上周我電話采訪了蘭亭數(shù)字的董事長孫文博，詳細(xì)了解了2020年國內(nèi)5G云VR業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r以及蘭亭數(shù)字在今年的業(yè)務(wù)規(guī)劃。自2017年以來，蘭亭數(shù)字就攜手華為、國內(nèi)三大運(yùn)營商等合作伙伴，共同致力于中國云VR業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的5G云VR服務(wù)提供商。通過此次交流，我不僅對(duì)于國內(nèi)5G市場的最新進(jìn)展有了更多認(rèn)識(shí)，同時(shí)也與孫總探討了疫情之下XR產(chǎn)業(yè)面臨的全新機(jī)遇。
年內(nèi)1.5億用戶的龐大市場空間
2019年，隨著國內(nèi)三大運(yùn)營商正式開啟5G商用，中國在進(jìn)入5G元年的同時(shí)也迎來了5G云VR元年。在孫文博看來，從2020年開始的未來三年將屬于5G云VR業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展期，而其中有兩個(gè)重點(diǎn)值得關(guān)注：其一是用戶數(shù)量的快速增長，其二則是內(nèi)容的發(fā)展及變現(xiàn)。“今年雖然大家能夠明顯感受到疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響，但在疫情之下，我們的運(yùn)營商客戶的業(yè)務(wù)繼續(xù)保持增長，這主要是因?yàn)榇蠹以谝咔楦綦x期間對(duì)于家庭寬帶和線上消費(fèi)的需求是增長的。因此，這段時(shí)間運(yùn)營商的業(yè)務(wù)不減反增，這對(duì)于5G及XR產(chǎn)業(yè)都具有一定的推動(dòng)作用。”
在用戶數(shù)量方面，相關(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，全球5G用戶量在2020年底將達(dá)到2億，其中中國5G用戶量將接近1.5億。從前不久中國移動(dòng)公布的今年第一季度營收數(shù)據(jù)來看，其5G用戶已達(dá)3172萬。由此看來，三大運(yùn)營商到年底實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)問題不大，而且未來三年的用戶量都將保持良好的增長勢(shì)頭。
在內(nèi)容發(fā)展及變現(xiàn)方面，蘭亭數(shù)字服務(wù)的浙江移動(dòng)與廣東移動(dòng)率先推出了面向5G用戶的云VR內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)，這些內(nèi)容和服務(wù)通過“5G手機(jī)+手機(jī)盒子”或“5G手機(jī)+VR眼鏡（如HUAWEI VR Glass）”的方式，為其5G套餐用戶提供主打觀影的VR內(nèi)容體驗(yàn)。目前這種5G專屬內(nèi)容服務(wù)的模式正在被全國各地區(qū)的運(yùn)營商進(jìn)行效仿，而相關(guān)內(nèi)容的變現(xiàn)則主要是通過用戶“買5G套餐送內(nèi)容服務(wù)”的方式來實(shí)現(xiàn)的。
與上述服務(wù)相對(duì)應(yīng)，目前面向5G云VR用戶的VR終端產(chǎn)品形態(tài)主要包括三類。第一類是傳統(tǒng)的手機(jī)盒子，雖然只能提供入門級(jí)的VR觀影體驗(yàn)，但其勝在自身成本很低，適合嘗鮮級(jí)VR用戶。第二類是以HUAWEI VR Glass為代表的VR眼鏡，通過作為5G手機(jī)的配件與5G手機(jī)搭配使用，能夠提供高清的VR觀影體驗(yàn)以及3DoF VR游戲體驗(yàn)，適合普通VR用戶。第三種則是具備3DoF或6DoF定位追蹤功能的VR一體機(jī)，結(jié)合5G與千兆家庭寬帶組成的“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)，VR一體機(jī)能夠?yàn)橛脩籼峁└哔|(zhì)量的VR觀影及游戲體驗(yàn)，適合中高級(jí)VR用戶。三種形態(tài)的VR終端產(chǎn)品各具特色、相互補(bǔ)充，能夠滿足除去少數(shù)極客和高端玩家之外的大部分VR用戶的體驗(yàn)需求。
