在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的方方面面都受到了巨大的沖擊，新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極采取措施來應(yīng)對面臨的危機(jī)。本文提出了新聞傳播在形式和內(nèi)容兩個(gè)方面上創(chuàng)新的重點(diǎn)，并列舉了新聞傳播在數(shù)據(jù)分析、新聞素材以及入駐新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新路徑，最后強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新并非是對傳統(tǒng)紙媒的全盤否定，而是要在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上進(jìn)行推陳出新，讓新聞傳播更有力量，更加符合人民大眾的審美要求。
0、引言
這幾年我國的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)得到了很大的發(fā)展，尤其是在5G（第五代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)）的研發(fā)和基建方面處于國際領(lǐng)先地位，5G技術(shù)大大提高了網(wǎng)絡(luò)的速度（高達(dá)5~6M/S），也促進(jìn)了大數(shù)據(jù)的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，許多新型的媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，例如今日頭條、抖音、快手等。這些新媒體平臺(tái)只需要有一部智能手機(jī)，就可以在世界上任意的地點(diǎn)和任意的時(shí)間發(fā)布實(shí)時(shí)的新聞信息給用戶，不像傳統(tǒng)媒體那樣要有固定的投放地點(diǎn)并且受時(shí)間的限制。因此，這些以智能手機(jī)為載體的新媒體平臺(tái)逐漸成為年青一代的新寵，而傳統(tǒng)電視廣播類的媒體則成為年輕人的“舊愛”，主要的觀眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槔夏耆?，面臨被時(shí)代淘汰的危險(xiǎn)。如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代下對新聞傳播的方式進(jìn)行革新，是每一個(gè)傳統(tǒng)媒體單位必須積極面對的迫切問題。
1、大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得社會(huì)上每個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)都信息化，可以說，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到我們身邊的方方面面，在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播模式受到了很大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量的文字、圖片、聲音等數(shù)據(jù)，在滿足人們獲取信息需求的同時(shí)，也存在很多垃圾信息，降低人們獲得有價(jià)值信息的效率。因此，如何在信息爆炸時(shí)代快速提取有價(jià)值的信息，提高新聞傳播的效率，是每個(gè)新聞媒體亟待解決的問題，關(guān)乎著新聞媒體的生存與發(fā)展。
1.1、對新聞表達(dá)方式的沖擊
傳統(tǒng)的新聞媒體主要是以紙質(zhì)報(bào)紙刊物為載體，通過文字和圖片的形式向讀者傳達(dá)新聞信息的，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，聲音和視頻等新形式的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)上的流行，讓傳統(tǒng)的廣播電視媒體也不再占有優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以根據(jù)自己的時(shí)間分配和興趣愛好，有目的性地選擇看直播或者回播，不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。
1.2、對新聞交互關(guān)系的沖擊
傳統(tǒng)的新聞媒體跟讀者之間的交互關(guān)系是單向一對一的，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，當(dāng)讀者看到一則有價(jià)值的新聞，可以在新聞下發(fā)發(fā)表評論，也可以轉(zhuǎn)發(fā)分享，和自己的親朋好友討論交流，增加了新聞的交互關(guān)系和可讀性。
1.3、對新聞傳播模式的沖擊
傳統(tǒng)的新聞信息主要是通過紙質(zhì)報(bào)紙刊物和電視廣播進(jìn)行傳播，這種傳播模式需要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行文字排版、報(bào)刊打印裝訂、播出前備稿等工作，一切顯得無比繁瑣。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞的傳播只需要一部智能手機(jī)，將收集到的新聞素材排好版就可以發(fā)布，顯得簡單明了，大大提高新聞傳播的效率。另一方面，新聞傳播的載體由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息化，可以節(jié)約木材資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
2、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新的重點(diǎn)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞的傳播應(yīng)該由傳統(tǒng)的單向模式趨于雙向和多向模式發(fā)展，傳播方式更加具有個(gè)性化。具體來說，新聞傳播的創(chuàng)新重點(diǎn)有兩方面。
2.1、加快新聞媒體形式體系的改革創(chuàng)新
