近年來(lái)，品效合一在營(yíng)銷圈頗為盛行，而傳統(tǒng)戶外廣告的效果備受質(zhì)疑，因?yàn)閷?shí)際操作過(guò)程中存在投前選點(diǎn)難、投中監(jiān)播成本高、投后難量化三大痛點(diǎn)。令人欣慰的是，許多戶外廣告企業(yè)已意識(shí)到這些問(wèn)題，分眾、新潮等頭部玩家紛紛布局?jǐn)?shù)字化，構(gòu)建面向未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷能力，加速向數(shù)字化、程序化轉(zhuǎn)型。
2018年，英國(guó)和澳大利亞戶外媒體廣告銷售總額中有50%來(lái)自數(shù)字媒體，美國(guó)市場(chǎng)為17%。而在中國(guó)市場(chǎng)，戶外媒體凈廣告收入(不包括影院)在2018年估計(jì)約40億美元，其中數(shù)字戶外媒體廣告銷售額占到25%以上(高于18%的平均值，約10億美元)，使得中國(guó)成為發(fā)展程度最 高的市場(chǎng)之一。
疫情期間，許多人看到了戶外媒體的社會(huì)公益屬性和商業(yè)價(jià)值，許多廣告主會(huì)在第 一時(shí)間調(diào)整宣傳策略，加大戶外廣告媒體投放規(guī)模。這時(shí)，數(shù)字化戶外廣告將會(huì)更加凸顯其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如無(wú)接觸上刊、線上遠(yuǎn)程更新，讓信息的傳達(dá)更及時(shí)。相信在未來(lái)， 將會(huì)涌現(xiàn)更多數(shù)字化戶外媒體，幫助行業(yè)趨于良性發(fā)展。
對(duì)戶外廣告企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要建立或升級(jí)數(shù)字戶外廣告網(wǎng)絡(luò)，選擇合適的軟件將對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)起到?jīng)Q定性作用。優(yōu) 秀的數(shù)字化軟件具備開(kāi)放性，能夠協(xié)助簡(jiǎn)化工作流，輕松整合所需工具。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它能夠?yàn)槟鷰?lái)更大的便利。
以下列出的是內(nèi)參君認(rèn)為值得配置的數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字戶外廣告軟件的一些具體功能。
數(shù)字化標(biāo)牌的基本功
如果只是要維持?jǐn)?shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的良好運(yùn)營(yíng)，則沒(méi)有必要配齊主要數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)具備的所有新的酷炫功能，但我們認(rèn)為以下幾個(gè)重要功能至少值得考慮。
1、支持主流媒體格式
如果只需在數(shù)字顯示屏上顯示靜態(tài)圖像，由于任何一種數(shù)字標(biāo)牌軟件都能夠處理JPG 或 PNG 文件，所以您無(wú)需考慮其他功能。
但是，如果您想要投放動(dòng)態(tài)內(nèi)容，則需確保軟件可處理該內(nèi)容。對(duì)于非動(dòng)態(tài)視頻，MP4 是大多數(shù)軟件支持的標(biāo)準(zhǔn)視頻播放格式。請(qǐng)注意，如需播放 4K 內(nèi)容，應(yīng)確認(rèn)軟件可支持該內(nèi)容。如果要顯示動(dòng)態(tài)內(nèi)容，則需確保軟件支持 HTML5格式并能夠如實(shí)呈現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)容。
以上所示為標(biāo)準(zhǔn)格式。如果您要使用其他格式，請(qǐng)務(wù)必在購(gòu)買前聯(lián)系軟件供應(yīng)商，確保其產(chǎn)品滿足內(nèi)容投放要求。
比如，這則奧利奧的廣告在日食時(shí)在戶外大屏上同步呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，曾給許多消費(fèi)者帶來(lái)深刻的印象。
2、出色的平臺(tái)穩(wěn)定性
數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字戶外廣告的呈現(xiàn)就是為了吸人眼球，一旦投放平臺(tái)出現(xiàn)任何崩潰、錯(cuò)誤或其他意外，媒體運(yùn)營(yíng)商及其客戶立刻就能發(fā)現(xiàn)，而且也會(huì)給人帶來(lái)不悅感。
