亞馬遜關(guān)停在華電商業(yè)務(wù),云計算能否為其扳回一局?

V觀世界
在海外購、Kindle、云計算等僅存的幾大在華業(yè)務(wù)中,云計算,極有可能成為亞馬遜在中國市場翻身的最大籌碼。

圖片來源@視覺中國

隨著官方發(fā)表聲明,亞馬遜中國的電商業(yè)務(wù)算是后會無期。

一代電商巨頭這般落寞收場,讓人唏噓。不過在高度飽和的市場、消退殆盡的機會紅利、以及長期被邊緣化的現(xiàn)實面前,堅守,顯然不是一件劃算的事。

既然在華電商業(yè)務(wù)的頹勢無法逆轉(zhuǎn),亞馬遜及時止損,發(fā)展剩余優(yōu)勢業(yè)務(wù),或許是更明智的做法。

而在海外購、全球開店、Kindle、云計算等僅存的幾大在華業(yè)務(wù)中,云計算,極有可能為亞馬遜在中國市場扳回一局。

在華電商業(yè)務(wù)關(guān)停 ,是敗北?還是棄卒保車?

2018年,亞馬遜中國電商平臺的市占率僅存0.6%,不過這并不影響亞馬遜的創(chuàng)收達到最高峰值。因為云計算、廣告收入兩大增長引擎的驅(qū)動,亞馬遜的營收保持了連續(xù)增長。

從創(chuàng)收結(jié)構(gòu)看,雖然亞馬遜云計算業(yè)務(wù)目前營收的體量還在百萬億美元,與傳統(tǒng)電商相去甚遠,但它增速快,利潤空間高,整體的利潤貢獻率越來越大。

以2018年為例,AWS同比增速一直保持在40%以上,一季度凈銷售額76.96億美元,除去54.73億美元的營業(yè)成本,營業(yè)收入高達22.232億美元。截止去年年底,亞馬遜AWS服務(wù)營收占總創(chuàng)收的11%,利潤貢獻率接近59%。這比高營收,同時高倉儲物流成本的電商業(yè)務(wù),“有利可圖”多了。

比云計算業(yè)務(wù)高增長的利潤數(shù)據(jù)更可觀的,是它在全球出色的市場表現(xiàn)。

根據(jù)國際調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的2018年度全球云計算市場調(diào)研報告顯示:2017年,全球云計算市場總規(guī)模達到550億美元。2018年增長46.5%,市場總額沖到804億美元。在這其中,亞馬遜云計算服務(wù)營收超過250億美元,約占全球云計算市場總額的31.7%,完勝微軟(16.8%)、谷歌(8.5%)、阿里(4%)、IBM(3.8%)等其他玩家。

而且經(jīng)過20多年的發(fā)展,電商市場早已成熟,重度倚賴電商零售業(yè)務(wù)的亞馬遜,即將迎來發(fā)展瓶頸期。但云計算不同,在企業(yè)上云的大潮面前,它正處于窗口紅利期,爆發(fā)力強,市場體量有千億萬億之巨。即使各大巨頭紛紛搶灘,短時間內(nèi)依然很難趕超已經(jīng)取得先發(fā)優(yōu)勢的亞馬遜。

在這樣的情況下,亞馬遜早已有意將業(yè)務(wù)天平向云端傾斜。而亞太地區(qū),尤其是中國地區(qū),正是亞馬遜云服務(wù)版圖的薄弱環(huán)節(jié)。這也不難理解,當(dāng)中國區(qū)電商業(yè)務(wù)連年被邊緣化,亞馬遜沒有任何先兆,就能果斷關(guān)停在華電商業(yè)務(wù)。

畢竟,在短時間內(nèi)無法逆轉(zhuǎn)電商業(yè)務(wù)頹勢的情況下,及時止損,集中精力在優(yōu)勢業(yè)務(wù)上,更明智,也更經(jīng)濟。不然,光憑中國市場對全球經(jīng)濟的影響和貢獻度,很難讓這一國際電商巨頭就此收手。

全球市場一馬當(dāng)先,中國市場連連遇阻

亞馬遜強化中國地區(qū)云計算業(yè)務(wù),除了對自己這張新業(yè)務(wù)王牌有信心,還因為當(dāng)下的市場環(huán)境和政策支持都很到位。

粗略來算,中國云計算產(chǎn)業(yè)在2014年前后才迎來全面的爆發(fā)。而亞馬遜自2006年就開始布局,領(lǐng)先國內(nèi)一大截,產(chǎn)品知名度與接受度都很高。而且近年,國內(nèi)對云計算等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)扶持力度很大,比如工信部在《云計算發(fā)展三年行動計劃(2017-2019)》中就曾提出“到2019年,中國云計算產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4300億元”的目標(biāo)。

從這點看,亞馬遜,是天時、地利都占盡。

不過即便如此,早些年,亞馬遜云計算服務(wù)在國內(nèi)市場的發(fā)展,是“一波三折”。

和亞馬遜AWS在全球市場的壓倒性優(yōu)勢不同,亞馬遜2013年就開始在中國區(qū)部署云計算業(yè)務(wù),次年開始測試??墒牵苤朴趪鴥?nèi)監(jiān)管體系(外國云服務(wù)商進入中國,自身無法取得獨立的CDN及云服務(wù)資質(zhì)牌照),一直進展緩慢。

后來亞馬遜與本地公司光環(huán)新網(wǎng)達成合作,亞馬遜提供軟件和技術(shù)支持,由對方負(fù)責(zé)運營。情況有所環(huán)節(jié),不過牌照問題依然沒得到解決。

