區(qū)塊鏈技術(shù)雖然是金融世界之外的一個(gè)相對(duì)未討論的主題，但卻有能力重塑許多行業(yè)的日常業(yè)務(wù)–包括公共關(guān)系。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，這項(xiàng)技術(shù)是作為一個(gè)數(shù)字分類(lèi)賬創(chuàng)建的，它分布在多臺(tái)計(jì)算機(jī)上。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)能夠記錄任何有價(jià)值的信息，從金融交易到個(gè)人數(shù)據(jù)。每次創(chuàng)建一個(gè)新的數(shù)據(jù)塊時(shí)，它就形成了一個(gè)新塊的一部分，這個(gè)新塊被添加到一個(gè)鏈中–，因此叫做區(qū)塊鏈。這項(xiàng)技術(shù)的獨(dú)特之處在于，一旦你的數(shù)據(jù)被添加到鏈中，就不可能改變。
下面我們來(lái)快速瀏覽一下區(qū)塊鏈將會(huì)改變公共關(guān)系領(lǐng)域的三個(gè)要素：
1.區(qū)塊鏈將協(xié)助公關(guān)行業(yè)背后的人
作為一個(gè)公關(guān)專(zhuān)業(yè)人士，你要確保點(diǎn)擊背后有真正的人。區(qū)塊鏈能夠驗(yàn)證網(wǎng)站訪問(wèn)者的身份。如果它與機(jī)器學(xué)習(xí)結(jié)合使用，它將有能力使用BotChain協(xié)議–來(lái)識(shí)別是否是機(jī)器，這樣你就可以確定機(jī)器什么時(shí)候被用來(lái)虛報(bào)你的印象統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)了。獲得此類(lèi)信息將使您有機(jī)會(huì)確保您的營(yíng)銷(xiāo)努力獲得真正的、人類(lèi)的參與。
2、區(qū)塊鏈將允許公關(guān)人士安全地存儲(chǔ)客戶(hù)數(shù)據(jù)
作為公關(guān)人士，您可以使用此技術(shù)來(lái)控制向公眾提供的數(shù)據(jù)量。在最近的數(shù)據(jù)保護(hù)丑聞之后，企業(yè)真的需要考慮如何存儲(chǔ)客戶(hù)的個(gè)人數(shù)據(jù)也就不足為奇了。區(qū)塊鏈為公關(guān)人士存儲(chǔ)客戶(hù)機(jī)數(shù)據(jù)提供了一種安全且不可包裝的方法，因?yàn)槲覀冎?，除了您的客?hù)機(jī)，任何人都不能更改這些數(shù)據(jù)。利用這種技術(shù)將使您有機(jī)會(huì)負(fù)責(zé)地保護(hù)私人信息，這可能是您最重要的資產(chǎn)之一，只屬于您或您的客戶(hù)。
3、區(qū)塊鏈將為個(gè)人代表和客戶(hù)提供新的機(jī)會(huì)
你知道，在公關(guān)行業(yè)中保持相關(guān)性意味著你要確保你和你的客戶(hù)保持在最大機(jī)會(huì)上。區(qū)塊鏈技術(shù)描繪了用戶(hù)的精確圖像，因?yàn)閭€(gè)人可以擁有一塊個(gè)人數(shù)據(jù)。這個(gè)區(qū)塊可以被顯示出來(lái)，讓你可以深入了解你的客戶(hù)的需求。當(dāng)你掌握能夠提升客戶(hù)聲譽(yù)的趨勢(shì)時(shí)，利用這些信息是很有用的。
過(guò)去區(qū)塊鏈主要應(yīng)用在比特幣上，一直到最近半年，區(qū)塊鏈已經(jīng)漸漸開(kāi)始有了一些其他應(yīng)用，特別是在金融領(lǐng)域，所以不斷有人問(wèn)我：“浩哥，你給我們講講區(qū)塊鏈吧”。我今天給大家找來(lái)一篇文章，偏科普性質(zhì)，不需要大家對(duì)技術(shù)和金融有任何背景，希望對(duì)大家有所幫助。
最近區(qū)塊鏈比較火。最早我是聽(tīng)一個(gè)朋友提起的，因?yàn)槲覍?duì)科技驅(qū)動(dòng)的東西一直很感興趣，所以也做了一些了解。簡(jiǎn)單講，區(qū)塊鏈就是一個(gè)去中心化的信任機(jī)制。
過(guò)去區(qū)塊鏈主要應(yīng)用在比特幣上，一直到最近半年，區(qū)塊鏈已經(jīng)漸漸開(kāi)始有了一些其他應(yīng)用，特別是在金融領(lǐng)域，所以不斷有人問(wèn)我：“浩哥，你給我們講講區(qū)塊鏈吧”。我今天給大家找來(lái)一篇文章，偏科普性質(zhì)，不需要大家對(duì)技術(shù)和金融有任何背景，希望對(duì)大家有所幫助。
本問(wèn)答主要針對(duì)想了解區(qū)塊鏈，無(wú)專(zhuān)業(yè)技術(shù)和金融背景的普通人。會(huì)盡量回避一切技術(shù)術(shù)語(yǔ)。
沒(méi)有專(zhuān)業(yè)技術(shù)和金融背景也能讀懂區(qū)塊鏈的文章
問(wèn)：什么是區(qū)塊鏈？