因此，我們強(qiáng)烈建議您在選購(gòu)軟件時(shí)將平臺(tái)穩(wěn)定性作為關(guān)注的核心。一個(gè)好的投放平臺(tái)在正常運(yùn)行時(shí)間表現(xiàn)近乎完美，讓你能夠?qū)Ｗ⒂谡麄€(gè)業(yè)務(wù)的主要方面，而不用操心軟件是否會(huì)再次崩潰。
3、高級(jí)別安全保障
數(shù)字標(biāo)牌遭黑客侵入也許會(huì)顯得很有趣，但如果入侵的是您的顯示屏，估計(jì)您就笑不出來(lái)了。
事實(shí)上，總有些好事之徒或搗蛋鬼會(huì)試圖入侵您在公共場(chǎng)所設(shè)立的數(shù)字顯示屏。對(duì)此，首先需采取一些具體的限制措施，防止黑客入侵系統(tǒng)，同時(shí)也要確保您的軟件解決方案可預(yù)防他人擅自入侵自己的系統(tǒng)。
SOC I 和 SOC II 安全認(rèn)證被視為業(yè)務(wù)關(guān)鍵型軟件方面的標(biāo)桿，因此在選擇數(shù)字戶外廣告處理平臺(tái)時(shí)，請(qǐng)留意符合這些標(biāo)準(zhǔn)的解決方案。
為確保顯示屏準(zhǔn)確完整顯示投放內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌軟件應(yīng)有足夠的安全保障。
4、規(guī)?；?/strong>
一些常見(jiàn)的數(shù)字標(biāo)牌軟件比較適合一些小型網(wǎng)絡(luò)(大約1-20個(gè)顯示屏)。但如果想要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，工作流常會(huì)變得十分耗時(shí)，或者無(wú)法勝任內(nèi)容管理方面的重荷。
每當(dāng)解決方案行不通，就不得不轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)，而這會(huì)耗費(fèi)大量的工作時(shí)間。為避免產(chǎn)生這種情況，可以選用能夠同步擴(kuò)容的數(shù)字標(biāo)牌軟件。合適的解決方案將有助于您輕松管理50、100甚至1000個(gè)顯示屏，從而讓您再無(wú)后顧之憂。
5、遠(yuǎn)程監(jiān)控 + 控制功能
我們也從此次新冠疫情中總結(jié)出很多教訓(xùn)，例如，企業(yè)具備遠(yuǎn)程運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的能力至關(guān)重要。這一條適用于包括疫情在內(nèi)的所有情況。它能夠在中心位置簡(jiǎn)單快速跟蹤各顯示屏，隨時(shí)隨地進(jìn)行緊急更換，或在緊要關(guān)頭更新投放內(nèi)容。
如您希望在21世紀(jì)20年代的數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域獲得成功，則對(duì)數(shù)字戶外媒體資產(chǎn)實(shí)施遠(yuǎn)程監(jiān)控能力已成為基本條件。因此，您需確保所選數(shù)字戶外媒體軟件能夠支持這些功能。
數(shù)字標(biāo)牌高級(jí)功能
如果您對(duì)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)有更高的要求，而不僅限于按照預(yù)定時(shí)間投放內(nèi)容，則您需確保所選數(shù)字標(biāo)牌平臺(tái)支持以下這些功能。
6、播放效果報(bào)告
完成內(nèi)容投放后，實(shí)現(xiàn)投放內(nèi)容效果可視化很重要。因此帶播放效果報(bào)告功能的平臺(tái)就值得我們進(jìn)行投資。
播放效果報(bào)告可以讓您了解內(nèi)容播放時(shí)間和地點(diǎn)，了解預(yù)估展現(xiàn)量，向您、客戶或合作伙伴提供其他想要了解的信息。如您想要了解內(nèi)容在媒體網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)，則需優(yōu)先考慮配備該功能。
7、自動(dòng)內(nèi)容調(diào)度 + 交付
