直接在自助系統(tǒng)提交入駐申請，審核完成后即成為Lazada賣家。與此同時，該平臺將為這些賣家品牌營銷等方面的服務。
京東也在加速推動品牌出海。前年雙十一，京東發(fā)起“中國品牌抱團出海計劃”，包括美的、小米、蘇泊爾、維達、全棉時代、七匹狼、李寧在內的200余家中國品牌借京東品牌出海。不僅如此，該公司去年又與泰國零售企業(yè)尚泰集團（Central Group）在當?shù)赝瞥鲭娚唐脚_JD CENTRAL，助推中國品牌進一步走向海外市場。
據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，用戶規(guī)模超1億人，預計2019年將達到10.8萬億元。這也意味著電商巨頭的海外戰(zhàn)爭將愈演愈烈。
不過，電商平臺們在助力品牌出海的同時，仍面臨著一些挑戰(zhàn)。首先是倉儲物流的問題。受地理條件的限制，行業(yè)仍面臨著配送時間慢的難點。其次，跨境貿易面臨的環(huán)境日趨復雜嚴峻，不確定性更大，風險挑戰(zhàn)更多，產品真?zhèn)渭百|量履遭質疑、消費糾紛多發(fā)等問題仍待破解。
這也意味著，企業(yè)未來想要打造“國貨之光”，占據(jù)更多市場份額，除了建立起靈活的供應鏈體系適應快速的出海節(jié)奏外，還需保持清醒認識，規(guī)避行業(yè)痛點。
