谷歌或?qū)⒂诒局芡瞥鯣oogle Play Pass游戲訂閱服務(wù)，定價為每月4.99美元。訂閱該服務(wù)后，用戶可以訪問多達350款游戲和應(yīng)用程序。
此舉被外界解讀為對標(biāo)蘋果前不久推出的游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade，兩者價格相同，但就游戲數(shù)量而言，很明顯谷歌更多，但蘋果也有諸多獨有應(yīng)用。隨著谷歌訂閱服務(wù)的上線，兩者在游戲，流媒體等方面的競爭還將加劇。
但值得注意的是，流媒體行業(yè)參與者眾多。兩者的競爭壓力不小，微軟，索尼等公司早已經(jīng)開始布局游戲行業(yè)，他們擁有豐富的游戲開發(fā)經(jīng)驗，海量的版權(quán)，忠實的用戶，谷歌和蘋果想要從他們手中爭奪市場并不容易。而且谷歌和蘋果的訂閱服務(wù)尚處于初期，想要開發(fā)用戶，吸引游戲制造商并不容易，特別是與游戲制造商的收入分成值得我們持續(xù)關(guān)注。
不過，隨著云游戲的發(fā)展，谷歌或許能發(fā)揮出積累的優(yōu)勢。但其他廠商也在發(fā)展云游戲，谷歌想要一枝獨秀依然十分困難，但面對蘋果時優(yōu)勢將會增大。而且隨著會員制服務(wù)的興起，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，游戲訂閱服務(wù)市場將會逐漸擴大，兩者的營收都可能將會上漲，至于誰能奪取頭籌仍未可知。
谷歌蘋果針鋒相對，競爭范圍擴大到整個流媒體
從這次谷歌針對蘋果推出游戲訂閱服務(wù)中，我們可以看到兩者的矛盾正在加劇。其實不只是游戲，在TV，新聞等方面兩者的競爭也在加劇。蘋果逐漸從硬件生產(chǎn)公司轉(zhuǎn)向軟件服務(wù)公司，看上去似乎難以與谷歌競爭，但蘋果在硬件設(shè)備上的經(jīng)驗已經(jīng)為他構(gòu)建了堅固的護城河。
（1）游戲內(nèi)容各有優(yōu)勢，付費服務(wù)和生態(tài)系統(tǒng)蘋果更勝一籌
谷歌和蘋果在游戲，應(yīng)用領(lǐng)域各有優(yōu)勢。在內(nèi)容上，蘋果秋季發(fā)布會上，Apple Arcade獲得了諸多游戲大廠的支持，引入了超過100款高質(zhì)量游戲。與諸多廠商達成合作，拿到了很多游戲的移動端獨占權(quán)。而谷歌訂閱服務(wù)中則包含350款游戲和應(yīng)用，如《紀(jì)念碑谷2》、《星露谷物語》、《地獄邊境》等爆款游戲。雙方在游戲質(zhì)量上差距不大，但在數(shù)量上，谷歌似乎占據(jù)優(yōu)勢。
但在付費服務(wù)上，蘋果似乎略勝一籌。由于蘋果系統(tǒng)的封閉性，用戶的付費習(xí)慣較好，而谷歌的安卓用戶付費意識較差，這可能將影響兩者的較量。在生態(tài)系統(tǒng)上，蘋果也有一定的優(yōu)勢。蘋果自身有手機，平板，電腦等終端，而谷歌缺乏蘋果那樣的生態(tài)圈。不過近年來蘋果銷量有所下滑，而安卓端手機總體銷量較為穩(wěn)定，這或許有利于谷歌推行服務(wù)，而且安卓用戶總體來看比蘋果更多。
（2）流媒體領(lǐng)域全方面針對，兩者競爭越發(fā)激烈
隨著游戲訂閱服務(wù)的推出，兩者的競爭范圍已經(jīng)覆蓋了整個流媒體領(lǐng)域。在音樂方面，有Apple Music與Google Play Music All-Access。在流媒體上，有Apple News+與谷歌流媒體服務(wù)，而且谷歌與英國媒體Archant宣布推出一個為期三年的合作項目Project Neon，致力于促進本地新聞的數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展。在視頻上，有谷歌的YouTube TV與蘋果的Apple TV+。