答：區(qū)塊鏈（Blockchain）是指通過(guò)去中心化和去信任的方式集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)方案。
通俗一點(diǎn)說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)就指一種全民參與記賬的方式。所有的系統(tǒng)背后都有一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，你可以把數(shù)據(jù)庫(kù)看成是就是一個(gè)大賬本。那么誰(shuí)來(lái)記這個(gè)賬本就變得很重要。目前就是誰(shuí)的系統(tǒng)誰(shuí)來(lái)記賬，微信的賬本就是騰訊在記，淘寶的賬本就是阿里在記。但現(xiàn)在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，系統(tǒng)中的每個(gè)人都可以有機(jī)會(huì)參與記賬。在一定時(shí)間段內(nèi)如果有任何數(shù)據(jù)變化，系統(tǒng)中每個(gè)人都可以來(lái)進(jìn)行記賬，系統(tǒng)會(huì)評(píng)判這段時(shí)間內(nèi)記賬最快最好的人，把他記錄的內(nèi)容寫(xiě)到賬本，并將這段時(shí)間內(nèi)賬本內(nèi)容發(fā)給系統(tǒng)內(nèi)所有的其他人進(jìn)行備份。這樣系統(tǒng)中的每個(gè)人都了一本完整的賬本。這種方式，我們就稱(chēng)它為區(qū)塊鏈技術(shù)。
問(wèn)：這樣全民記賬的區(qū)塊鏈有什么好處？
答：可以發(fā)現(xiàn)，這是在犧牲一點(diǎn)效率的情況下，獲得了極大的安全性。首先沒(méi)有一本中央大賬本了，所以無(wú)法摧毀。每個(gè)節(jié)點(diǎn)都僅僅是系統(tǒng)的一部分，每個(gè)節(jié)點(diǎn)權(quán)利相等，都有著一模一樣的賬本。摧毀部分節(jié)點(diǎn)對(duì)系統(tǒng)一點(diǎn)都沒(méi)有影響。其次，無(wú)法作弊，因?yàn)槌悄隳芸刂葡到y(tǒng)內(nèi)大多數(shù)人的電腦都進(jìn)行修改，否則系統(tǒng)會(huì)參照多數(shù)人的意見(jiàn)來(lái)決定什么才是真實(shí)結(jié)果，結(jié)果會(huì)發(fā)現(xiàn)修改自己的賬本完全沒(méi)有意義（因?yàn)閯e人不承認(rèn)）。其次，由于沒(méi)有中心化的中介機(jī)構(gòu)存在，讓所有的東西都通過(guò)預(yù)先設(shè)定的程序自動(dòng)運(yùn)行，不僅能夠大大降低成本，也能提高效率。而由于每個(gè)人都有相同的賬本，能確保賬本記錄過(guò)程是公開(kāi)透明的。
問(wèn)：區(qū)塊鏈解決了什么問(wèn)題嗎？
答：區(qū)塊鏈最重要的是解決了中介信用問(wèn)題。在過(guò)去，兩個(gè)互不認(rèn)識(shí)和信任的人要達(dá)成協(xié)作是難的，必須要依靠第三方。比如支付行為，在過(guò)去任何一種轉(zhuǎn)賬，必須要有銀行或者支付寶這樣的機(jī)構(gòu)存在。但是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，比特幣是人類(lèi)第一次實(shí)現(xiàn)在沒(méi)有任何中介機(jī)構(gòu)參與的情況下，完成雙方可以互信的轉(zhuǎn)賬行為。這是區(qū)塊鏈的重大突破。
問(wèn)：區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛艈?？或者比特幣就是區(qū)塊鏈嗎？
答：區(qū)塊鏈技術(shù)是比特幣的底層技術(shù)，在早期并沒(méi)有太多人注意到比特幣的底層技術(shù)。但是當(dāng)比特幣在沒(méi)有任何中心化機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)和管理的情況下，在多年里非常穩(wěn)定的運(yùn)行，并且沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)任何問(wèn)題。所以很多人注意到，該底層技術(shù)技術(shù)也許有很大的機(jī)制，而且不僅僅可以在比特幣中使用，也許可以在許多領(lǐng)域都能夠應(yīng)用這種技術(shù)。于是把比特幣技術(shù)抽象提取出來(lái)，稱(chēng)之為區(qū)塊鏈技術(shù)，或者分布式賬本技術(shù)。所以從某個(gè)角度來(lái)看，比特幣可以看成是區(qū)塊鏈第一個(gè)應(yīng)用，而區(qū)塊鏈更類(lèi)似于TCP/IP這樣的底層技術(shù)，以后會(huì)擴(kuò)展到越來(lái)越多的行業(yè)中。