視頻、直播、游戲三方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)
作為運(yùn)營商5G云VR業(yè)務(wù)的服務(wù)提供商，蘭亭數(shù)字將在運(yùn)營商渠道內(nèi)成為內(nèi)容聚合與分發(fā)的入口，起到高效連接運(yùn)營商與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的橋梁作用，同時(shí)降低雙方的溝通與合作成本，最終為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。孫文博表示，今年蘭亭數(shù)字的主要目標(biāo)是發(fā)展好平臺(tái)的用戶數(shù)量，并做好包括VR視頻、VR直播等在內(nèi)的各項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)，與運(yùn)營商共同推進(jìn)5G云VR業(yè)務(wù)在國內(nèi)的普及。
首先，在主打的VR視頻方面，蘭亭數(shù)字今年將為運(yùn)營商提供多部持續(xù)更新的高質(zhì)量系列作品。比如“國家地理攝影師帶你云游絕美奇境”這部內(nèi)容邀請(qǐng)《中國國家地理》的攝影師拍攝中國乃至全球極具特色的風(fēng)景全景照片，再配合充滿畫面感的環(huán)境聲以及攝影師本人的解說語音，能夠?yàn)橛^眾在呈現(xiàn)奇境美景的同時(shí)講述每幅作品畫里畫外的故事，相信會(huì)獲得許多用戶的喜愛。此外蘭亭數(shù)字也與文娛、旅游等領(lǐng)域的合作伙伴共同打造了一批8K分辨率的180度3D視頻系列作品，比如與人民文娛合作的明星訪談可以讓觀眾產(chǎn)生一種“與偶像面對(duì)面聊天”的親近感，一部名為“漢服小姐姐帶你游西湖”的系列視頻則讓觀眾仿佛置身西湖美景之中，這些內(nèi)容都在高清畫質(zhì)的基礎(chǔ)上帶給觀眾一種強(qiáng)烈的臨場感。“隨著現(xiàn)在拍攝設(shè)備在性能上的提升以及在成本上的下降，我們已經(jīng)可以制作一些既能長期更新又能控制好成本的高質(zhì)量作品，這樣才能真正提高用戶的活躍度與粘性。在內(nèi)容制作上，我們選擇相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事，我們則為他們提供VR工具的賦能，大家持續(xù)合作，共同保證平臺(tái)內(nèi)容的不斷更新。”
其次，通過VR直播工具的更新，蘭亭數(shù)字能夠高效的為運(yùn)營商及5G用戶提供持續(xù)的高質(zhì)量VR直播服務(wù)。以往的VR直播中，直播團(tuán)隊(duì)往往需要在直播現(xiàn)場部署大量的專業(yè)設(shè)備和技術(shù)人員，持續(xù)的直播對(duì)于設(shè)備和人員的消耗都很大。今年蘭亭數(shù)字推出了云VR直播，直播視頻的拼接、轉(zhuǎn)碼等特別消耗性能的運(yùn)算全都搬到云上，工作人員在直播現(xiàn)場只需要一臺(tái)電腦和幾塊屏幕就可以進(jìn)行導(dǎo)播與拼接的控制，極大提升了VR直播的效率。目前蘭亭數(shù)字的合作伙伴已與浙江話劇院、江門演藝中心等文娛單位建立了長期合作關(guān)系，而蘭亭數(shù)字向合作伙伴提供的VR直播解決方案也成為了行業(yè)標(biāo)桿，此外，一些經(jīng)典的戲劇未來也將逐步通過VR直播的形式展現(xiàn)在用戶面前，蘭亭數(shù)字也正在與更多的體育及文娛IP進(jìn)行洽談合作。“今年因?yàn)橐咔榈挠绊?，所以體育比賽和演唱會(huì)都無法在線下舉行，而觀眾有消費(fèi)的需求，組織方也有商業(yè)上的需求，這就為線上的賽事及演唱會(huì)直播提供了機(jī)會(huì)。目前我們正在和草莓音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)等知名IP討論舉辦線上演唱會(huì)VR直播的可能性。當(dāng)我們把用戶數(shù)量擴(kuò)展到一定規(guī)模，再上線一些優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，這樣健康可行的商業(yè)模式就可以循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)起來了。”
