本文來自百家號(hào)，作者/覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)。
近兩年來，“元宇宙”概念持續(xù)大熱，并和越來越多的行業(yè)產(chǎn)生交集。隨著眾多產(chǎn)業(yè)巨頭、投資圈大佬、科技獨(dú)角獸企業(yè)入局元宇宙賽道，圍繞元宇宙衍生的新業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈越來越豐富。近日，全球知名服飾品牌ZARA高調(diào)布局元宇宙產(chǎn)業(yè)，攜手虛擬時(shí)尚社交平臺(tái)ZEPETO聯(lián)合推出“Lime Glam”元宇宙系列服裝和配飾。在眾多頭部品牌深耕元宇宙板塊的基礎(chǔ)上，即將在7月由中國仿真學(xué)會(huì)主辦的世界元宇宙大會(huì)也備受各界關(guān)注。
“元宇宙+服飾”風(fēng)潮漸起
元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到成熟階段的產(chǎn)物，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的年輕用戶，特別是Z世代用戶無疑將成為元宇宙時(shí)代的“創(chuàng)世居民”。他們對于時(shí)尚、潮流有著更充沛的剛需，對新鮮事物的接受程度更高，這也為服飾行業(yè)切入元宇宙賽道打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從ZARA切入元宇宙賽道的品牌戰(zhàn)略不難看出，目前服飾行業(yè)與元宇宙的結(jié)合模式尚在探索階段，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式等都沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化。畢竟，2021年被譽(yù)為“元宇宙元年”，元宇宙產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，既有無限的拓展空間與潛力無窮的消費(fèi)市場，又有無數(shù)未知問題需要解決。結(jié)合目前的市場動(dòng)態(tài)來說，服飾行業(yè)參與元宇宙布局的模式主要有三類：合作游戲發(fā)售虛擬/顯示服裝產(chǎn)品、發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品、入駐元宇宙平臺(tái)打造虛擬體驗(yàn)服務(wù)。
國際服飾行業(yè)方面，僅僅是在今年4月，就有多個(gè)知名品牌高調(diào)宣布元宇宙戰(zhàn)略。其中，意大利時(shí)尚品牌Marni推出元宇宙平臺(tái)WearWeAre，甚至在春夏時(shí)裝周中融入元宇宙元素。而繼Zara和PullBear之后，Inditex集團(tuán)旗下服飾品牌Stradivarius也不甘落后，在元宇宙平臺(tái)Zepeto APP上發(fā)布首個(gè)數(shù)字時(shí)尚服飾產(chǎn)品。和眾多海外巨頭品牌相比，我國服飾行業(yè)的很多頭部品牌同樣把握住了元宇宙產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。擁有龐大市場資源的李寧，很早就和騰訊QQ炫舞推出聯(lián)名虛擬服飾；休閑服飾品牌錦泓等也紛紛加大元宇宙產(chǎn)業(yè)投入。
甚至，很多頭部品牌包括行業(yè)組織還把目光聚焦到了時(shí)裝秀場。以不久前開幕的2022深圳時(shí)裝周為例，與以往不同的是，本屆時(shí)裝周主打線上線下聯(lián)動(dòng)的“時(shí)尚＋科技”大秀，“時(shí)尚元宇宙”的靈感融入到整個(gè)活動(dòng)中?？梢哉f，元宇宙時(shí)裝秀模式進(jìn)一步展現(xiàn)出獨(dú)樹一幟的時(shí)空交錯(cuò)感，也開創(chuàng)了服飾行業(yè)新的營銷模式。對于企業(yè)未來發(fā)展來說，元宇宙與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的融合，不僅將帶給消費(fèi)者更多的新鮮體驗(yàn)，也將孕育出更多的商機(jī)。
長久發(fā)展要實(shí)現(xiàn)雙重需求
對于服飾行業(yè)的經(jīng)營者以及投資者而言，“元宇宙+服飾”這個(gè)命題已經(jīng)得到了市場認(rèn)可，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。不過，隨著越來越多的選手步入賽道，市場競爭將持續(xù)升級。機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，這個(gè)存在眾多未知數(shù)的賽道，還有一系列亟待解決的問題。因此，要想在元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展原始階段確立競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須樹立差異化競爭理念，投資者更要注重具備個(gè)性優(yōu)勢、符合市場行情與消費(fèi)規(guī)律的品牌。
