智慧城市（Smart City）是指利用各種資訊科技或創(chuàng)新理念，整合城市的組成系統(tǒng)和服務(wù)，以提升資源運(yùn)用的效率，優(yōu)化城市的管理和服務(wù)，以及改善市民生活質(zhì)量。
在數(shù)據(jù)和技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，智慧城市演化進(jìn)程日益加速，城市、企業(yè)和人之間的關(guān)系在同步發(fā)生改變。戶外廣告作為連接城市、企業(yè)和人之間的載體之一，也在逐步超越原有的角色和定義，在智能城市的演進(jìn)過程中釋放出更多的潛能。
戶外廣告與城市的關(guān)系進(jìn)化：
讓城市更智慧
有專家預(yù)測，在40年內(nèi)全世界有70%的人口將會(huì)居住在城市，這對于城市的承載力無疑將是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，城市需要從基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)體系都變得更加的高效和智能才能適應(yīng)這一變化。
戶外廣告包括公共信息亭和傳統(tǒng)戶外資產(chǎn)在內(nèi)的智慧城市資產(chǎn)，為城市提供了一個(gè)引人注目的應(yīng)用程序的基礎(chǔ)設(shè)施，為市民提供更多包括公共充電樁，高速Wi-Fi等服務(wù)，使人們的都市生活變得更加便利，并可更多適用于未來的部署物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中物與物之間的連接設(shè)備及智能傳感器。
戶外廣告尤其是數(shù)字戶外廣告牌分布在城市的各個(gè)角落，各類結(jié)合NFC、beacons及人臉識(shí)別技術(shù)的廣告活動(dòng)，可以搜集包含行人流量、車流信息、空氣質(zhì)量等在真實(shí)世界中不同場景下，不同人群的不同行為活動(dòng)的數(shù)據(jù)，其獨(dú)特的場景信息可以實(shí)現(xiàn)包含位置、場景、人/車流、內(nèi)容、時(shí)間等多維度數(shù)實(shí)時(shí)同步和集合，這能夠?yàn)榇龠M(jìn)智慧城市發(fā)展如城市交通、城市安全、城市健康等方面發(fā)揮更多的作用。
此外在智慧城市的布局中，政府部門正在投資的各類有形智能資產(chǎn)：如路燈，交通信號燈，停車計(jì)時(shí)器，巴士站等將會(huì)釋放更多的廣告商機(jī)，政府部門也會(huì)依靠部分戶外廣告收入來降低在城市智能服務(wù)體系建設(shè)中的運(yùn)營成本。
戶外廣告與品牌主的關(guān)系進(jìn)化：
廣告更精準(zhǔn)，體驗(yàn)更豐富，挖掘更多潛在需求
1、基于用戶所處不同場景進(jìn)行更深度的解讀
伴隨傳感器、連接設(shè)備和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，未來的廣告主將能夠通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析了解到此時(shí)此刻誰正在觀看他的廣告、在什么樣的環(huán)境下且情緒如何，并基于時(shí)間、空間、情緒等分析匯總之上進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告推送。
2、提供更加立體的傳播途徑和品牌體驗(yàn)
物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展將會(huì)打破戶外廣告的位置限制、串聯(lián)起包含智能家居、可穿戴設(shè)備以及傳統(tǒng)戶外數(shù)字廣告牌，為消費(fèi)者提供更加立體的全方位的品牌傳播途徑。例如你的行車記錄儀記錄到你現(xiàn)在實(shí)時(shí)累計(jì)駕駛時(shí)長較長，推測你可能在長途駕駛中，向你推送了汽車按摩座墊廣告并共享數(shù)據(jù)到了云端，于是你便依次在沿途加油站和手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁時(shí)重復(fù)被推送，并最終可能在到家之后，從智能電視TVC廣告中了解到了更詳細(xì)的賣點(diǎn)，在安靜的環(huán)境下下單購買。
逐步發(fā)展的AR、VR等技術(shù)在實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)質(zhì)的飛躍的同時(shí)，后續(xù)的反饋數(shù)據(jù)挖掘也能夠獲得更多有價(jià)值的消費(fèi)者洞察，從而能夠第一時(shí)間感知消費(fèi)趨勢的變化。
3、不斷地挖掘出更多動(dòng)態(tài)的潛在需求
動(dòng)態(tài)的優(yōu)化會(huì)是數(shù)據(jù)智能不斷升級的過程，持續(xù)優(yōu)化的結(jié)果是由“人找需求”發(fā)展為“需求找人”，即基于算法的自動(dòng)高速計(jì)算實(shí)時(shí)向消費(fèi)者推薦更切合當(dāng)下場景的需求，比如在父親節(jié)推薦禮物，在霧霾天推薦空氣凈化產(chǎn)品等，把每一個(gè)媒體接觸點(diǎn)都轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售契機(jī)。
戶外廣告與消費(fèi)者關(guān)系進(jìn)化：
更多情感連接
隨著建設(shè)智慧城市的不斷深入和完善，戶外廣告將會(huì)被賦予更多信息連接功能，例如城市的公共服務(wù)信息、免費(fèi)的交通及天氣預(yù)報(bào)、相關(guān)緊急通知等成為人們獲取信息的快速通道。
品牌主也可以從“功能”的體驗(yàn)角度出發(fā)，為消費(fèi)者更加有價(jià)值的信息服務(wù)。例如Prevalin（治療過敏性鼻炎藥物品牌）的設(shè)計(jì)是基于花粉統(tǒng)計(jì)來對敏感人群進(jìn)行實(shí)時(shí)提醒的戶外廣告、麥當(dāng)勞推出的與產(chǎn)品形象結(jié)合的天氣預(yù)報(bào)大牌，通過一根蘸了番茄醬的薯?xiàng)l顯示溫度高低，用未包裝的漢堡代表太陽，倒掛的盒裝薯?xiàng)l象征雨天這樣有趣味性的提示，都是將自身品牌與城市融合同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多的信息服務(wù)。對于品牌來講，這樣有“人情味”的設(shè)計(jì)也將消費(fèi)者與品牌在情感上建立了連接，讓品牌成為消費(fèi)者生活的一部分。
在技術(shù)設(shè)施完善后，戶外廣告在公益和城市安全領(lǐng)域也可能發(fā)揮更大的空間，例如當(dāng)有兒童走失時(shí)，全城所有的廣告屏快速發(fā)布帶有照片和信息的尋人啟事，這樣的公益形式也讓戶外廣告與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更加深入的影響與連接。
很久以來戶外廣告的效果只單獨(dú)強(qiáng)調(diào)曝光，但在智慧城市進(jìn)程中戶外廣告已經(jīng)成為一個(gè)更具創(chuàng)新性且不斷快速更迭的媒體形式，未來其可衡量的體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化效果將會(huì)越來越受到廣告主的重視，智慧城市的發(fā)展將會(huì)為戶外行業(yè)創(chuàng)造越來越多的機(jī)遇，同時(shí)，戶外廣告也在為智慧城市的發(fā)展發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用?？梢灶A(yù)見，在不久將要到來的智慧城市中，戶外廣告與城市、企業(yè)和人將會(huì)產(chǎn)生更加緊密的關(guān)聯(lián)。
