4月26日上午，百度瀏覽器將不再更新’的消息被掛上微博熱搜榜，據(jù)百度瀏覽器在官方網(wǎng)站發(fā)布的公告顯示，由于部門業(yè)務(wù)調(diào)整，官方將于2019年04月30日對(duì)產(chǎn)品部分功能停止服務(wù)。
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分不清是厚待百度，還是“厚葬”百度，微博最近頻繁出現(xiàn)與百度相關(guān)的熱門話題。在此之前，‘把微博當(dāng)百度用’也曾上過熱搜榜，點(diǎn)擊進(jìn)去，微博搜索與百度搜索的PK條赫然陳列，認(rèn)為微博搜索更好用的人數(shù)幾乎是對(duì)面百度搜索的10倍，簡(jiǎn)直殺人還要誅心。
今年一月，知名媒體人方可成那篇刷屏文章《搜索引擎百度已死》，揭示的主要是百度為百家號(hào)過分引流的問題。但無(wú)論是惋惜百度將搜索引擎做成自家信息后花園，還是記恨百度過去在廣告業(yè)務(wù)上犯下的種種錯(cuò)誤，都至少證明，還有人在用百度。罵得越厲害，說(shuō)明用戶反饋越活躍嘛。
因此，相較于搜索引擎百度已死，另一位知名媒體人魏武揮最近做出的判斷可能更準(zhǔn)確些：搜索引擎當(dāng)死。
如果說(shuō)‘魏則西事件’是警鐘、‘百家號(hào)爭(zhēng)議’是喪鐘，那么，‘把微博當(dāng)百度用’則釋放出真切的死亡氣息。前者表明，百度被用戶從心理上厭惡；而后者表明，百度等一眾搜索引擎產(chǎn)品正在被實(shí)質(zhì)性地替代。而更遺憾的是，市場(chǎng)上能夠替代搜索引擎的App實(shí)在太多了，它們構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎市場(chǎng)份額的肢解與瓜分。
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把微博當(dāng)百度用’，更確切地講是一種新的搜索使用習(xí)慣的形成，即人們對(duì)搜索功能的理解和應(yīng)用正在發(fā)生變化。
網(wǎng)友為什么要把微博當(dāng)百度用？因?yàn)椋瑥墨@取最新資訊到各領(lǐng)域的精細(xì)化內(nèi)容，包括找壁紙頭像、追星吃瓜、看影評(píng)、搜索考卷答案、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等等，微博比百度更能滿足用戶的即刻真實(shí)需求。
同理，知乎、小紅書、豆瓣、美團(tuán)等App的搜索功能，無(wú)一不威脅著百度的地位。不知從何時(shí)起，我們習(xí)慣了搜索美食用大眾點(diǎn)評(píng)，找路導(dǎo)航靠高德地圖，買車票訂酒店看攜程……從生活中最重要的衣食住行開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寵兒們實(shí)現(xiàn)了對(duì)百度的圍剿。
人們過去的無(wú)知，得靠“百度一下”來(lái)填補(bǔ)；現(xiàn)在，搜索引擎就像被部分屏蔽了一般，對(duì)于潛在用戶的許多需求已不可見。某種程度上，百度已經(jīng)處于無(wú)內(nèi)容可索引的狀態(tài)。以致有人甚至調(diào)侃，百度搜索功能最大的用處就是測(cè)網(wǎng)速。
比較常見的情形是，用戶使用百度搜索，主要是基于硬性的工作需求。而在工作之外，權(quán)重更大的基于興趣和生活需求的搜索，都被轉(zhuǎn)移到了微信、抖音、微博等App上面。兩相比較，用戶粘性高低和使用時(shí)間長(zhǎng)短顯而易見。
與攜帶搜索功能的各類便攜式應(yīng)用相比，搜索引擎正在變得笨重而無(wú)趣?？梢赃@么說(shuō)，未來(lái)即便是大數(shù)據(jù)殺熟，也輪不到百度了。
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互聯(lián)網(wǎng)圈經(jīng)常有人說(shuō)，殺死一個(gè)產(chǎn)品的，通常不是一個(gè)更好的同類產(chǎn)品。換言之，打敗你的往往不是同行而是跨界。在腥風(fēng)血雨的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，每個(gè)平臺(tái)的觸角都在伺機(jī)而動(dòng)。
魏武揮提出了一個(gè)現(xiàn)象，‘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在島嶼化’。前面提到的一些App是小島，微信是典型的巨島型App，通過小程序和公號(hào)等，將其他檢索功能囊括其中。
的確，即便是對(duì)流量和平臺(tái)要求更高的長(zhǎng)視頻，也早就開始提倡客戶端化。我們今天在使用在線視頻網(wǎng)站時(shí)，窗口下方會(huì)時(shí)不時(shí)地彈出“下載客戶端觀看更流暢”的提示。玩家們對(duì)自主型平臺(tái)的追求，一部分原因是對(duì)搜索引擎既定規(guī)則的不認(rèn)可。
眼下最真實(shí)的規(guī)則是：用戶需要的從來(lái)只是搜索功能，而非搜索引擎。搜索功能受到青睞，核心原因是人們希望更便捷地觸達(dá)想要的內(nèi)容，而非搜索功能本身出神入化。
相較于今天的島嶼們，百度如日中天時(shí)是一塊陸地，搜索引擎業(yè)務(wù)走在時(shí)代前沿，且設(shè)置了巨大的有效內(nèi)容池。但如今，內(nèi)容行業(yè)是微信和頭條們的天下。誰(shuí)掌握了有吸引力的內(nèi)容，誰(shuí)就有被用戶使用搜索功能的價(jià)值。
而傳統(tǒng)搜索引擎既缺乏生動(dòng)的內(nèi)容，又缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)功能，如何不被淘汰呢？
過去幾年，外界輿論糾纏于百度搜索的價(jià)值觀問題，可到頭來(lái)，致命的不是價(jià)值觀，而是產(chǎn)品更新的乏力。當(dāng)這片陸地的周圍紛紛興建起島嶼時(shí)，緩慢的百度反而成了一座孤島。同時(shí)失去重要信息中轉(zhuǎn)站和重要信息供應(yīng)商的身份，才是以百度為代表的搜索引擎的宿命。
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據(jù)說(shuō)，輕應(yīng)用這個(gè)概念最早是由百度提出來(lái)的，但直到去年百度小程序才低調(diào)上線，始終不溫不火。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度錯(cuò)過了太多太多。
傳統(tǒng)的搜索引擎曾經(jīng)燦爛光華，百度財(cái)報(bào)上的千億營(yíng)收，依然能夠反映出豐厚的家底。但面對(duì)日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，巨頭略顯疲態(tài)。最近兩年，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的老大哥留給外界最深刻的印象，是成為各種因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的糾紛案件的原告或被告。
歲月是把殺豬刀，獻(xiàn)祭了PC引擎，養(yǎng)肥了移動(dòng)App。“百度一下”注定成為了過時(shí)的流行語(yǔ)，微博一下、知乎一下的新搜索浪潮已經(jīng)到來(lái)。果然，時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一個(gè)屁都不會(huì)放。