大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播模式應(yīng)該突破傳統(tǒng)新聞傳播的單向性思維，將傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w與讀者之間雙向性傳播的模式，一來媒體可以收到讀者的閱讀反饋，進(jìn)一步提升新聞發(fā)布的質(zhì)量。二來增加讀者的參與感，讓讀者不再是單單的被動(dòng)接受信息，提高了新聞傳播的互動(dòng)性。另一方面，加快新聞媒體體系的改革，允許更多的自媒體平臺(tái)加入到新聞發(fā)布的行業(yè)中，或者鼓勵(lì)傳統(tǒng)的新聞媒體入駐到今日頭條、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，賦予傳統(tǒng)新聞媒體新的活力，使新聞傳播的渠道呈現(xiàn)出多形式發(fā)展的光彩。再者，給予更多的自媒體用戶發(fā)布新聞的權(quán)限，讓每一個(gè)網(wǎng)友都能在不違反法律法規(guī)的前提下，隨時(shí)隨地發(fā)布身邊的新聞信息，自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和思想動(dòng)態(tài)。
2.2、豐富新聞媒體題材，充實(shí)新聞傳播內(nèi)容
在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，隨著微博、今日頭條等新媒體的興起，為了爭奪用戶資源，新聞媒體平臺(tái)之間的競爭進(jìn)入了白熱化。有很多自媒體平臺(tái)為了擴(kuò)大新聞的傳播范圍，提高新聞信息的瀏覽量和點(diǎn)擊率，發(fā)布了未經(jīng)證實(shí)的新聞信息，甚至使用了夸張性的標(biāo)題來達(dá)到吸引眼球的目的，嚴(yán)重違背了傳播真實(shí)新聞的原則，紛紛受到人民群眾的譴責(zé)，而相關(guān)的新聞媒體也因此落下了不好的名聲，影響其名下報(bào)刊的銷售量，得到應(yīng)有的懲罰。例如，在2021年5月22日我們敬愛的袁隆平院士離開了我們，可是令人氣憤的是，在袁隆平院士離世的前幾個(gè)小時(shí)，就有不良媒體為了搶所謂的“獨(dú)家報(bào)道”，未經(jīng)證實(shí)就虛假報(bào)道了袁隆平院士去世的消息，真實(shí)的情況卻是當(dāng)時(shí)袁隆平院士正在搶救，這家不良媒體的虛假報(bào)道引起了全國人民的公憤，最終也自食其果，落下了道德敗壞的狼藉名聲。
因此，新聞媒體要在基于事實(shí)的前提下進(jìn)行豐富題材的創(chuàng)新，充分利用大數(shù)據(jù)獲得的海量信息，對信息進(jìn)行有效的篩選，從而將新聞傳播的內(nèi)容充實(shí)起來，傳播弘揚(yáng)一些社會(huì)正能量和人民群眾喜聞樂見的新聞信息。
3、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新路徑
3.1、創(chuàng)新對信息數(shù)據(jù)分析的思維模式
傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)^念和傳播模式比較保守，常常要注意新聞信息之間的直觀邏輯關(guān)系，所發(fā)布的信息內(nèi)容也受限于與新聞事件有直接因果關(guān)系的信息范圍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)每天的新聞信息呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢，這些信息數(shù)量之大，傳播速度之快，影響范圍之廣，是常人無法想象得到的，這從內(nèi)在對新聞傳播的創(chuàng)新路徑提出了要求，即是要求新聞媒體在獲取新聞素材時(shí)要更加注重信息之間的隱藏關(guān)聯(lián)性，就算信息之間沒有直接的因果關(guān)系，也可以作為新聞事件的發(fā)生背景，在新聞傳播中顯現(xiàn)出來。
通過分析可知，大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新，首先要打破傳統(tǒng)傳播模式的固定性思維，與時(shí)俱進(jìn)，采用先進(jìn)的技術(shù)對大數(shù)據(jù)時(shí)代下涌現(xiàn)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析和智能化提取有效信息，確保最終得到數(shù)據(jù)的客觀性，以及信息之間的關(guān)聯(lián)性，避免出現(xiàn)人為操作分析和主觀判斷帶來的信息偏差，縮小了信息關(guān)聯(lián)的范圍。其次，新聞媒體的相關(guān)技術(shù)部門要積極對硬件和軟件設(shè)施進(jìn)行創(chuàng)新，研發(fā)建立一個(gè)科學(xué)的新聞信息檢索系統(tǒng)，提高多領(lǐng)域數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)處理的技術(shù)含量，為新聞編輯部門提供更加便捷的新聞信息搜索分析工具，進(jìn)一步提高新聞編輯工作的智能化和精準(zhǔn)度，減少人工操作帶來的失誤概率，從而在整體上提高新聞傳播的效率和范圍。
3.2、利用大數(shù)據(jù)拓寬新聞素材的途徑
新聞傳播所反映的問題夠不夠深刻、影響的社會(huì)領(lǐng)域范圍夠不夠?qū)?、影響的持久度夠不夠深，決定了一個(gè)新聞媒體能不能做得長久。為此，新聞媒體在創(chuàng)新傳播路徑當(dāng)中，要擯棄那些不合時(shí)宜的、帶有封建思想的、與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背的新聞素材，選取一些與時(shí)俱進(jìn)的、帶有中國特色獨(dú)立民主的、符合“八榮八恥”觀的題材內(nèi)容，打造一個(gè)人民群眾喜聞樂見的新聞傳播平臺(tái)。
與時(shí)俱進(jìn)，就要貼合時(shí)代發(fā)展的潮流。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞的題材過于迂腐，傳播的方式又是單向發(fā)布。新聞媒體得不到群眾的反饋，只能通過電視頻道的收視率和報(bào)刊的銷售量片面判斷新聞傳播的影響效果，無法獲悉人民群眾對新聞內(nèi)容的真實(shí)想法。因此在新聞傳播創(chuàng)新的過程中，要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段挖掘一些貼合人民群眾生活的新聞?lì)}材，關(guān)心人民之所關(guān)心的熱點(diǎn)新聞話題，深入追蹤新聞事件的始末，情系人民，對隱藏的社會(huì)問題進(jìn)行曝光，通過大數(shù)據(jù)手段的信息分析，使新聞媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容代表人民群眾的心聲，從而讓新聞傳播的領(lǐng)域更加寬廣。
