本文來自IDC咨詢。
根據(jù)IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告，2022年第二季度》，2022年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2,857萬臺，同比下降23.3%。
其中耳戴設(shè)備市場2022年第二季度出貨量1,618萬臺，同比下滑23.2%。其中真無線耳機出貨量1,273萬臺，同比下降22.1%。真無線市場在經(jīng)歷主動降噪功能更新和價格下降的刺激之后，市場增長的驅(qū)動力略顯乏力。頭部品牌多數(shù)呈現(xiàn)不同程度的同比下滑，但本土品牌及白牌市場的智能化進程仍在繼續(xù)。
手表市場2022年第二季度出貨量846萬臺，同比下滑12.3%。其中成人手表423萬臺，同比下降14.5%；兒童手表出貨量424萬臺，同比下降10.0%。年中618促銷在一定程度上刺激了消費需求，同時新品發(fā)布帶動了部分廠商的同比增長。但整體市場環(huán)境和產(chǎn)品迭代對消費需求的刺激作用有所減弱。
手環(huán)市場2022年第二季度出貨量383萬臺，同比下降40.2%。手環(huán)在腕帶市場逐漸向手表調(diào)轉(zhuǎn)的大方向下發(fā)展疲軟，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然處于大屏化的調(diào)整周期。從廠商發(fā)展戰(zhàn)略到渠道結(jié)構(gòu)搭建，手環(huán)的發(fā)展地位和空間在逐漸走弱和讓渡。在逐漸有限的市場空間下，整體市場格局將進一步向頭部廠商高度集中。
作為可穿戴市場中最具發(fā)展?jié)摿Φ某扇耸直硎袌觯?022年上半年高端化趨勢尤其明顯。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年人民幣2,000元（未稅）以上產(chǎn)品出貨量占比持續(xù)增長，出貨量同比增長高達29%。從供給端看，廠商在市場環(huán)境遇冷周期內(nèi)，對營收和利潤的重視程度逐漸超過出貨規(guī)模本身。因此在產(chǎn)品布局上會逐漸向高端市場有所側(cè)重。從消費端看，高收入群體整體消費意愿在經(jīng)濟環(huán)境遭遇挑戰(zhàn)時期受到的沖擊較小，尤其對于剛需性相對較弱的智能手表的消費意愿和能力依然保持穩(wěn)定，甚至出于生活方式向健康方向改善的考慮，更積極的參與到日常運動中，從而激發(fā)更多消費需求。
IDC預計，2022年中國成人手表出貨量將下滑3%。這一方面受到宏觀消費環(huán)境的影響，另一方面產(chǎn)品和行業(yè)升級節(jié)奏逐漸放緩也在一定程度上削弱了對消費需求的拉動。盡管如此，在市場高端化的影響下，市場銷售額規(guī)模發(fā)展也值得關(guān)注。2022年中國成人手表銷售規(guī)模預計能夠達到8%的增長率。
分析師觀點
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認為，相對于市場出貨規(guī)模，短期內(nèi)成人手表市場銷售額將在高端市場的影響下更加穩(wěn)定的發(fā)展。尤其對于手機廠商而言，充分挖掘高端市場機會，提升高端手機用戶人群占比，對于成人手表市場發(fā)展至關(guān)重要。而入門級市場將隨著手環(huán)的大屏化發(fā)展趨勢，逐漸與低價手表之間形成融合。長期看腕帶市場的發(fā)展依然有待于健康、車載等多場景功能拓展以刺激需求增長。