總體來看兩者實力相當(dāng)，差距不大。谷歌一直以來就非常在意流媒體的發(fā)展，在游戲，視頻上都有布局。而蘋果過去雖然注重硬件產(chǎn)品，但在游戲，音樂，TV等方面也早有準(zhǔn)備，甚至略有優(yōu)勢。前不久蘋果Apple Music用戶數(shù)量突破了6000萬，谷歌的付費音樂服務(wù)僅有1500萬會員。而且隨著蘋果的轉(zhuǎn)型，未來或許會將軟件服務(wù)當(dāng)作主要業(yè)務(wù)，屆時，兩者的競爭還會加劇。谷歌當(dāng)前可能稍微領(lǐng)先蘋果，畢竟YouTube的用戶數(shù)在2018年就已經(jīng)達到19億。但隨著蘋果流媒體的發(fā)展，兩者的差距將會縮小。
游戲訂閱服務(wù)興起競爭加劇，游戲質(zhì)量和廠商仍是重大問題
在游戲訂閱服務(wù)商上，谷歌和蘋果的競爭十分激烈，但這個賽道的參與者可遠(yuǎn)不止他們。微軟，索尼等廠商在游戲行業(yè)都有一定的優(yōu)勢，若是擴大到整個流媒體領(lǐng)域，那么競爭者數(shù)量還將猛增。而且單就游戲領(lǐng)域而言，兩者除了要面對共同的競爭對手以外，還面臨著同樣的問題，游戲質(zhì)量和如何留住游戲開發(fā)者。
（1）微軟，索尼等擴大游戲版圖，亞馬遜強勢進入游戲行業(yè)
微軟，索尼等傳統(tǒng)游戲大廠將成為谷歌和蘋果的勁敵。就微軟而言，他正在加大游戲行業(yè)的投入，據(jù)媒體報道，微軟擁有15個游戲開發(fā)工作室，明年圣誕假期將會推出與Ninja有密切聯(lián)系的Halo新版本——《Halo Infinite光環(huán)：無限》；另外，明年還將會推出Xbox One游戲機圣誕重磅新款。財報顯示，微軟今年第三季度游戲收入增長了18%，Xbox軟件和服務(wù)收入同比增長了24%。微軟在游戲行業(yè)，擁有硬件開發(fā)和游戲開發(fā)雙重優(yōu)勢，而谷歌和蘋果更像是"中介"，兩者的差距由此可見。不只是微軟，索尼，任天堂等皆是如此。
除了傳統(tǒng)的廠商以外，亞馬遜也在試圖進入游戲行業(yè)，分一杯羹。據(jù)媒體報道，憑借云服務(wù)AWS、視頻流媒體平臺Prime Video以及游戲引擎Lumberyard搭建起了游戲生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)說，到2020年也將推出自己的流媒體游戲服務(wù)。
雖然谷歌和蘋果依托手機等設(shè)備成功進入了游戲市場，并獲得了巨額收入。但是他們本身在游戲研發(fā)上實力較弱，版權(quán)大多依賴游戲開發(fā)商，一旦微軟，索尼等整合游戲開發(fā)商，限制版權(quán)，兩者的服務(wù)可能受到影響。而且他們也在試圖推出游戲流媒體服務(wù)，屆時，擁有更多游戲版權(quán)的微軟等或許將成為他們更大的競爭者。
（2）蘋果游戲質(zhì)量引人擔(dān)憂，吸引游戲開發(fā)者成難題
外部的競爭壓力雖大，但內(nèi)部的問題才是蘋果和谷歌面臨的重點問題。首先是游戲質(zhì)量問題，蘋果秋季發(fā)布會公布的六款游戲質(zhì)量不被觀眾看好。其次是游戲生產(chǎn)商可能并不愿意加入訂閱服務(wù)之中。
