6月12日-14日，由上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市長(zhǎng)寧區(qū)人民政府指導(dǎo)，上海市長(zhǎng)寧區(qū)青年聯(lián)合會(huì)、億歐公司聯(lián)合主辦的“2019全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)”于上海長(zhǎng)寧世貿(mào)展館順利舉辦。本次活動(dòng)響應(yīng)國(guó)家政策和行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，以“科創(chuàng)引領(lǐng)智能新時(shí)代”為主題，圍繞科創(chuàng)板、5G、新能源、智能制造等新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新熱點(diǎn)展開探討。
6月12日，2019全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)-領(lǐng)袖峰會(huì)率先開幕，影譜科技技術(shù)副總裁樊碩在會(huì)上發(fā)表了精彩演講。以下為演講實(shí)錄：
大家下午好，很高興代表影譜參加億歐這個(gè)峰會(huì)，影譜從名字可以理解，“影”代表影像，“譜”代表譜寫。影譜是中國(guó)的一家智能影像生產(chǎn)企業(yè)，我們通過自動(dòng)化方式產(chǎn)生內(nèi)容。
首先，我們看一個(gè)行業(yè)發(fā)展的歷程。從最開始的文字時(shí)代，產(chǎn)生了搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站。隨著用戶需求進(jìn)階，圖片主導(dǎo)的企業(yè)出現(xiàn)，如現(xiàn)在的BAT、微博、推特等。經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口集中在可視化，這也是人類從文字到圖像再到視頻的多維信息獲取的訴求。
在這樣的環(huán)境下，產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。可以看到，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在向智聯(lián)網(wǎng)進(jìn)階。從早期單頁廣告到現(xiàn)在前貼、中壓等方式，我們通過智能自動(dòng)化進(jìn)行影像生產(chǎn)，把內(nèi)容融入廣告，廣告變成了內(nèi)容。影譜通過這種方式潛移默化地影響客戶，從而產(chǎn)生了很好的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
說到變現(xiàn)，行業(yè)有四個(gè)方面的痛點(diǎn)：
1、曝光機(jī)會(huì)少。對(duì)于流量平臺(tái)來說，想要變現(xiàn)就要不斷承擔(dān)采買版權(quán)的成本，把前貼廣告從30秒變成20秒。但是，只有不斷延長(zhǎng)廣告時(shí)長(zhǎng)，才能增加變現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)平臺(tái)還需發(fā)展自己的會(huì)員。所以兩者是相悖的，付費(fèi)會(huì)員看不到這些廣告形式。
影譜通過AI技術(shù)，在大量影像內(nèi)容里找出多個(gè)廣告曝光的機(jī)會(huì)，增加很多標(biāo)準(zhǔn)化、可批量化的廣告位，形成更廣闊的廣告轉(zhuǎn)化。對(duì)于廣告主來說，權(quán)益性，安全性是最重要的。他們?cè)谇捌谕度霑r(shí)會(huì)面臨一些問題，如廣告可能在剪片子的時(shí)候被剪掉，可能不過審等。影譜可在內(nèi)容上線后再進(jìn)行追加投放，獲得大規(guī)模規(guī)范性的流量。
2、傳統(tǒng)廣告的植入成本遠(yuǎn)高于影譜的方式。舉個(gè)例子，影譜可通過不同地域的投放，可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)ROI的提升。影譜可根據(jù)內(nèi)容方，不斷發(fā)掘廣告位，從內(nèi)容開始上線，變成一個(gè)高流量?jī)?nèi)容，到慢慢變成一個(gè)長(zhǎng)尾內(nèi)容，最后變成一個(gè)老舊內(nèi)容，影譜的技術(shù)可以在整個(gè)過程中擁有持續(xù)不斷的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。