雖然從國內(nèi)市場來看，VR游戲相對(duì)于VR視頻與VR直播還處于次要位置，運(yùn)營商提供的5G云VR服務(wù)還將在一段時(shí)間內(nèi)保持“視頻為主、游戲?yàn)檩o”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但在孫文博看來，VR游戲已經(jīng)在歐美市場被充分證明其商業(yè)價(jià)值，只不過在中國市場的發(fā)展尚需時(shí)日。近年來，蘭亭數(shù)字一直在幫助運(yùn)營商引入更多VR游戲，而目前在運(yùn)營商主推的VR終端產(chǎn)品之中（比如HUAWEI VR Glass），本地運(yùn)行的3DoF VR游戲依然有著不錯(cuò)的市場空間。因此，孫文博建議國內(nèi)VR游戲開發(fā)者可以開發(fā)一些精致的小品級(jí)3DoF VR游戲，以滿足國內(nèi)不斷增長的云VR玩家的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
除了視頻、直播、游戲這三大板塊，蘭亭數(shù)字還在不少to B項(xiàng)目上促成了國內(nèi)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營商的合作。覆蓋全國的運(yùn)營商在各地?fù)碛泻軓?qiáng)的下沉能力，能夠獲得非常多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，而蘭亭數(shù)字近年來已經(jīng)為運(yùn)營商完成了黨建、教育、文旅等領(lǐng)域的眾多定制化項(xiàng)目，并通過運(yùn)營商的5G云VR平臺(tái)為各地的客戶完成了分發(fā)和展示。
疫情之下的發(fā)展機(jī)遇
在交流的尾聲，我們談到了今年疫情對(duì)于XR產(chǎn)業(yè)的影響。孫文博認(rèn)為，由于疫情的影響，在都市生活的人們由原來快節(jié)奏工作的狀態(tài)逐漸變成了慢節(jié)奏生活的狀態(tài)，過去許多線下消費(fèi)習(xí)慣正在逐步被線上消費(fèi)所替代，這種情況對(duì)于XR行業(yè)來說是一次不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇。“我們從Switch和Index的一機(jī)難求、《半衰期：愛莉克斯》的熱銷、Steam用戶再創(chuàng)新高這些事例已經(jīng)看出，疫情之下大家對(duì)于在線娛樂的需求正在增加，而目前用戶形成的慢生活與在家消費(fèi)的習(xí)慣又正好符合VR的應(yīng)用場景。在這種大環(huán)境之下，VR硬件與內(nèi)容只要不斷推出更好的產(chǎn)品，無論是to B還是to C市場都會(huì)有巨大的發(fā)展空間?，F(xiàn)在用戶的需求已經(jīng)擺在這里了，而我們要做的就是不斷服務(wù)好用戶。”
經(jīng)過了去年的閃亮登場，5G已經(jīng)被證實(shí)會(huì)對(duì)XR產(chǎn)業(yè)帶來巨大的推動(dòng)作用，而今年爆發(fā)的新冠病毒疫情又從側(cè)面推動(dòng)了5G云VR業(yè)務(wù)的發(fā)展，真可謂不幸中的萬幸。在今年我們有望看到中國XR消費(fèi)級(jí)市場伴隨著5G用戶的增長實(shí)現(xiàn)同步的增長，而我相信這對(duì)于廣大的國內(nèi)硬件廠商與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)而言都是一次不容錯(cuò)過的發(fā)展機(jī)遇，讓我們一起加油。
