跨境電商如隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和線上交易技術(shù)手段的成熟，跨境電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興業(yè)務(wù)形態(tài)，受到各行各業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可?？缇畴娚探档土顺隹谫Q(mào)易的門(mén)檻，為中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)造了新機(jī)遇。
基于跨境電商的行業(yè)運(yùn)營(yíng)特征，在跨越國(guó)界的虛擬空間進(jìn)行交易過(guò)程中難免涉及對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)以及平臺(tái)合規(guī)審查的難題，隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的比重增加，各國(guó)及各大電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成了大家備受關(guān)注的問(wèn)題。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于跨境電商的重要性
很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)人對(duì)于專利并無(wú)具體概念，盜版、侵權(quán)司空見(jiàn)慣，而價(jià)格更為低廉的盜版產(chǎn)品似乎更受消費(fèi)者的歡迎。隨著跨境電商異軍突起，越來(lái)越多的中國(guó)制造乘勢(shì)出海。但在重視專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐美市場(chǎng)，中國(guó)制造卻再度遭遇“圍追堵截”，如涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利申請(qǐng)，商標(biāo)注冊(cè)等問(wèn)題。在面對(duì)專利大戰(zhàn)時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)時(shí)常被控訴侵權(quán)勒令下架禁售，辛苦建立的品牌也會(huì)因此也大受重創(chuàng)，面對(duì)對(duì)手的不平等競(jìng)爭(zhēng)卻無(wú)力還擊。
比如做亞馬遜平臺(tái)的，需要企業(yè)提供注冊(cè)成功的商標(biāo)進(jìn)行平臺(tái)品牌備案，熱門(mén)產(chǎn)品跟賣容易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品經(jīng)常被告外觀專利侵權(quán)，有些賬戶被凍結(jié)甚至?xí)奄~戶余額直接轉(zhuǎn)給了權(quán)利人。
近年來(lái)，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺(tái)也在不斷的出臺(tái)規(guī)則、政策去打擊各類侵權(quán)行為。面對(duì)如此境況，中國(guó)跨境電商要如何打破“新壁壘”?
跨境電商賣家最常見(jiàn)的問(wèn)題就是沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。對(duì)于跨境電商涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)我們有必要做一番了解：
跨境電商涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)
1、商標(biāo)權(quán)：未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自使用對(duì)方的商標(biāo)或LOGO。
2、版權(quán)：通常指侵犯作者的著作權(quán)，如迪斯尼卡通人物，國(guó)內(nèi)外著名動(dòng)漫，獨(dú)特的設(shè)計(jì)圖案，乃至包裝圖案，這類情況在跨境電商甚為普遍。
3、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)：是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結(jié)合的新設(shè)計(jì)。常見(jiàn)為創(chuàng)意的首飾，個(gè)性的工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品，相似度達(dá)60%以上就有可能判定為侵權(quán)假貨。
4、發(fā)明專利權(quán)：主要對(duì)原創(chuàng)的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)理念的獨(dú)占保護(hù)，保護(hù)范圍極大，只要相關(guān)理念一樣的均屬于仿冒產(chǎn)品。
很多賣家在選品的時(shí)候往往會(huì)選爆款熱賣款，而熱賣產(chǎn)品往往都有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，冒然跟隨售賣會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)，所以跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易中最重要的板塊。
就商標(biāo)注冊(cè)來(lái)說(shuō)，有些商家可能會(huì)說(shuō)，我已經(jīng)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)過(guò)商標(biāo)或者在國(guó)內(nèi)注冊(cè)過(guò)商標(biāo)了，這種情況下從事跨境貿(mào)易會(huì)有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)嗎?答案是:是的。因?yàn)樯虡?biāo)有地域限制，中國(guó)的商標(biāo)在美國(guó)沒(méi)有法律效力，美國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)也不意味著在歐盟就可以受到保護(hù)。中國(guó)企業(yè)要走出國(guó)門(mén)，應(yīng)當(dāng)做到“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，可是，仍然有很多企業(yè)在開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，以致國(guó)際商標(biāo)搶注案件頻頻發(fā)生，嚴(yán)重影響了企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展和規(guī)劃。
為何中國(guó)知名企業(yè)的商標(biāo)容易在國(guó)外被搶注呢？
一、商標(biāo)權(quán)的地域性
商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國(guó)法律保護(hù)，在其他國(guó)家并未受到法律保護(hù)。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國(guó)家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國(guó)獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。
二、品牌價(jià)值巨大
商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或者倒賣商標(biāo)以獲取巨額利益。
三、缺乏足夠重視
中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)缺乏足夠重視。有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下巨大隱患。
中國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)。注冊(cè)海外商標(biāo)有利于避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國(guó)外搶先注冊(cè)。一旦遭遇搶注，企業(yè)就不得不以高昂代價(jià)與之合作，或被迫重新打造新品牌。
可見(jiàn)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)、申請(qǐng)國(guó)際專利是品牌走出國(guó)門(mén)的重要條件。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑成了企業(yè)想要長(zhǎng)久穩(wěn)健發(fā)展的最強(qiáng)大的鎧甲。
跨境電商如何應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題？
首先，國(guó)內(nèi)企業(yè)要正視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、專利、版權(quán)，把握主動(dòng)權(quán)，在面對(duì)其他企業(yè)侵權(quán)的時(shí)候可以有效運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)企業(yè)利益，申請(qǐng)過(guò)程中可以自己辦理或者通過(guò)代理公司來(lái)辦理。
第二，跨境貿(mào)易企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極了解產(chǎn)品銷售地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策和同行業(yè)商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)情況。企業(yè)切不可心存僥幸，若有必要應(yīng)及時(shí)聘請(qǐng)律師進(jìn)行盡職調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品所使用的商標(biāo)、裝潢、宣傳語(yǔ)、外觀設(shè)計(jì)等進(jìn)行檢索、分析，以判斷是否侵權(quán)。
第三，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早對(duì)自己享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行海關(guān)備案。進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案是海關(guān)采取主動(dòng)保護(hù)措施的前提條件。備案可以對(duì)企圖進(jìn)行侵權(quán)的其他企業(yè)產(chǎn)生震懾作用，可以迫使已經(jīng)在生產(chǎn)、銷售侵權(quán)貨物的企業(yè)停止侵權(quán)，還可以使非惡意侵權(quán)的企業(yè)避免“誤打誤撞”的侵權(quán)。
第四，對(duì)跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品為王。想在跨境電商道路上走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就一定要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，需要打造自己的商標(biāo)品牌、研發(fā)自己的專利設(shè)計(jì)，更需要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。堅(jiān)持合規(guī)，堅(jiān)持創(chuàng)新，才能開(kāi)創(chuàng)更美好未來(lái)！
