《羊了個羊》背后的必然

孟永輝
一段時間以來,無論是從政策層面上,還是在行業(yè)層面上,「專精特新」都是新的風口和潮流。越來越多的玩家開始放棄互聯(lián)網(wǎng)式的大而全的大水漫灌的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而尋求一種全新的細水長流的發(fā)展模式,專精特新,便是在這樣的大背景下誕生的。

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本文來自搜狐網(wǎng),作者:孟永輝,知名行業(yè)研究專家,資深撰稿人,專欄作者,戰(zhàn)略顧問。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。

「我沒有通關!」、「我也沒有通關!」、「再玩一局,我就不玩了!」、「太難了,還想玩!」……一夜之間,一款名為《羊了個羊》的游戲火了。無論是從朋友圈的曬圖來看,還是在公共輿論場上來說,《羊了個羊》都是名符其實的流量擔當。不得不說,已經(jīng)很久沒有看到過這樣的場景了。可以預見的是,隨著《羊了個羊》的話題持續(xù)發(fā)酵,未來,它的流量熱度,還將會持續(xù)一段時間。

事實上,《羊了個羊》并不是一款制作精美的游戲,更談不上「十年磨一劍」。然而,正是這樣一款游戲,卻不斷地吸引著用戶的心,不斷勾起人們玩一把的欲望,哪怕是看廣告也在所不惜。能夠在用戶心智已然十分成熟的時候,俘獲用戶的心,并且讓用戶有共同的話題,有分享的沖動,《羊了個羊》必然有它不一樣的地方。

深入分析《羊了個羊》火爆背后的內(nèi)在邏輯,不僅讓我們可以對當下的互聯(lián)網(wǎng)用戶的心態(tài)有一個完整的把控,而且還將會對當下行業(yè)的發(fā)展環(huán)境有一個較為全面的認識。面對《羊了個羊》的火爆,我們更多地需要的是冷靜與客觀。只有這樣,我們才能夠在《羊了個羊》的身上得到更多的借鑒意義,而非僅僅只是一味地吹捧,抑或是一味地猛踩。

《羊了個羊》的本質(zhì)是「專精特新」

一段時間以來,無論是從政策層面上,還是在行業(yè)層面上,「專精特新」都是新的風口和潮流。越來越多的玩家開始放棄互聯(lián)網(wǎng)式的大而全的大水漫灌的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)而尋求一種全新的細水長流的發(fā)展模式,專精特新,便是在這樣的大背景下誕生的。

何為「專精特新」?不同的人,總是會有不同的看法;不同的人,總是會給出不同的答案。

筆者認為,「專精特新」,就是不走尋常路,就是順勢而為,因勢利導。

如果深度分析《羊了個羊》火爆背后的內(nèi)在邏輯,我們就會非常明顯地看出,它投射出來的是「專精特新」的一面?!笇!乖谟螒蛏?,「精」在玩法上,「特」在打法上,「新」在營銷上。雖然《羊了個羊》僅僅只是一種相對較為表面,相對較為膚淺的「專精特新」,甚至和我們所理解的嚴格意義上的「專精特新」有一定的區(qū)別,但是,至少它讓我們看到了「專精特新」本身所蘊藏著的巨大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

如果我們從《羊了個羊》發(fā)散開去,如果我們從更高的維度,更深的角度來尋求落地和實踐「專精特新」的方式和方法,相信或許能夠獲得要比《羊了個羊》更加火爆的效果。

這才是「專精特新」的力量,這才是筆者將《羊了個羊》劃歸到「專精特新」的用意所在。

因此,透過《羊了個羊》,我們不僅僅只是要將目光聚焦在它的火爆上,而是要將眼光放到更加廣闊的領域里,特別是它所展現(xiàn)出來的「專精特新」的巨大潛能上。以此為開端,更加堅定我們在探索和突破「專精特新」的難題上的信念,不斷地突破傳統(tǒng),不斷地找到新的發(fā)展新動能。

《羊了個羊》的癢點是「價值共識」

提及《羊了個羊》,玩家們最為直觀的感受就是「難」。值得注意的是,《羊了個羊》的這種難,并不是一般意義上的難,而是一種大多數(shù)人所感受到的難。在新浪游戲的投票里,有將近94%的人沒有通關。當大多數(shù)的人都感受到難的時候,難,就成為了一種共識。更為確切地說,難,就產(chǎn)生了一種共鳴。當這樣一種共鳴引爆,產(chǎn)生必然是一種裂變的效果。