歸結(jié)到產(chǎn)品層面來說，未來融入“元宇宙”元素的服飾產(chǎn)品必須要同時(shí)滿足現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的雙重消費(fèi)需求。除了強(qiáng)調(diào)功能性、舒適性和性價(jià)比優(yōu)勢之外，這些產(chǎn)品更要抓住消費(fèi)者的內(nèi)心需求，體現(xiàn)出個(gè)性化、概念化、主題化特色。特別是針對年輕消費(fèi)者，他們作為元宇宙時(shí)代的消費(fèi)主力，對于時(shí)尚潮流有著敏銳的嗅覺。特別是隨著抖音、快手、小紅書、微博等社交平臺(tái)的興起，已經(jīng)為元宇宙賽場搭建了一個(gè)天然的虛擬跑道，也為專注潮流和時(shí)尚的服飾行業(yè)找到了進(jìn)入元宇宙市場最好的渠道。
總體來說，以無限幻想和對自由的訴求為前提，未來元宇宙結(jié)合服裝飾品發(fā)展路徑必須遵循以下原則：其一，要掌握一系列數(shù)字化技術(shù)和工具；其二，要將NFT服飾的發(fā)展完善作為原創(chuàng)動(dòng)能；其三，要凸顯出產(chǎn)品和服務(wù)的濃郁個(gè)人風(fēng)格；其四，要充分借助跨界融合賦予品牌更多文化內(nèi)涵；其五，必須將時(shí)尚和潮流作為主流價(jià)值觀。尤其是在中國市場，充滿文化自信且更加具備數(shù)字時(shí)尚的元宇宙“國潮”賽道，將成為服飾品牌與資本未來競逐的重點(diǎn)。
“元宇宙時(shí)代”的“國潮”路線選擇
根據(jù)普華永道的預(yù)計(jì)，2030年元宇宙市場規(guī)模將達(dá)1.5萬億美元。品牌林立、競爭激烈，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，與時(shí)俱進(jìn)成為必然要求。以服飾行業(yè)來說，目前已經(jīng)進(jìn)入元宇宙賽道的眾多品牌都在革新理念，升級和優(yōu)化業(yè)態(tài)。其中，海瀾之家與森馬服飾的元宇宙發(fā)展規(guī)劃就值得業(yè)內(nèi)同行關(guān)注。
去年11月，根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，作為中國服裝龍頭企業(yè)的海瀾之家，已經(jīng)申請注冊了“海瀾之家元宇宙”商標(biāo)。其實(shí)，這并不是海瀾之家第一次涉足元宇宙。此前，海瀾之家就和熱門游戲《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》手游跨界合作，成為元宇宙跨界的經(jīng)典案例。此前專注男裝市場的海瀾之家近年來一直追求產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，以科技感和時(shí)尚感吸引更多年輕消費(fèi)者，元宇宙為轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)力。
同樣申請注冊多個(gè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)（包括“革陌元宇宙”和“愛肯元宇宙”）的森馬服飾，更是充分發(fā)揮了旗下品牌矩陣的優(yōu)勢。目前，森馬服飾旗下?lián)碛猩R、巴拉巴拉、馬卡樂、Cocotree等品牌，涵蓋了潮流服飾、女裝、童裝等等眾多細(xì)分板塊。尤其是近年來，森馬服飾不斷把“中國風(fēng)”、“漢服元素”融入產(chǎn)品，這也為進(jìn)軍元宇宙市場奠定了基礎(chǔ)。以森馬服飾旗下的童裝品牌巴拉巴拉為例，在元宇宙概念之下推出的“超寫實(shí)數(shù)字人”谷雨，寓意中國24節(jié)氣中的谷雨節(jié)氣，倡導(dǎo)萬物生長的理念，這和其品牌價(jià)值觀“最懂成長”完美契合?？梢哉f，在深化品牌理念的同時(shí)，森馬服飾也希望打造出一個(gè)獨(dú)一無二的多元宇宙生活體驗(yàn)場景，其未來發(fā)展令人期待。
很顯然，元宇宙布局將為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來全新的啟發(fā)，更會(huì)加速服飾行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。黃金發(fā)展期已經(jīng)來臨，新的藍(lán)海市場，誰將笑到最后，我們拭目以待。