眼看運營合作伙伴屢次申請牌照未成。而2017年初,工信部規(guī)定未能如期取得經(jīng)營許可的公司,自2018年1月1日起,不得經(jīng)營CDN業(yè)務(wù)。命懸一線之間,于是有了同年11月“亞馬遜AWS向光環(huán)新網(wǎng)出售云技術(shù)的云服務(wù)相關(guān)的特定經(jīng)營性資產(chǎn)”這一幕。

當(dāng)時,業(yè)內(nèi)紛傳亞馬遜AWS要退出中國市場。好在事情很快有了轉(zhuǎn)機。

2018年,亞馬遜AWS引進新的運營合作伙伴——西云數(shù)據(jù)。這家2015年成立的年輕公司,正是2018年第21批獲得CDN、云服務(wù)雙牌照的4家企業(yè)之一。至此,亞馬遜云計算服務(wù)終于結(jié)束無牌照的“黑暗史”。2019年,光環(huán)新網(wǎng)亦第4批獲得CDN牌照。

“黑戶”問題終于解決了。但和阿里云、騰訊云、華為云、京東云等早期獲得CDN牌照的同行相比,亞馬遜錯失了至少2-3年的黃金發(fā)展時間。

另外,截止當(dāng)前,已有超過300家企業(yè)獲得CDN牌照,近400家企業(yè)獲得云服務(wù)牌照。和2013年剛進入中國市場那會相比,亞馬遜面臨的競爭壓力無疑大了數(shù)倍。

云計算能否為亞馬遜在中國市場扳回一局?

2018年亞馬遜AWS亞太地區(qū)的云計算市場占有率達到11%,對比本土云服務(wù)新勢力,比如阿里云,在亞太市場的占有率已達19.6%。兩者存在不小的差距。

做電商,亞馬遜中國輸給了淘寶天貓、京東等后來玩家。云計算業(yè)務(wù),目前也暫時處于下風(fēng)。亞馬遜在華業(yè)務(wù)還能靠什么翻身?

在筆者看來,很大一部分勝算其實就攥在云計算手里。

一來,亞馬遜云計算服務(wù)在全球范圍的壓倒性優(yōu)勢依然存在,中國市場因為牌照資質(zhì)問題擱淺了幾年,依然能成為僅次于阿里云的頭號玩家,本身實力并不可小覷。

目前亞馬遜在華已分設(shè)北京(由光環(huán)新網(wǎng)運營,含2個可用區(qū))、寧夏(由西云數(shù)據(jù)運營,含3個)兩大數(shù)據(jù)中心,日前又開放香港開設(shè)區(qū)域性AWS數(shù)據(jù)中心,以加速在中國業(yè)務(wù)的擴張。隨著在華電商業(yè)務(wù)關(guān)停,更多人力、財力、精力被集中過來,亞馬遜在亞太地區(qū),尤其是中國地區(qū)的市場表現(xiàn),更值得期待。

二來,單就國際云服務(wù)陣營看,亞馬遜云計算服務(wù)目前的市場滲透力較之微軟Azure、谷歌云等其他國際云服務(wù)商,似乎更勝一籌。

以微軟Azure為例,雖然自2014年開始在國內(nèi)商用,運營合作方獲得牌照的時間也早一些,但市場占有率依然比亞馬遜AWS低。而另一位國際型對手——谷歌云,除了2018年初有其試圖和騰訊控股、浪潮集團等談判,借云服務(wù)重新進入中國市場的傳言,線下并無實質(zhì)性動作,全球布局也有刻意回避中國市場之嫌?;貧w在華業(yè)務(wù),遙遙無期的谷歌,對亞馬遜根本構(gòu)不成威脅。

對于亞馬遜來說,最大的威脅或許不在外界,而在自身的產(chǎn)品實力和用戶選擇。

畢竟企業(yè)上云,除了IaaS(底層基礎(chǔ)云服務(wù)),還涵蓋PaaS(平臺服務(wù))和SaaS(軟件服務(wù))兩大方面。目前,亞馬遜AWS在IaaS領(lǐng)域可謂爐火純青,不過另外兩大板塊較少涉及,主要通過AWS marketplace這一橋梁,與客戶、第三方合作商進行連接。而AWS marketplace在全球范圍內(nèi)收錄的國際性應(yīng)用服務(wù)品牌雖多,品類雖雜,中國用戶可供選擇的國內(nèi)資源依然相當(dāng)少,更別說一些常用、主流的應(yīng)用。

反觀同跑道其他賽手,要么自主開發(fā)了配套產(chǎn)品(比如微軟,除了Azure,還推出了Dynamics CRM、Office 365等應(yīng)用產(chǎn)品;Salesforce反其道而行之,以CRM切入平臺業(yè)務(wù)),要么搭建應(yīng)用生態(tài),連接第三方化為己用。亞馬遜被左右包抄,在中國市場能否活得好,吃得開,還得花很大一番心思去適應(yīng)、琢磨。

再者,出于數(shù)據(jù)隱私及安全方面的考慮,也會左右國內(nèi)用戶在本土服務(wù)商和國外服務(wù)商中間的判斷。

今年7月18日后,中國電商界再無亞馬遜的身影。

不過云服務(wù)版圖里,亞馬遜云計算的春天,才剛開始。

THEEND

最新評論(評論僅代表用戶觀點)

更多
暫無評論