3.3、通過新媒體平臺(tái)加大傳播力度
大數(shù)據(jù)時(shí)代造就了一批炙手可熱的新媒體平臺(tái)，如今日頭條、微博、抖音等。這些新媒體平臺(tái)充分利用了大數(shù)據(jù)時(shí)代海量信息的優(yōu)勢，給用戶提供了一個(gè)內(nèi)容豐富、新聞熱點(diǎn)發(fā)布及時(shí)的自媒體平臺(tái)，網(wǎng)民在接收新聞信息的同時(shí)，也可以成為新聞傳播的發(fā)布者，對身邊發(fā)生的社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道，或以短視頻的方式進(jìn)行直觀的事件追蹤報(bào)道，或以文字形式進(jìn)行深入分析事件發(fā)生的原因和影響，受眾也可以對新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)評論，對相關(guān)問題提出疑問，發(fā)布者根據(jù)受眾的反饋提高新聞傳播的質(zhì)量等等。這種自媒體的新聞傳播方式，讓網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地關(guān)注熱點(diǎn)新聞，大大提高了發(fā)布者與受眾的互動(dòng)性，從而提高新聞傳播的力度。
鑒于新媒體平臺(tái)擁有龐大新聞信息庫和巨大的網(wǎng)民群體規(guī)模，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該正視自身的不足之處，放下身段，虛心向新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)，知恥而后勇，知弱而圖強(qiáng)。例如，傳統(tǒng)的新聞媒體可以選擇入駐新媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，深入挖掘網(wǎng)民群體在新聞興趣方面的偏好，再結(jié)合自身專業(yè)的新聞知識(shí)，在新聞?lì)}材方面推陳出新，使新聞內(nèi)容更加貼合人民群眾的生活，增加新聞媒體的關(guān)注度，在遇到重大事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體可以第一時(shí)間向眾多的粉絲群體進(jìn)行報(bào)道，跟粉絲的互動(dòng)性較強(qiáng)的新聞媒體還能獲得粉絲主動(dòng)發(fā)起的轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞傳播的力度，有效推動(dòng)新聞傳播的創(chuàng)新。例如，在六月初，廣東省湛江市的一名網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于有湛江市民在接種新冠疫苗不久后身亡的謠言，引起了公眾的恐慌，擾亂了社會(huì)的穩(wěn)定。澎湃新聞迅速反應(yīng)，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)新聞傳播的力量，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了湛江市公安局的有關(guān)調(diào)查結(jié)果，對相關(guān)的虛假信息進(jìn)行了辟謠，很快平復(fù)了網(wǎng)民群眾的恐慌心情，使社會(huì)秩序恢復(fù)到正常狀態(tài)。
3.4、新聞傳播創(chuàng)新的路上離不開傳統(tǒng)紙媒
本文用了大篇幅的文字來論述了大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體的優(yōu)勢所在，并不代表對傳統(tǒng)新聞媒體尤其是紙媒的全盤否定，恰恰相反，新聞傳播的創(chuàng)新之路是建立在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上的。新聞傳播最大的要求是具有真實(shí)性和時(shí)效性，這是傳統(tǒng)紙媒所具備的，然而互聯(lián)網(wǎng)上充訴著許多虛假信息，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上不需要經(jīng)過實(shí)名制就能發(fā)布信息的平臺(tái)還有很多，一旦這些沒有實(shí)名制的用戶發(fā)布了謠言，也很難追蹤到發(fā)布者在現(xiàn)實(shí)生活中的具體資料信息，這導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)成為眾多不法分子的法外之地，是滋生犯罪的溫床。因此，在新聞傳播的創(chuàng)新路上，新媒體要以傳統(tǒng)紙媒為藍(lán)本，確保新聞發(fā)布的真實(shí)性，這就要求新媒體要嚴(yán)格按照國家有關(guān)法律的規(guī)定，開展用戶實(shí)名制的工作，非實(shí)名制的用戶不得發(fā)布任何形式的信息和評論等等，一旦核實(shí)到有關(guān)用戶發(fā)布了謠言信息，新媒體要迅速采取措施，全力配合公安部門進(jìn)行下一步的工作。
4、結(jié)束語
大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)信息日異月新，新聞傳播的模式也要與時(shí)俱進(jìn)，才能不被時(shí)代所淘汰，才能更好地為社會(huì)服務(wù)，為人民群眾傳遞更多有價(jià)值的新聞信息。
【參考文獻(xiàn)】
[1]劉曉瑾.淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視新聞傳播的創(chuàng)新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(13):159-160.
[2]丁寧.探索大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新路徑[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(07):180-181.
[3]李舒楠.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新分析[J].山西青年,2019(12):44+46.
[4]張苗苗.基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(21):183.
[5]張明珠.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞編輯理念創(chuàng)新的路徑選擇[J].科技傳播,2017,9(15):11-12.