當這樣一種共鳴不斷地被發(fā)酵,不斷地被引爆,便吸引了越來越多的人深入其中,于是,《羊了個羊》,便出現(xiàn)了火爆的一面。因此,透過《羊了個羊》的火爆,我們需要更多地看到的是,共識的力量。

筆者認為,共識,可以稱得上是后互聯(lián)網(wǎng)時代的一個突破口,一個支點,一個新的紅利。

一直以來,我們都在說流量紅利不再,我們都在說獲客成本的不斷攀升,然而,透過《羊了個羊》的火爆,我們可以非常直觀地感受到,只要我們能夠抓住用戶的癢點,我們只要能夠在用戶之間達成一種共識,然后去滿足這種共識,那么,依然可以獲得新的發(fā)展。

這其實為后互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展提供了目標和方向。在流量紅利不再的時候,我們需要思考的并不是如何從廣度上去獲取用戶的問題,而是如何基于現(xiàn)有的用戶,找到他們之間的共識,并且將這樣一種共識,形成一種共鳴,從而達成引爆的效果。

提及「共識」,我們就不得不會聯(lián)想起區(qū)塊鏈。

筆者認為,區(qū)塊鏈技術之所以會受到如此多的關注,之所以會被看成是互聯(lián)網(wǎng)的接棒者,其中一個很重要的原因,還是在于它建構了一種共識,并且可以將這樣一種共識進行了商業(yè)化的處理。因此,所謂的區(qū)塊鏈的價值,并不是什么發(fā)幣,也不是什么暴富,而是讓人們的共識得到放大,讓人們的共識更好地促進和改善我們的生產(chǎn)和生活。

這便是共識的力量。

《羊了個羊》的邏輯是「跨平臺化」

在當下這樣一個階段,任何一個能夠破圈的存在,必然是一個跨平臺化的存在,必然是一個能夠被不同平臺的用戶都能夠接受的存在。透過《羊了個羊》,我們同樣可以看出這樣一種端倪。

筆者認為,《羊了個羊》之所以會在如此短的時間內(nèi)火爆,其中一個很重要的原因在于,它實現(xiàn)了一種縱向上和橫向上相互協(xié)同,不同維度的爆點相互疊加的效果,不同流量場上的用戶持續(xù)碰撞。

歸根到底,《羊了個羊》的火爆,還是在于它實現(xiàn)了「跨平臺化」,讓不同平臺的用戶都能夠參與進來。

通過微博的公共輿論場進行發(fā)酵,通過微信社群的私域流量場進行盤活,《羊了個羊》真正打破了公域和私域的限制,真正打破了微博、微信的平臺之間的限制,最終成為了一個可以被不同平臺的用戶共同參與的熱門話題。

這一點,對于我們同樣是有借鑒意義的。

我們都知道,經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時代之后,市場格局基本確定。不同的平臺之間,開始建構起來越來越強大的壁壘,開始形成一個又一個的信息孤島,「困在系統(tǒng)里」、「大數(shù)據(jù)殺熟」等亂象,開始不斷地出現(xiàn)。這種現(xiàn)象的存在,不僅讓行業(yè)的運行失去了活力,而且還讓那些業(yè)已建構了足夠強大的規(guī)模優(yōu)勢的玩家,可以坐享收割流量的紅利。

很顯然,這樣一種畸形的發(fā)展模式,是無法促進行業(yè)的發(fā)展的,是無法達成「客戶至上」的效果的。

欲要解決這種問題,必然需要打破平臺的壁壘,必然需要推倒信息的高墻,必然需要彌合數(shù)據(jù)的鴻溝,必然需要突破系統(tǒng)的局限。

說到底,必然需要實現(xiàn)徹徹底底的去平臺化,去中心化。

而《羊了個羊》之所以會如此火爆,就在于它在另外一個層面上實現(xiàn)了跨平臺化,讓不同平臺的用戶,讓不同系統(tǒng)的用戶都能夠參與其中,都能夠分享感受。

對于任何一個想要在后互聯(lián)網(wǎng)時代有所作為的玩家,必然需要尋找一種跨平臺,跨中心的正確的商業(yè)模式,放棄收割的思想,由此,才能開啟新的發(fā)展。

結語

《羊了個羊》的火爆,并不是偶然的,它更多地透露出來的是某種必然。對于我們來說,更多地應當看到的,正是這樣一種必然。只有認識到了這樣一種必然,我們才能更加精確地了解《羊了個羊》火爆的內(nèi)在邏輯,我們才能夠找到這種必然背后所蘊藏著的巨大力量。以此為開端,我們才能找到孵化出下一個《羊了個羊》的方式和方法。

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