我們通過對(duì)內(nèi)容不斷的理解，產(chǎn)生了豐富性的植入形式。這些形式不同于常見的中插、暫停等，我們不斷衍生出原生內(nèi)容的自動(dòng)產(chǎn)出，如文字類、圖片類、視頻類和海報(bào)類廣告。
3、彌補(bǔ)品牌共鳴性。可能品牌對(duì)于廣告場(chǎng)景會(huì)有一些相應(yīng)的需求，對(duì)明星有相應(yīng)的需求。例如匯源的口號(hào)是“早點(diǎn)喝匯源”，他們意識(shí)到人們?cè)谠绮偷沫h(huán)節(jié)來不及榨新鮮果汁，所以在所有早餐的環(huán)節(jié)通過影譜的AI自動(dòng)化技術(shù)，在所有的平臺(tái)，所有的早餐環(huán)境的內(nèi)容里面植入它的品牌，與口號(hào)共鳴。
4、有效性不能及時(shí)把控。有效性是指對(duì)用戶的觸達(dá)。影譜不僅能做到自動(dòng)化產(chǎn)出內(nèi)容，也可以做到精準(zhǔn)投放及信息化監(jiān)控。對(duì)每個(gè)自動(dòng)化產(chǎn)出內(nèi)容，我們可以進(jìn)行監(jiān)播、回調(diào)、點(diǎn)擊、跳轉(zhuǎn)以及線上到線下轉(zhuǎn)化效果的搜集。
所有的技術(shù)公司其實(shí)可以分為三個(gè)等級(jí)，從技術(shù)底層到技術(shù)應(yīng)用層再到技術(shù)生活層，影譜處于技術(shù)應(yīng)用層，再往上可以看到技術(shù)生活層，像BAT在技術(shù)生活層直接面向于C端用戶。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實(shí)是一個(gè)倒金字塔的形式，從技術(shù)生活層以上的公司的估值很高，以下則變成了投資并購(gòu)的方式。
現(xiàn)在智聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的是正金字塔形式，我們以AI技術(shù)底層的形式賦能整個(gè)行業(yè)。通過AI技術(shù)的革命，影譜正在改變的是整個(gè)行業(yè)沉穩(wěn)的結(jié)構(gòu)，以及全流程，全生命周期的變現(xiàn)。
第一個(gè)改變?cè)谟?，我們改變了整個(gè)成本結(jié)構(gòu)，廣告的投放不再需要反復(fù)進(jìn)行拍攝，節(jié)約了燈光、舞美等環(huán)節(jié)的成本。
第二，我們做到了信息的精準(zhǔn)化，可以在每一個(gè)位置，每一個(gè)內(nèi)容當(dāng)中進(jìn)行監(jiān)播、回調(diào)的監(jiān)控。
第三，通過提升整個(gè)精準(zhǔn)化投放，在不同的人群中進(jìn)行不同類型的投放。如投放吉普自由光，男性可能看到的是白色、黑色，女性可能看到的是黃色、紅色。
截止到2017年，影譜實(shí)現(xiàn)了15萬部?jī)?nèi)容的自動(dòng)生產(chǎn)，相當(dāng)于一個(gè)300人的傳統(tǒng)影像制作團(tuán)隊(duì)一年工作量的2-3倍。而影譜公司員工不過百人左右，通過人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“降本增效”。
在產(chǎn)業(yè)落地方面影譜也進(jìn)行了布局，與頂級(jí)學(xué)府、國(guó)家科研院所成立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，專注產(chǎn)學(xué)研合作以及創(chuàng)新體系建設(shè)，在世界級(jí)的算法大賽、國(guó)家人工智能科技領(lǐng)域的獎(jiǎng)項(xiàng)角逐中，都獲得不錯(cuò)的成績(jī)。
在未來，人工智能將滲透到我們的日常生活，根據(jù)我們的調(diào)研，人工智能應(yīng)用落地將更廣泛分布在包括智能制造、科技金融、新零售和智能安防在內(nèi)的多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。影譜也將探索“AI+”更多的可能性。
