近日，首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單公布，“夜經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的勃興，越來越多人認(rèn)識(shí)到夜經(jīng)濟(jì)不只是“吃喝玩樂”，其中數(shù)字科技與信息技術(shù)如何點(diǎn)亮文旅新業(yè)態(tài)也備受關(guān)注。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能下，未來夜經(jīng)濟(jì)勢(shì)必會(huì)迸發(fā)出不一樣的色彩。
文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單公布，“夜經(jīng)濟(jì)”嶄露頭角
近日，首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)名單公布“夜經(jīng)濟(jì)”如何點(diǎn)亮文旅新業(yè)態(tài)受到關(guān)注。在福建廈門，為響應(yīng)鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)號(hào)召，廈門海滄區(qū)東孚街道鄉(xiāng)村振興建設(shè)再度升級(jí)；在重慶，六大街區(qū)獲評(píng)夜間文旅消費(fèi)“國(guó)字號(hào)”；在山東泰安，“夢(mèng)泰山夜肆文旅街”成功入選首批“省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”……
夜經(jīng)濟(jì)的形成和繁榮是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城市居民消費(fèi)夜間強(qiáng)于白天，約60%的城市居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，本次名單的公布展示了當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)是城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升的證明，也從側(cè)面反映夜經(jīng)濟(jì)是衡量城市活力的重要指標(biāo)，是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的體現(xiàn)。
值得一提的是，當(dāng)前夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)不斷向品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化方向迭代升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)意義也不僅局限于單純的“吃喝玩樂”，還能穩(wěn)就業(yè)，幫助受疫情影響的商戶“回血復(fù)活”，加速消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的夜間經(jīng)濟(jì)有何新變化？
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析》顯示，在2020年中國(guó)消費(fèi)者的夜間消費(fèi)中，線上消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到75.9%。信息技術(shù)的快速迭代，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)也發(fā)生了一些明顯變化，主要有以下兩個(gè)方面：
一是夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)更加多元化。當(dāng)前各種消費(fèi)方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，夜間經(jīng)濟(jì)不再局限于線下“吃喝玩樂”，夜間消費(fèi)模式不斷優(yōu)化升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)直播、AR/VR文旅、動(dòng)漫游戲等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求。
二是夜經(jīng)濟(jì)信息傳遞更加迅速。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的勃興讓各種社交媒體成為人們獲取信息的重要渠道，數(shù)字化信息渠道讓消費(fèi)信息更準(zhǔn)確迅速地傳遞到消費(fèi)者手中，打通線上和線下消費(fèi)壁壘。
夜間經(jīng)濟(jì)如何與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展？
夜間經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增量，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以說是夜間經(jīng)濟(jì)的催化劑和改造者。為此，必須適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。
首先因地制宜發(fā)展數(shù)字化夜間經(jīng)濟(jì)。要根據(jù)不同地區(qū)與商業(yè)類型，有針對(duì)有選擇的發(fā)展數(shù)字化夜間經(jīng)濟(jì)。如在冬季的北方，應(yīng)將發(fā)展線上消費(fèi)業(yè)態(tài)作為主要內(nèi)容，而對(duì)于氣溫舒適的南方，則可注重線下消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化升級(jí)。
其次，要加強(qiáng)線下夜間經(jīng)濟(jì)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。通信基礎(chǔ)設(shè)施是實(shí)現(xiàn)夜間經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速融合的第一步，具有高速網(wǎng)絡(luò)支撐、全面信號(hào)覆蓋、優(yōu)質(zhì)信息環(huán)境能更好賦能數(shù)字化夜間經(jīng)濟(jì)。例如，在湖北恩施，中國(guó)電信恩施分公司開展“5G點(diǎn)亮恩施夜經(jīng)濟(jì)”專項(xiàng)網(wǎng)優(yōu)行動(dòng)，針對(duì)夜經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)地區(qū)進(jìn)一步深度優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋，共計(jì)解決難點(diǎn)痛點(diǎn)問題116處。
最后，應(yīng)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化升級(jí)。在信息化時(shí)代，應(yīng)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)的以線下為主的1.0版本向以線上線下相結(jié)合的2.0版本過度，整合線下資源，打造綜合一體化的夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。
