在現(xiàn)今的社會(huì)，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來(lái)越彰顯他的優(yōu)勢(shì)，它占領(lǐng)的領(lǐng)域也越來(lái)越大，電子商務(wù)、O2O、物流配送等，各種利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)展的領(lǐng)域正在協(xié)助企業(yè)不斷地發(fā)展新業(yè)務(wù)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。有了大數(shù)據(jù)這個(gè)概念，對(duì)于消費(fèi)者行為的判斷，產(chǎn)品銷(xiāo)售量的預(yù)測(cè)，精確的營(yíng)銷(xiāo)范圍以及存貨的補(bǔ)給已經(jīng)得到全面的改善與優(yōu)化。
大數(shù)據(jù)化時(shí)代下企業(yè)的中心不再是產(chǎn)品而是用戶(hù)?；谶@種現(xiàn)狀，企業(yè)想要獲取更多的用戶(hù)流量需要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深入和細(xì)致的了解與分析，對(duì)其喜好、行為習(xí)慣、心理特征等特點(diǎn)必須成竹于胸，這樣才能真正了解到用戶(hù)的消費(fèi)需求以及潛在需求，而這些都需要大數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)。這也使得大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。
大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣告營(yíng)銷(xiāo)更多的是需要注重精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。精準(zhǔn)數(shù)據(jù)是對(duì)媒體、用戶(hù)屬性進(jìn)行多維度分析，而不是媒介在“選號(hào)”時(shí)靠感性判斷，或者平臺(tái)方的“一面之詞”。通過(guò)數(shù)據(jù)分析將營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽、商業(yè)意圖標(biāo)簽、場(chǎng)景標(biāo)簽和基礎(chǔ)屬性加入到CRM系統(tǒng)后，用戶(hù)畫(huà)像就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)，下一步就是將自己產(chǎn)品和服務(wù)推送到用戶(hù)手里即可。
相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，這種通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出來(lái)的結(jié)果不僅保證科學(xué)性，也為企業(yè)降低不少成本。以前以傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的企業(yè)在這次大數(shù)據(jù)熱潮中需要適時(shí)的改變策略，抓住這次大數(shù)據(jù)熱潮，這樣才更有益于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，畢竟大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式而言，優(yōu)勢(shì)還是顯而易見(jiàn)的，如渠道廣、效率高、周期短、獲客成本低等等，都是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。
盡管大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)背后反映的是消費(fèi)者和用戶(hù)的內(nèi)在心理和動(dòng)機(jī)，但是展開(kāi)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需要清楚地了解到企業(yè)自身的數(shù)據(jù)處理成本與獲客成本是否給企業(yè)帶來(lái)了利潤(rùn)。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)也需要結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際，結(jié)合企業(yè)自有的營(yíng)銷(xiāo)模式，這樣企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，佇立于大數(shù)據(jù)時(shí)代之下。
如地鐵建設(shè)及人流量的大幅增長(zhǎng)是地鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。隨著城市軌道交通領(lǐng)域內(nèi)龐大的受眾資源被日益發(fā)掘，地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面將不斷擴(kuò)大，必然會(huì)增加地鐵媒體的商業(yè)價(jià)值，從而使地鐵媒體廣告行業(yè)的收入水平逐步增加，將成為戶(hù)外媒體廣告細(xì)分行業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。我國(guó)城市軌道交通發(fā)展空間廣闊，北京、上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)城市與倫敦、東京等國(guó)際大都市相比依然有非常大的提升空間。
在這個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代，利用大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷(xiāo)可以幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策的調(diào)整與優(yōu)化，亦有助于品牌發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇、新客戶(hù)與新市場(chǎng)。但企業(yè)如何去駕馭數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)洞察，將會(huì)是企業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。