手動(dòng)調(diào)度投放的內(nèi)容是一項(xiàng)相當(dāng)耗時(shí)的工作，對(duì)于大型網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)尤其如此，而且也非常容易出錯(cuò)。例如，您可能需確保競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告要分開(kāi)播放，或者滿足廣告商的要求，避免他們的廣告與特定產(chǎn)品或行業(yè)在循環(huán)播放中同時(shí)出現(xiàn)。如果廣告臨投放時(shí)需緊急更改，為確保正常投放，需進(jìn)行大量調(diào)度工作。
自動(dòng)化系統(tǒng)會(huì)輕松解決這些問(wèn)題，讓您無(wú)后顧之憂。只需為待播放的某段內(nèi)容輸入對(duì)應(yīng)參數(shù)，系統(tǒng)將自動(dòng)處理調(diào)度和廣告投放工作。如需更改任何內(nèi)容，系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)處理，無(wú)需手動(dòng)調(diào)整整個(gè)內(nèi)容調(diào)度。
8、可擴(kuò)展性（數(shù)據(jù)信息推送及其他整合）
有些在數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)字戶外媒體上打出的精彩內(nèi)容需要借助整合數(shù)據(jù)饋送、受眾分析工具等功能實(shí)現(xiàn)，而這些工具通常并非數(shù)字標(biāo)牌軟件的默認(rèn)配置。
如您想要投放精彩廣告、提供有用的實(shí)時(shí)信息，或者只是想要深入了解受眾構(gòu)成情況，請(qǐng)確保您的數(shù)字標(biāo)牌軟件已整合了實(shí)現(xiàn)上述功能的所有工具和數(shù)據(jù)。
9、多屏幕和同步功能
雖然一個(gè)展示屏也不錯(cuò)，但多個(gè)數(shù)字顯示屏展現(xiàn)效果更好，甚至?xí)o您帶來(lái)令人難忘的體驗(yàn)。多屏展示可以是由多個(gè)顯示屏組成更大的畫(huà)布來(lái)展示一段創(chuàng)意，也可以是多個(gè)屏幕同步播放同一內(nèi)容。
多屏展示具備相關(guān)硬件，從而將內(nèi)容同步輸送到所有顯示屏，因此其比單屏顯示更加耗能，同時(shí)還需配備所需軟件。如果您需要多屏展示或同步播放功能，請(qǐng)務(wù)必確保所用軟件能夠完成該工作。
示例：覆蓋整個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)的《哈利·波特與被詛咒的孩子》廣告通過(guò)統(tǒng)籌安排將一支廣告顯示在多個(gè)不同顯示屏上。
10、通過(guò)內(nèi)容緩存實(shí)現(xiàn)延后投放
理論上，真正的實(shí)時(shí)內(nèi)容投放效果不錯(cuò)，它要求在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間將合適的內(nèi)容投放到指定屏幕上，但在實(shí)踐中，想要做到這一點(diǎn)卻可能出現(xiàn)各種問(wèn)題。連接緩慢或不穩(wěn)定會(huì)導(dǎo)致顯示屏出現(xiàn)空白畫(huà)面，內(nèi)容加載異常緩慢。
想要順利實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程內(nèi)容投放，需確保系統(tǒng)能夠在適時(shí)播放投放內(nèi)容前的幾分鐘對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行緩存，從而避免連接問(wèn)題導(dǎo)致的內(nèi)容播放混亂，同時(shí)仍可確保近乎實(shí)時(shí)的內(nèi)容調(diào)度的相關(guān)性。
戶外媒體作為一個(gè)歷史較為悠久的傳播媒介，模式相對(duì)傳統(tǒng)。越來(lái)越多的戶外媒體公司開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型，做戶外場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)賦能，利用技術(shù)推動(dòng)模式變革，為廣告主效果賦能，讓線下媒體更具有價(jià)值。
5G時(shí)代IoT爆發(fā)，這給戶外媒體走向全面在線化、數(shù)字化和智能化提供了技術(shù)機(jī)遇。相信在不久的將來(lái)，戶外廣告行業(yè)將會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)自我革新，全面進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