據(jù)新浪財經(jīng)報道，成功的游戲開發(fā)商能把旗下單個游戲賣到60美元，還能在后續(xù)賣出20美元的DLC，優(yōu)秀的獨立作品也能賣到20、30美元。而訂閱服務(wù)能夠帶給游戲開發(fā)商的收入十分有限，可能導(dǎo)致游戲數(shù)量和質(zhì)量進一步受到影響。
云游戲或成未來發(fā)展方向，會員制服務(wù)或成潮流
雖然不管是谷歌還是蘋果都面臨諸多問題，但游戲市場本身依然在快速增長。特別是云游戲市場正在不斷擴大，這對谷歌來說將是一個好消息，畢竟今年年初谷歌就已經(jīng)宣布將進軍云游戲市場。另外，會員制服務(wù)正在全球范圍內(nèi)推廣，用戶已經(jīng)開始逐漸接受會員制服務(wù)，這或許將有利于兩者游戲訂閱服務(wù)的發(fā)展。
（1）云游戲市場規(guī)模不斷擴大，谷歌或面臨更大壓力
云游戲?qū)⒔o整個游戲產(chǎn)業(yè)帶來重大的變革。而這一變革似乎對谷歌更加有利，谷歌云游戲平臺Stadia即將在今年11月上線，谷歌最近表示Stadia創(chuàng)始人版在歐洲某些國家已經(jīng)售罄，而蘋果在短期內(nèi)似乎并沒有推出云游戲的打算。顯然在云游戲方面谷歌比蘋果更勝一籌。而且云游戲市場巨大，這或許將使得谷歌游戲訂閱超越蘋果。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS Markit公布的最新報告，預(yù)計到2023年將達到25億美元。
不過谷歌也將面臨更大的壓力。畢竟其他游戲廠商也在開發(fā)云游戲。IHS Markit報告稱，2014年上線的索尼PlayStation Now在云游戲上處于領(lǐng)先地位，營收占2018年云游戲市場的36%。任天堂排在第二位。近日，更是有外媒曝光了微軟一組允許將智能手機轉(zhuǎn)換為掌上游戲機手柄的專利，這或許將有利于微軟的云游戲開發(fā)計劃。隨著越來越多的廠商進入這一賽道，谷歌也將面臨更大的壓力。
（2）游戲廠商集體推廣會員制服務(wù)，谷歌和蘋果或因此受益
隨著會員制的推廣，一方面蘋果谷歌的游戲訂閱服務(wù)市場規(guī)模將會擴大。其實不只是蘋果谷歌，其他游戲廠商都在嘗試推廣會員服務(wù)，這或許將會加大游戲會員訂閱的趨勢，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，例如小米游戲會員。據(jù)悉，小米游戲超級會員推出首日獲20萬新增，會員人數(shù)持續(xù)增長，預(yù)計活躍會員用戶將在2019年第四季度突破百萬，超級會員自動續(xù)費占比超95%，歷史續(xù)費率高達80%。網(wǎng)易前不久也推出了游戲會員服務(wù)。
另一方面隨著游戲訂閱范圍推廣，游戲質(zhì)量和數(shù)量可能將逐漸上升，屆時游戲玩家和制造商都將面臨更好的游戲環(huán)境市場。這將有利于谷歌和蘋果與更多的游戲開發(fā)商合作，擴大訂閱服務(wù)的游戲數(shù)量。
綜上所述，谷歌這次推出游戲訂閱服務(wù)針對蘋果的同時也顯示了游戲訂閱市場目前的發(fā)展情況。一方面各大廠商紛紛入局，另一方面游戲訂閱服務(wù)還處于發(fā)展早期，不管是數(shù)量還是質(zhì)量都有待提高。對谷歌和蘋果來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，當(dāng)前游戲訂閱服務(wù)方興未艾，兩者或許能憑借此項服務(wù)提前占據(jù)市場。美股研究社將持續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。
